文|征探财经 熊庆

编辑|万佳丽

你能想象未来我们都在3D虚拟空间里，以虚拟形象进行社交吗？这可能就是未来元宇宙社交的样子。

最近，一款主打元宇宙概念的虚拟社交APP啫喱火速出圈，上线没几天又因为卡顿等问题迅速下架。

目前，技术条件不够、3D元宇宙内容不充足、监管加强等成为我们走上真正的元宇宙社交道路的壁垒。

除了啫喱，国内外的社交巨头和互联网公司也开始瞄准元宇宙的商机，纷纷在元宇宙社交赛道上布局——Facebook改名为“Meta”、字节跳动推出虚拟社交产品“派对岛”、百度（BIDU.US）推出“希壤”，各家平台都在试图打造“元宇宙”概念的社交产品。

元宇宙成为各家巨头公司的“兵家争夺之地”，然而元宇宙虚拟社交时代真的即将到来吗？

01、出圈

“元宇宙”一词最早来源于美国科幻作家尼尔·斯蒂芬森的小说《雪崩》中的“Metaverse”一词，书中描绘的元宇宙世界里，主角可以通过目镜设备看到元宇宙里的景象，其中灯火辉煌，数百万人在中央大街上穿行。

随着5G、AI等技术的逐渐成熟，元宇宙热潮汹涌来袭，一开始只是运用于游戏领域的元宇宙要素也开始在社交领域布局。

1月19日，啫喱推出。2月10日，啫喱单日下载量预计为39.4万次，超过了微信，登上App Store中国区免费APP排行榜下载量第一位。

其出圈原因为何？

首先，其瞄准了目前微信社交人群的痛点，主打熟人社交，迅速区别于微信。在啫喱APP的应用介绍上是这样写的：啫喱，是只属于你和你最好朋友的“友情公寓”。在这里，没有分组，没有屏蔽，没有三天可见，做最真实的自己。

如今的微信，已不再是朋友之间密切交流的社交软件。点开微信，往往都是“99+”的信息映入眼帘，点赞之交和营销广告更是在微信中占据了绝大部分。

与微信“熟人+半熟人社交”定位不同的是，啫喱的定位完全是熟人社交，啫喱APP的微信好友上限仅仅只有50人，用户可以在啫喱APP里展示最真实的自我，解决了微信消息过多过噪给用户带来的不好体验。

其次，啫喱爆火出圈的另一个原因是啫喱结合了“元宇宙”的新元素来包装自己。

在啫喱，每个人有自己的虚拟形象。通过“捏脸”功能自己为自己打造形象，类似当年的QQ秀，不过啫喱的形象都是3D的。

啫喱还有“想法”功能，用户可以将自己的社交形象设置为26种状态。但与微信仅仅展示文字状态不同，啫喱状态的3D人物形象是可以活动起来的。比如你设置了“emo”，小人会钻进一个垃圾桶；设置了“穷”，小人会拿着一只碗要饭等，都是活灵活现的人物和场景。

最后，啫喱也结合了其它曾在社交圈爆火过的功能，比如LBS定位，支持好友共享实时地图。在用户开启地理位置后台权限后，好友之间还可查看对方的电量、移动速度，并标记双方是第几次相遇。

但2月13日，啫喱便因为存在延迟、闪退、无法进入等问题，选择主动从应用商店下架。

02、局限

“元宇宙”成为2021年度十大热词，但在目前，无论是技术上、监管上还是在社交元宇宙的内容上，我们距离实现真正的元宇宙还很遥远。

元宇宙被视为是下一代互联网生态的潜在模式，必须具备一个最鲜明的特征，那就是现实世界里的用户与虚拟世界、虚拟设备、虚拟用户在同一空间内产生互动关系。因此，我们常运用VR等虚拟技术进入元宇宙虚拟世界。

目前，VR的主流显示技术是Fast-LCD。这块屏幕的特性主要是延时低，可改善画面拖影、降低眩晕感，具备动态渲染技术。但分辨率不足而造成“纱窗效应”，成本较高也成为这一技术的痛点。

在现实世界里，用户可以设置一个虚拟分身进入到元宇宙中，因此元宇宙中的用户以及同时在线的人数都会非常的多，元宇宙需要一个强大的算力来对虚拟世界的运行进行高效的处理。

当元宇宙来临的时候，如果算力系统不够高效，用户面临的就是现实生活中网络不好时画面无限的转圈。啫喱在发布的下架声明中也承认自身存在容易卡顿，“卡得连代码都出不来了”等问题。

在技术方面的不达标不仅只是啫喱的问题，目前很多以“元宇宙”概念自称的产品都存在类似问题。

比如，天下秀公司开发的一款基于区块链技术的3D虚拟社交产品“虹宇宙”，上线后被不少玩家吐槽更像是一款粗糙、简化版本的“模拟人生”。在App Store，该应用仅拿到3.6分的成绩。

此外，目前元宇宙社交的内容也无法满足用户的需求。除开啫喱外，我们在看看其它标榜“元宇宙”的社交软件都在做些什么呢？

百度在2021年12月推出的“希壤”，除了能实现多人语音交流外，还设置了VR版本，让用户实现在虚拟空间的真实感官体验。

由此看来，啫喱乃至一系列“元宇宙社交”APP，只是在概念上看似很新颖，但缺乏真正革新已有社交软件的新东西，依然是“元宇宙”这一时潮外衣下的老朋友。

元宇宙社交软件急需更多内容，如果只是标榜“元宇宙”概念，时间一长，“元宇宙”空间内没有更多内容，也很难留住用户。

再者，在当前政策监管趋严的背景下，元宇宙社交的数据安全和隐私保护也成为一个必要的问题。

去年11月开始实行的《个人信息保护法》，就对应用程序过度收集和泄露个人信息等行为进行明确规范，这部法律也被视为中国互联网行业监管的重要依据。

在啫喱登顶那几天，就曾因其LBS功能陷入侵犯用户隐私的风波。在当前数据监管趋严的背景下，元宇宙社交的数据安全和隐私保护也成为一个重要的问题。

总的来讲，目前想要实现元宇宙社交还面临一系列问题，还没有一款完全的“元宇宙社交”产品，更多只是蹭了“元宇宙”的概念。

03、布局

元宇宙社交赛道在技术、内容等方面都还未成熟，但大家都不想错过行业的巨大变革可能，早早地开始布局元宇宙赛道。

名头最为响亮的当属美国社交媒体巨头Facebook。去年10月底，为了全力加码元宇宙，Facebook公司正式改名为“Meta”，由社交媒体全面转型为元宇宙公司。

Facebook甚至宣称要投资50亿美元全力打造元宇宙。目前，Facebook已在大手笔投资虚拟现实和增强现实技术，开发虚拟现实耳机、增强现实眼镜等硬件产品。

在Facebook改名为Meta后，原本持谨慎态度的微软也开始出击元宇宙了。

去年11月，微软在年度技术盛会Ignite上正式宣布进军元宇宙，计划将旗下聊天和会议应用Microsoft Teams打造成元宇宙。在允许不同位置的人们通过生产力工具Teams加入协作、召开会议、发送信息、处理共享文档的同时，也允许人们使用个性化的3D头像，体验一个沉浸式的空间。

不仅国外互联网巨头在社交元宇宙方面不遑多让，国内的互联网公司也是硝烟四起！

2016年Soul正式上线，但此时国内的社交领域已经是腾讯的天下，要想复制微信和QQ的辉煌几乎不可能。Soul打造起了“社交元宇宙”，每个用户在Soul都拥有一个虚拟身份，Soul会基于用户的社交画像和兴趣图谱，通过AI算法来为用户推荐趣味相投的好友。

除了Soul积极打造元宇宙社交外，字节跳动也在海外推出虚拟身份社交产品pixsoul，百度推出沉浸式虚拟互动APP“希壤”。

然而，这些打着“元宇宙”概念的社交产品，目前均没有实现明显的突破。

被称为“元宇宙第一概念股”的Roblox，在2月16日公布了去年第四季度和全年业绩报告后，单日股价跌幅达26.5%。而且根据财报显示，2021年全年Roblox收入为19.2亿美元，经营亏损为4.95亿美元。

作为Roblox“难兄难弟”的Meta，陷入了大饼难圆、资本抛售的窘境。

2月18日，Facebook母公司Meta股价大跌4%，市值降至5650亿美元，跌出了世界前十行列，并被腾讯超越。

毫无疑问，微信依然稳坐“国内社交一哥”的宝座。根据腾讯公布的2021年第三季度财报显示，截至第三季度末，微信及WeChat的月活跃账户达到12.6亿人，同比增长4.1%。

但在众多互联网公司的威胁下，腾讯也感受到了压力。

2021年9月14日，腾讯在商标局注册“QQ元宇宙”商标，为QQ的社交元宇宙之旅打开了大门。

今年2月10日，腾讯正式上线3D超级QQ秀。

除了国内外一些巨头公司纷纷入局，元宇宙大火之后，很多币圈、区块链的资金也杀入元宇宙，期望在这个领域再割韭菜。

有关部门也及时发出了预警。2月18日，银保监会发布了《关于防范以“元宇宙”名义进行非法集资的风险提示》指出，近期，一些不法分子蹭热点，以“元宇宙投资项目”“元宇宙链游”等名目吸收资金，涉嫌非法集资、诈骗等违法犯罪活动。

总的来说，各路人马都想在元宇宙布局，但目前距离实现真正的元宇宙依然存在许多现实的难题。何时出现真正的创新者？可能还有很长一段路要走。