记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

根据全球腕表在线交易平台Chrono24统计数据，2021年最受欢迎的五大腕表品牌分别是瑞士腕表品牌劳力士（ROLEX）、欧米茄（OMEGA）、百年灵（Breitling）和爱彼（Audemars Piguet），以及日本精工表（Seiko）。

Chrono24总部位于德国，是全球最大的高端腕表电商平台之一。最近几年，Chrono24会从平台上超过一亿的用户交易数据中取样，对全球腕表市场作出国家和地区腕表的年度综合排名。Chrono24在一份媒体声明中表示，上述五个腕表品牌是平台用户搜索频次最高的品牌。

值得注意的是，日本精工表和独立制表品牌百年灵是首次进入Chrono24年度前五榜单。Chrono24 联合CEO兼创始人Tim Stracke表示，这归功于日本精工表“为日常佩戴提供了高品质的机械制表工艺，尤其是（该品牌产品）可以覆盖各个收入阶层的腕表爱好者。”

他同时表示，2021年百年灵获得市场高度关注有赖于品牌“有趣的创新手段”，以及首席执行官Georges Kern“出色的商业策略”。

受到新冠疫情的影响，全球腕表市场呈现两极化的趋势，受到奢侈品集团庇护的腕表品牌被认为更容易在危机中站稳脚跟并收割市场。现实的情况也确实如此，独立制表品牌整体上抗风险能力更弱一些。但凡事皆有例外，比如百年灵的逆势表现。

2017年，百年灵被私募股权基金CVC资本收购，之后经历了管理层大换血。在首席执行官Georges Kern的带领下，百年灵在过去五年从产品线到渠道进行全方位的改革，使得品牌形象和市场定位都更加明确。

在产品方面，百年灵的产品线从收购时的600个系列，削减到如今的150个系列，每个系列维持在15-20款腕表。与此同时，百年灵在产品风格上转向“当代怀旧风”，在保持品牌腕表的经典设计元素的同时，融入更为潮流的设计概念。百年灵也会借助外部品牌的设计理念，以联名合作等方式，为品牌腕表带来耳目一新的设计，这同样有助于品牌覆盖到更广泛的消费人群。

不仅如此，在Georges Kern的带领下，百年灵减少对腕表经销商的依赖，仅保留愿意大力投资百年灵的零售合作方的同时，加大对自营零售网络的投入。2021年，百年灵在英国伦敦和韩国首尔分别开设了全球最新的品牌零售店，其中新增了餐饮零售业态。根据时尚媒体BoF的报道，2021年百年灵直营渠道收入占比已经达到30%。

品牌策略的调整同样也影响了一些传统热门表款在二级市场的表现。

根据Chrono24数据，今年前五名最受欢迎的腕表中，瑞士独立制表品牌百达翡丽（Patek Philippe）的产品并未上榜。这主要是因为百达翡丽在2021年宣布停产不锈钢款鹦鹉螺腕表。

目前，这款腕表相比公价已经翻了三倍，仅有极小一部分收藏家才能买得到这枚腕表。

而在2021年最受欢迎的五枚腕表中，劳力士迪通拿（Daytona）的欢迎程度从2020年的第一位，下滑至第五位。

该电商平台指出，很大一部分原因是劳力士迪通拿太难买到了。“劳力士迪通拿不仅被认为是一枚传奇的时计，同时也非常难得到。这款腕表只能在劳力士经销商处买到，而它们的等待名单长得惊人。”

欧米茄超霸系列腕表（Omega Speedmaster）成为热门替代款高端腕表，2021年的热搜排名上升至第四位。

为了抑制二级市场非理性的炒作行为，劳力士从2021年中旬开始陆续在全球各地区市场执行门店新规。界面时尚此前报道，从多家劳力士店铺获悉，相关新规包括“新到商品十天内不能开卡销售”、“各专柜要强制展出不得少于十只手表（且不得售卖）”、“实时库存要达到60只”，以及“每月开卡名额20至30个”。但从今年以来的行情来看，劳力士迪通拿等热门表款在二级市场的价格仍在持续走高。