文|三易生活

智能手机作为移动互联网时代最璀璨的明珠之一，似乎永远都不缺想要在这里扬名立万的创业者。这不，继国内市场的乐视手机去年重新回归后，酷派方面也已宣布要用3年时间重回一线大厂的阵营。而在海外市场，除了开发者社区XDA联手英国手机开发商F(x)tec要做XDA牌手机外，创业未半而中道崩殂的Essential公司核心团队，也再次重出江湖。

2015年，“Android之父”Andy Rubin自立门户、创立Essential，然而后续由于种种原因其所推出的Essential Phone并未获得市场的认可，最终Essential也已宣告失败。尽管Andy Rubin转向了专注于其所创立的另一家公司Playground Global，然而并不是所有人都甘愿放弃，当初Essential团队的部分成员选择创办OSOM公司，并继续“死磕”智能手机。

日前，OSOM这家可谓是继承了Essential精神遗产的公司宣布，旗下首款新机OSOM Vault 1将会在2022年夏季推出。并且该该公司在社交平台还发起了一项“投票”，为这款即将推出的机型选择4种可能的颜色组合，分别是太阳黄（Solar Yellow）、北极光绿（Borealis Green）、暮光蓝（Twilight Blue）和黄昏紫（Dusk Purple），最终北极光绿作为了最后的胜利者。

对此，OSOM公司创始人表示，“北极绿唤起了Essential Ocean Depths的氛围，我希望OSOM确实选择了一些有趣的颜色，在旗舰机领域几乎没有智能手机制造商这样做”。

在智能手机行业市场竞争日益残酷的当下，即便是在直播带货赛道做得有声有色、号称即将重返科技行业的罗永浩，都没有再豪言要做手机，可见其已经是一个不太适合初创企业的领域。更何况当年导致Essential Phone失败的很大原因就是屡次跳票，耗尽了粉丝的热情，而之所以跳票其中有一个关键因素就是这款机型的多彩配色，特别是“Ocean Depths（深蓝绿）”。

当初，Essential公司的员工就曾对外透露Essential Phone的生产很不顺利，关键是深蓝绿配色很难实现。而从目前看来，OSOM显然并没有吸取Essential Phone的前车之鉴，又开始在配色上下功夫。要知道OSOM公司基本上就是除了创始人、Android之父Andy Rubin的Essential公司几乎原班人马，所以此前发生在Essential Phone上事情，他们应该是亲身经历过的。

那么为什么在配色上的不切实际导致Essential Phone跳票后，另起炉灶的OSOM不仅没有前事不忘后事之师，反而继续选择了用独特的配色来当噱头呢？要解释这样一个“吃一堑长一智”的情况，则要从当下智能手机行业的现状说起。

如今在手机圈创业可以说是说难也难、说简单也简单。说简单是因为随着中国供应链的崛起，闻泰、龙旗等ODM（原始设计制造商）已经可以实现从研发设计、供应链采购，到生产制造“一条龙”全搞定，品牌方只需贴个LOGO就能进行售卖。如果是有技术资源想走OEM（原始设备制造商）模式，同样也有富士康等代工厂来负责生产，所以想做出一款手机几乎是毫无难度。

而说难，则是做出让消费者买单的产品，以及说服资本为初创企业来买单。如今智能手机行业的马太效应已越来越强，“Others”的市场份额也越来越低，即便是二三线小厂日子都不好过，更遑论是初创企业。此前在2017年的时候，Essential还能拿到亚马逊、腾讯、富士康的3亿美元投资，除了Andy Rubin的名气外，当时也正是手机行业高速增长的尾声。

可现在的情况，就是相当多的初创企业想要做手机，都只能靠众筹才能解决资金方面的问题。XDA社区联合英国手机厂商F(x)tec的XDA Pro1-X、TheLightPhone的功能机LightPhone 2、Purism公司的Linux系统手机Librem 5都是走的这条路。既然是众筹，也就是说需要说服消费者来买单，这无疑就需要一个噱头或者是理由来打动消费者。

可如何让消费者买单，却是如今这几年所有初创企业的共同课题。为此，有TheLightPhone主打极简主义、关注数字健康，并解决对科技依赖极度焦虑的反潮流生活方式，也有Librem 5这样主打Linux系统的手机。此次OSOM则选择了“用户隐私”这一当下消费者颇为关注的领域，也延续了Essential试图用更加有辨识度的配色来赢得消费者的青睐。

为什么OSOM要“踏入同一条河流”的关键因素，或许是在失去了Andy Rubin这一关键人物后，OSOM想要快速在消费者群体中赢得影响力的最直接方式。隐私保护无疑是近年来消费者最为关注的话题之一，同时也是苹果和谷歌主导的iOS和Android系统更新的一大重点。OSOM团队已经宣称，OSOM Vault 1在让用户随时了解正在访问信息方面的功能将"提高100倍"。

然而隐私保护是体现在细节上的，是需要用户亲自体验才能感受到，很容易出现“口说无凭”的情况，特别是OSOM这种有“前科”的团队。而机身颜色却是直截了当体现在外观方面，独一无二的颜色显然将会带来更强的辨识度，并且有相当一部分消费者就是颜值党，是会为了更好看的配色而买单的。

尽管道理是这么个道理，但用花里胡哨的配色来赢得关注度，其实对于初创企业来说无疑是个“陷阱”。Essential Phone当年的失败，就有在配色上的工程实现难度太大的因素，并最终严重拖累了整个项目的进度。目前来说，使用金属材质的机身会通过阳极氧化的方式上色，而玻璃机身会使用镀膜工艺将特定镀层材料覆盖到玻璃表面，其特点是越深的颜色要求越高、越深的颜色耗时也更长。

更为重要的一点是，相比于更为常见的黑、白、灰，一款新的配色从研发到量产需要不停地调试，颜色的深浅、色相的调配、不同光线下的反光、亮泽都需要兼顾。毕竟现实世界里制造一款手机并不是在电脑上渲染这么简单，颜料的物理和化学特性调校是一门相当高深的学问。

因此如今通常只有在中高端机型上会出现相对特别的配色，毕竟高溢价的产品才能支撑这样不菲的前期投入。而OSOM目前所公布的配色就是这样，太阳黄（Solar Yellow）、北极光绿（Borealis Green）、暮光蓝（Twilight Blue）和黄昏紫（Dusk Purple）各个都不在常见的十二色相环内，都属于“非主流”配色。

非主流就意味着OSOM需要在前期研发上投入巨大的成本，同时代工厂也需要给OSOM Vault 1单独开一条生产线，这无疑是一笔不小的投入。所以说如果不在颜色上推陈出新，光靠一个看不见摸不着的隐私保护是赢得不了消费者青睐的，可如果在颜色上大量进行投入，又会极大地影响工程实现的难度。

所以不得不说，如今初创手机厂商面临的无疑是个两难的抉择。