记者 | 程璐

2月23日晚间，品牌特卖电商平台唯品会公布了截至12月31日的2021年第四季度及全年财报数据。财报显示，唯品会全年净营收同比增长15%，达1171亿元人民币；GMV同比增长16%，达1915亿元；Non-GAAP净利润超过60亿元。第四季度，总净营收为人民币341亿元，同比上年同期的358亿元下滑5%。

以“品牌特卖”起家的唯品会，2021年聚焦核心品牌和用户，重点强化品牌特卖的定位和价值。全年活跃用户数较2020年同比增长12%，达9390万；总订单量同比增长14%，达7.9亿。

不按美国通用会计准则（Non-GAAP）计算，第四季度归属于唯品会股东的净利润为人民币18亿元，而上年同期为人民币26亿元。此前唯品会在12月28日发布的公告上指出，Q4的营收指引下调，主要是由于去年同期的营收基数较高。

当前电商行业竞争日趋白热化，行业进入存量竞争时代，阿里、京东、拼多多等综合电商平台流量进一步中心化，此外抖音、快手等新电商崛起，也对垂直电商的生存环境造成进一步挤压。唯品会聚焦品牌特卖赛道，突出差异化打法，一方面专注于头部品牌的合作运营，另一方面专注会员运营。

2021年以来，在季度活跃用户盘数量增速放缓的情况下，唯品会的高价值用户占比有所提升。2021年第四季度活跃用户数量为4920万，而上年同期为5300万。不过在高价值用户领域，唯品会方面表示，公司整体的用户粘性和ARPU从2021年下半年以来持续改善，特别是核心SVIP用户的运营指标表现突出，2021年，唯品会核心SVIP活跃用户数同比增长50%，其线上净交易额占比达36%。SVIP用户全年ARPU达到非SVIP的8倍左右，具有高复购率、高购买力、高留存率等特点。

在开支方面，唯品会有所缩减。第四季度整体运营开支为人民币50亿元，去年同期为54亿元。其中，履约开支为22亿元，与去年同期持平。营销开支为11亿元，而去年同期为人民币17亿元。技术与内容开支为4.430亿元，而去年同期为人民币2.724亿元。总务与行政开支为12亿元，而去年同期为人民币13亿元。

唯品会第四季度毛利润为67亿元，而上年同期为78亿元。第四季度调整后每ADS收益2.64元人民币，预估2.55元人民币。

针对下一季度的业绩展望，唯品会预计，2022年第一季度总净营收将达到人民币270亿元至人民币284亿元，同比下滑约5%至0%。