记者 | 周芳颖

编辑 | 楼婍沁

距离2020年新冠疫情爆发已经过去了两年，海南离岛免税的热度仍然不减。虽然疫情一旦结束，国内免税业务将何去何从的疑问仍然悬在空中，但奢侈品牌们显然不想放过眼前的机会。

2022年才刚过去两个月，据不完全统计有15家奢侈品牌在海南免税市场开设新店或者限时快闪店。其中，尤其是中国中免旗下的三亚国际免税城成为了多个奢侈品牌的驻扎地。

近两个月内，三亚国际免税城迎来了Jimmy Choo、Balmain巴尔曼、Brunello Cucinelli、Burberry博柏利、Givenchy纪梵希等多家奢侈品牌的新门店。虽然其中部分是限时快闪店，但也显示了品牌试水海南离岛免税市场的意愿。它们很可能后续会在海南开设一家固定开展免税业务的门店。

奢侈品牌扎堆三亚国际免税城的原因也不难理解。开云集团旗下Gucci古驰、YSL圣罗兰、巴Balenciaga巴黎世家、Bottega Veneta葆蝶家，以及LVMH集团旗下Fendi芬迪等品牌已经率先入驻，形成了一个奢侈品牌的聚集区。

而奢侈品牌们一贯喜欢抱团营业，以完备的品牌矩阵来吸引共同的目标客群源源不断赶来。其中，路易威登Louis Vuitton、爱马仕Hermes等头部奢侈品牌还担任了风向标的作用。界面时尚曾报道，像爱马仕离开武汉国际广场，选择迁址重开一定程度上反映了当地重奢商场的排位变更。2021年底曾传出路易威登或将与中免集团合作，进驻海南免税市场的消息。

从LVMH集团为旗下品牌在海南开设美妆门店的动作来看，该集团无疑是认可海南免税渠道的发展潜力。但是否让最为重要的成衣包袋业务进入海南，LVMH的犹疑之处在于免税渠道内外的定价差距，以及潜在的代购风险会冲击该品牌在中国的正价体系。

LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony曾在2021年10月的财报会议上则指出，LVMH进入中国免税市场是为了直接与终端消费者接触，而非代购。若海南最后变成代购新的“中枢”，那么集团将不得不重新对海南免税业务进行评估。

但无论如何，海南免税市场的增长潜力仍然对奢侈品牌有着相当的吸引力。

春节期间离岛免税市场依旧火爆。据海南省商务厅2月6日提供的统计数据显示，1月30日至2月5日，海南省10家离岛免税店总销售额19.83亿元，同比增长144%。其中，免税销售额18.2亿元，同比增长153%；免税购物人数27.78万人，同比增长128%；购买免税品件数165.17万件，同比增长143%。

1月21日，中国中免发布了2021年业绩快报。2021年，中国中免实现营业总收入676.7亿元，同比增长29%；营业利润为147.4亿元，同比增长52%；归属于上市公司股东的净利润为95.9亿元，同比增长56%。

尽管由于折扣促销活动导致中免的毛利率自2020年底以来持续下滑，且中免的业绩增速也有所放缓，但多家证券公司发布研报表示看好其长期发展空间与竞争力。

中国中免在财报中指出，尽管下半年新冠疫情反复不定，但该公司聚焦免税主业，狠抓海南离岛免税市场，离岛免税业务持续保持高增长。

2021年底，中国中免在美兰机场T2免税店的项目落地。与此同时，海口国际免税城、三亚海棠湾一期2号地项目仍在建设中。