记者 | 乔启迪

北京时间2022年2月下旬，在刚刚闭幕的北京2022年冬奥会，中国代表团创下历史最好战绩的同时，各大运动品牌赞助商也活跃其中。眼下赛事告一段落，它们的营销押注战果通过运动员的获奖情况得到一定展现。

旗下拥有安踏、FILA、迪桑特、萨洛蒙、阿托米克这一多品牌矩阵的安踏集团成为最大赢家——中国代表团共斩获9金4银2铜共15枚奖牌，穿着的装备均来自安踏。

据统计，安踏集团赞助的代表队及运动员累计进账37金26银20铜，FILA以23枚金牌在所有品牌中位列第一。

根据体育大生意发布的《2022年北京冬奥会运动品牌价值榜》，在65个运动品牌中，安踏集团品牌占据了前六名中的三席：迪桑特凭借19金18银15铜，总奖牌数52枚排在榜首；FILA以23金14银13铜，总数50枚紧随其后；安踏则以14金9银6铜，总数30枚位居第六。

阿迪达斯、耐克分列第四、第五，分别收获18金14银8铜和12金11银11铜。加拿大瑜伽服饰品牌lululemon入账3金8银14铜，排在第八。

其他国产品牌的情况，匹克赞助的运动队和运动员收获5金5银3铜，排在第15位；李宁收获2金1银6铜，排在第24位。

但若仅将穿着比赛装备的获奖运动员作为统计口径，原本靠前的阿迪达斯以4金3银1铜排名第16，耐克以2金2银2铜排在第19位。

与2021年东京举行的夏季奥运会相比，中国国产品牌兴起、国际品牌式微的趋势在本届冬奥中更为明显。

东京奥运会期间，对田径项目下注颇多的耐克曾以46金48银42铜的成绩高居榜首，阿迪达斯以26金31银47铜位居第二，两个日本名牌亚瑟士和美津浓排在第三和第四。

李宁和安踏分别以13金9银9铜、11金10银6铜位列榜单第八、第九。

事实上，由于冬季项目的特殊性，参赛选手对装备的科技、性能要求更高，因此品牌争相赞助冬季运动项目，往往寄予了提升品牌定位、打造更专业高端品牌形象的希望。

相对而言，平时主打冬季、户外、高性能装备细分领域的品牌更具优势。

从覆盖面来看，在本届北京冬奥会15个分项中，安踏为12支中国参赛队供应比赛装备，是所有品牌中最多的一个。这样的布局构成了安踏在本届冬奥收割奖牌的前提。

加上安踏作为本届冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴，在开闭幕式上也随着代表团的出镜获得曝光。

源于意大利的FILA品牌早年凭借滑雪登山类产品发家，今年赞助的代表团包括荷兰、意大利、挪威、丹麦等，这些冰雪运动强国赛事期间稳定在奖牌榜前列。

此外，品牌还通过预判提前拿下有夺牌潜力的代言人，在本届冬奥会成为话题人物，为赞助商带来变现红利。

安踏在2019年签下当时只有15岁的谷爱凌，同年签下短道速滑名将武大靖，该品牌赞助的花滑国家队还有隋文静、韩聪这一对明星组合；FILA自2014年起赞助空中技巧国家队，连续四届征战冬奥赛场的老将徐梦桃、齐广璞今年均在各自项目圆梦夺金，同样吸引大量关注。

冬奥会后，随着冬季运动市场在国内升温，运动品牌的争夺才刚刚揭开帷幕。