文|C2CC新传媒

继悦诗风吟、伊蒂之屋大规模关店之后，爱茉莉太平洋旗下又有两大品牌在华渠道收缩。

近期，多位小红书博主透露韩国化妆品HERA赫妍、IOPE艾诺碧在中国撤柜，并表示两个品牌“已被现在最大合作分销商丝芙兰踢出局”。同时官方微信商城也将在近期停止运营。

频繁在中国市场“大撤店”的背后，韩妆品牌的颓势显而易见。

高端品牌也面临撤柜，业务渠道/战略调整所致

2月22日，爱茉莉太平洋中国相关负责人向C2CC新传媒回应：“因业务渠道与战略发展调整，HERA赫妍微信商城将于3月25日关闭。消费者仍可以通过HERA赫妍天猫旗舰店进行购买。”

HERA赫妍与IOPE艾诺碧的官网客服均告诉C2CC新传媒，线下已经撤柜很长时间，以后没有实体店了。IOPE客服还表示，“IOPE微信商城将在2月28日关闭，丝芙兰也不卖了。”这也从侧面印证了小红书上的传闻属实。

除此之外，C2CC传媒&新妆资讯了解到，HERA赫妍京东自营官方旗舰店和唯品会自营店业已于2021年12月31日关闭。

官方资料显示，HERA赫妍、IOPE艾诺碧都是爱茉莉太平洋旗下定位中高端领域的美妆品牌。2015年，高端功能性品牌IOPE艾诺碧进入中国市场，并陆续在北京汉光百货、上海久光百货开设专柜。2016年7月，HERA赫妍在北京开出国内首家专柜，宣布正式进入中国市场。

经过几年的发展，两大品牌在集团业绩中的积极作用似乎并不突出。2021年财报指出，随着高端品牌组合的改善和线下门店的重组，亚洲市场的营业利润有所增加。集团还重点强调了高端品牌雪花秀的业绩贡献，售额增长约50%，以及护肤品牌LANEIGE实现两位数增长，但未提及HERA赫妍、IOPE艾诺碧的具体业绩。

对于HERA赫妍、IOPE艾诺碧在中国撤柜的原因，爱茉莉太平洋相关负责人给出的理由是“业务渠道与战略的调整所致” 。

相较于HERA赫妍，曾经一年在中国可以大卖40亿元的悦诗风吟更令人惋惜。两年前，悦诗风吟就开启了在中国市场的“闭店潮”。2019年关闭40家亏损门店，2020年关闭至少90家。2022年初，悦诗风吟最终门店数量将缩减至140家左右，且这样的门店调整在2022年仍将持续。

疫情或许是原因之一，但绝不致命。对于闭店的原因，爱茉莉太平洋表示，除了新冠肺炎疫情影响，该护肤品牌在中国市场的受欢迎程度也在下降。中国消费者开始转向追求奢侈品牌或高性价比品牌，并开始避开中等价位的产品。

进口品接连宣布撤柜、停产，行业洗牌再升级

与悦诗风吟、伊蒂之屋、赫妍有同样遭遇的，还有日本的花王集团旗下彩妆品牌KATE。另外，贝玲妃在去年也大规模裁撤线下专柜。除了“关店”，亦有不少外资品牌宣布停止所有业务。

去年2月，雅诗兰黛旗下彩妆品牌Becca在其网站和社交平台发布声明称：“疫情及各类挑战已超出了我们的业务所能承受的范围，我们不得不做出心碎决定：2021年9月底关闭Becca品牌。同年4月，旗下高端护肤品牌RODIN olio lusso在官网宣布，并于4月19日停止线上运营。

去年年底，被称为“腮红届爱马仕”的杜拉丽在官网发布公告宣布，旗下所有产品在12月19日停止销售，并于12月31日关闭网站。此前，拉杜丽中国最后一家门店——上海来福士广场店已经撤柜。此外，联合利华旗下护肤品牌科倍丽在2021年初退出中国市场；2021年12月7日，日本药妆店可开嘉来（COCOKARAFINE）宣布将全面退出中国市场。

在业内人士看来，目前的美妆行业正在经历一个特别的转型期。一方面，美妆市场的持续增长领跑消费领域。国家统计局数据显示，2021年化妆品类零售总额达4026亿元，2020年为3400亿元，增幅18.41%，创8年来化妆品类零售总额最大增幅。

但另一方面，许多美妆品牌又转向战略收缩。据GfK捷孚凯市场咨询公司的线下普查数据显示，56%的美妆品牌或退出百货渠道，或进行战略性调整，这些品牌主要通过闭店对线下百货渠道业态进行调整。上述提到的多个品牌的一系列动作便是对此观点的有力证明。

而说起韩国美妆有什么优势，“唯快不破”可以说是其拿手打法。但“山外有山”，以完美日记、花西子、橘朵为代表的新锐国货美妆，以更快的上新频率和更高的性价比吸引了更多的年轻人。如，完美日记能保持每月5-6款的上新频率。

国货美妆的强势崛起可谓是给了中低端韩妆“当头一棒”，如今，薇诺娜、珀莱雅、花西子、Colorkey、润百颜等国货品牌成为美妆消费者的新宠。

根据银泰百货数据，2021年有37个化妆品大牌专柜在银泰百货卖到了全国第一。这份名单中既有兰蔻、海蓝之谜、赫莲娜、CPB等国际品牌专柜，也有毛戈平、珀莱雅、丸美、欧诗漫等国货美妆专柜。这亦让我们看到了“国货之光”的力量。

写在最后

随着国货美妆崛起以及加速布局线下，国货美妆与国际品牌“同场竞技”，一定程度上代表了行业格局的变化。同时，随着中国化妆品行业一系列新规的正式实施，美妆行业将再度洗牌。如何在不断更迭的大环境下长久生存并得以发展？是行业内所有品牌下一步的必答题。