文|互联网评 王新一 

最近，微博上热搜的姿势有点难看。

2月19日，微博登上脉脉App热搜。在这款职场社交平台上，多名经过职位信息认证的微博员工表示，微博正在大面积裁员，甚至有员工还被要求主动离职，有的人还在与人事僵持不下。

最近两个月，互联网行业裁员频频，裁员传言也并不突兀。令人意外的是，微博公关人员称，公司为加强优势领域和业务聚焦，调整部分组织（架构），优先为涉及的员工进行调岗安置，无适合岗位的情况下协商解除劳动关系。

不过很快就有当事人出来“打脸”。据时代财经消息，被“优化”员工组建了微信群，其中最大的一个有200余人。一名群员表示，去年末绩效考核被“莫名”打了最低档，不光年终奖泡汤，还因此被辞退。

深陷裁员风波，但微博的烦恼还不止于此。

用户“僵尸”化，热搜冰冻

对微博而言，如今的热搜更像遮羞布。

资深新媒体操盘手小智对互联网评表示，越来越多的微博账号沦为僵尸状态，甚至一些粉丝几十万的大V、中V认证账号也不再更新。微博的热度只跟明星八卦、社会新闻相关，而且用户大多看完即走，对平台产价值非常有限。

用户严重流失也得到了数据的支持。去年3月12日，微博发布2020年用户发展报告。报告显示，截至2020年9月，微博月活用户数5.11亿人。而微博财报显示微博在2020年一季度月活用户数高达5.5亿左右。仅仅半年用户就流失四千万，相当于半个德国的人口。

跟用户数一同下滑的，还有用户的热情和在线时长。早期，围绕着不同话题和标签，微博用户形成了众多垂直社区，互动参与度很高。但因为公域属性的不断生长，微博逐渐演化为一个类新闻门户的资讯平台，垂直内容被娱乐八卦和新闻取代。

某头部互联网公司部门负责人余欣对互联网评表示，十年前自己是个不折不扣的微博控，现在连微博的登录密码都忘了，身边的朋友大抵如此。微博只是中年人的一段遥远回忆了。

颇具讽刺的是，微博平台的用户数是脉脉的5倍，但是这次裁员风波，微博上该话题顶部微博只有23次转发。

与此形成鲜明对比的是，平台上动辄上万的点赞和转发。知名短视频操盘手刘思对互联网评表示，现在的短视频更像十几年前的微博，新媒体行业的迁徙一直没有停止，而微博恰恰就是迁出地。越来越多的网红开始转战抖音、B站等视频平台，甚至放弃微博平台。以前微博炒热，淘宝带货的模式已经成为过去式。

面对抖音、快手、B站等产品崛起与攻势，微博并没有坐以待毙，而是选择从多个方面着手改变现状。从年开始，微博就开始押注电商和视频，只是收效甚微，趋势难改。

老牌微博段子手对互联网评感叹，不得不接受残酷的现实，我们（段子手）和微博的时代都过去了。

业绩危机重重，裁员就能讨好资本？

伴随着互联网广告黄金时代的落幕，微博的盈利也陷入巨大变数。

一直以来，微博营收主要依靠广告和营销，这部分收入占到总营收接近九成。2021年互联网行业经历巨变，包括在线教育、游戏、招商加盟等靠烧钱买量的行业都受到了很大影响。特别是K12教育，以往每年互联网广告投放预算都是几十个亿的量级。上游这些广告主消失了，下游的也不好过。

据公开资料显示，2018年至2020年三年间，微博广告主总数分别为290万、240万、160万。2021年前三季度，微博广告主仅剩下80万，而上年同期是140万。

资本市场对此反映强烈。就在2个多月前，跟风中概股回港上市，微博也在港交所挂牌。令人沮丧的是，上市当天即破发，大跌7.18%。

从招股书观察，微博营收相对稳健，但利润状况却不容乐观。2018年至2020年，其归属于母公司股东的净利润分别为5.72亿美元、4.95亿美元、3.13亿美元。2021年上半年，其归属于股东的净利润为1.31亿美元，而2020年同期为2.51亿美元，缩水接近一半。

饭圈文化与监管难寻平衡点

来自监管的压力也给微博的未来增加了众多不确定性。

早在2016年，微博就宣布严查刷量并取缔一大批账号，力图打击网络水军。但随着平台生态的饭圈化，微博刷量现象却愈演愈烈。

2019年微博某明星单条微博转发量超过一亿，幕后流量推手“星援”APP被警方查获，该APP开发者已被依法查办。不过，这样绝非个例。同样在2019年，微博第二大MCN机构蜂群传媒曝出刷量丑闻。某广告主花费5万通过蜂群投放380万粉丝的美妆博主，但最终转化率却为0。而后，微博作出处罚，关停了涉事博主的账号。

2021年1月至11月，北京市互联网信息办公室，对新浪微博实施44次处置处罚，共累计罚款1430万元。2021年底，针对种种乱象，国家网信办负责人还约谈微博主要负责人，责令其立即整改，严肃处理相关责任人。

很多公司面对危机，最先想到的就是裁员减负，至少可以有效粉饰财报。但是头疼医头的做法对于扭转颓势恐怕收效甚微。微博一方面要应对新对手的蚕食，另外一方面又到承受行业下行的压力，没有更系统的应对方式恐怕难以走出泥潭。

几经周折，余欣终于找回了微博密码，重登微博。看着冷冷清清的评论区，想到好友们早已投奔小红书、B站、抖音，不免伤感。时隔9年，她发了一条微博：留给微博的时间不多了！