文|聚美丽 谢耳朵

近日，据上海市市场监督管理局网站消息，上海伽盛化妆品有限公司未取得专利权，但在广告中谎称取得专利权，被上海市金山区市场监督管理局处以罚款0.1万元并责令停止和改正违法行为。

截自上海市市场监督管理局

曾获千万融资，因假冒专利被罚

根据行政处罚决定书显示，上海伽盛化妆品有限公司（下文统称上海伽盛）在2019年开设了醒肌密天猫旗舰店，并在2020年1月上架了一款名称为醒肌密黛璞露黄金多肽紧致精华液套组-黄金多肽精华液+紧致蚕丝蛋白线的产品（备案编号：沪 G 妆网备字 2020002570）。

该产品的详情页面写着“5-10分钟突出棱角收缩毛孔”和“专利类肉毒素成分”等宣传内容。

而据上海市金山区市场监督管理局调查发现，上海伽盛并未在产品详情页面上标注专利号。同时该产品所使用的专利号 201510943689.6，是名称为一种含γ-氨基丁酸和透明质酸的组合物及其在化妆品中的应用，其专利成分未含有肉毒素或类肉毒素。由于γ-氨基丁酸的功效和肉毒素相近，上海伽盛误以为可以使用类肉毒素这个名称作为专利成分用于宣传。

上海伽盛所发布的“专利类肉毒素成分”的行为违反了《中华人民共和国 广告法》第十二条和《中华人民共和国专利法实施细则》第（三）项的 规定，构成了《中华人民共和国专利法》第六十三条规定的假冒专利的行为。

截自企知道-专利数据库

值得一提的是，记者根据该专利号201510943689.6在相关网站进行检索，发现该专利号目前的权利人为华熙生物科技股份有限公司。

此外为了突出自身产品的效果显著吸引更多客户购买，上海伽盛还用时间表述杜撰了“5-10 分钟突出棱角收缩毛孔”的产品效果。该行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条的规定，构成了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（二）项所指的发布虚假广告的行为。

行政处罚决定书显示，由于涉案商品销售数量仅为 1 件，未对消费者造成健康、人身或者财产损失，也未造成不良后果和社会影响，且当事人能积极配合市场监管部门调查如实陈述违法事实，此次仅处以罚款0.1万元，并责令停止和改正违法行为。

据公开资料显示，醒肌密SKINAWAKE，主要聚焦功效性护肤细分市场, 以25+轻熟龄肌肤、护肤刚需高频人群为主。其品牌主理人为前欧莱雅(中国)多品牌市场总监及电商副总经理、上美集团副总裁。

醒肌密SKINAWAKE部分产品图 图片来源：品牌天猫旗舰店

2021年8月，醒肌密SKINAWAKE单月全网GMV超过1000万，抖音日销1万＋单；9月，醒肌密SKINAWAKE完成了千万级别融资，投资方包括了宝捷会、远宁资本等。

目前在醒肌密SKINAWAKE天猫官方旗舰店中相关产品已被下架。

专利宣传违规何时能获得重视？

2020年12月，世界知识产权组织发布的《世界知识产权指标》年度报告，报告显示，2019年中国国家知识产权局受理的专利申请数量达到140万件，排名世界第一，我国已经成为名副其实的“专利大国”。

而对于化妆品企业来说，专利技术也是他们在广告中惯用的宣传点，以此来对品牌进行背书，彰显产品的的科技含量和不可复制性。

这也使得一些创新实力不足的品牌通过打“擦边球”的方式来“蹭”专利的热度。聚美丽此前曾专门报道过化妆品品牌专利宣称违规案例的文章。（详情）

这些品牌大多都是微商品牌，如曼妮黛佳、拾颜轨迹、瑾泉等，违规宣传的形式则包括了未标注专利类型或专利号/专利未生效或专利已过期等。

而目前，我国有关专利宣传标注的法规包括了《中华人民共和国广告法》、《专利标识标注办法》和《专利标识标注不规范案件办理指南》等，皆有明确指出，品牌在宣称专利时，应当标明专利号和专利种类、不得在广告中谎称取得专利权等。

虽然醒肌密SKINAWAKE此次行政惩罚的罚款额度较小，但是从近段时间全国各地各种类型的处罚，以及愈发完善的法律，可以看出国家在不断地收紧化妆品的各类监管。此次的处罚或许只是一个开头，专利标注不规范、违规宣传等问题也将会被逐步重视。