文|派读宠业参考

在人医领域，一场新冠疫情和文化崛起的自信重建，给予了展现中医药魅力的发挥空间。无可辩驳的事实使得普通人，甚至是年轻人群对中医药疗效信任度日益加深。比如亚健康状态的年轻人常常会把针灸、拔罐、艾熏作为保健的选项之一。据艾媒数据显示，现在倾向中医药治疗的人数比例为 49%，与西药基本持平。

而在宠物医疗领域，随着宠物家长对毛孩子健康的不懈追求，宠物中医也正在成为一股新风尚。近年来，国内宠物经济快速崛起，能为宠物付出大量金钱与精力的主人比比皆是，猫猫狗狗们吃饭、美容、出游、居住、看病等细分产业都步入快车道。其中，宠物医疗更是成为了宠物食品外极为重要的“刚需型”消费。《2021年中国宠物行业白皮书》（消费报告）数据显示，2021年，宠物医疗占据了整体宠物市场的29.2%，已经是仅次于宠物食品的第二大细分市场。

 

而近些年，随着宠物寿命延长、疾病复杂化和医疗实践中对西医局限性的认识，作为一个近年尤其是从发达国家开始兴起的热潮，也开始为中医发源地——中国的宠物家长和从业者的重视。

宠物中医的优势何在？

纪录片《宠物医院》第一集中，七岁的贵宾犬“咖啡”突然后肢瘫痪，一名宠物医生为它采用了针灸疗法，疏通局部气血等传统宠物中医疗法。节目最后，“咖啡”在经过中医手法治疗后恢复了行走。

事实上，时至今日，宠物疾病的中医治疗案例已不胜枚举。让瘫痪的狗狗重新站起来、让生瘤的狗狗恢复正常、让衰老的狗狗变得有活力……宠物中医的“奇迹”也在口口相传中，不胫而走。

北京小动物诊疗行业协会中兽医分会会长、北京农学院陈武教授表示：临床上的绝大部分疾病均可首选中兽医疗法，从普通病到疑难病均可使用。比如像椎间盘病的瘫痪、骨关节病的跛行、皮肤病的红斑狼疮、难治性心脏病、肾衰，以及传染病的犬瘟细小等均有独特的疗效。

同时，相较于西医，宠物中医更重视整体，尊重生命体自然力，通过调节机能以恢复相对平衡，能够充分发挥机体自身的抗病愈病机制，对机体和环境危害小。重视个体差异和疾病不同阶段的变化，主张辨证施治和三因制宜的“个性化医疗”，符合精细化养宠的行业发展方向。

这些优势，也给了宠物中医在相关行业布局的良好的适配性。

同时，相对西医动辄上百万、几十万的设备投入，宠物中医在对于宠物医院经营者来说投入相对较小，适用范围又更广，是性价比较高的项目。此前就有媒体报道，宠物西医业内纯利润为10%至20%，而宠物中医利润为30%左右。

走上风口，但宠物中医要走的路还很长

虽然宠物中医拥有着上述无可比拟的优势，但宠物中医的在国内的发展之路依然“道阻且长”。

1、缺乏用户教育，市场接受度低

事实上，虽然宠物中医在产业端的布局正在逐渐成形，但宠物主的认知和接受度依然需要提高。宠物医生李治国在接诊中也会试着说服宠物主人们，中医方案不仅便宜，小动物也免去承受麻醉的风险和手术带来的痛苦，但同意尝试中西结合治疗的主人，大概只占四成。

之所以会造成这样的状况，派读君认为有以下两点原因：

一、相较于西医，宠物中医不能快速、批量“生产”，相对于西医类似百米冲刺的精彩“瞬间”，宠物中医更像是风景秀丽的“细水长流”，需要长期坚持，耗时费力。这也导致了宠物主对于中医产生了天然的抗拒心态。

二、中医在行业内产业端的发展时间过短，在市场和宠物主中的普及度不高，同时在用户教育和宣传力度上也都不如西医，这就导致了宠物中医在行业中的整体认知和接受度偏低。

2、产业发展落后，“缺医”“少药”现象严重阻碍行业发展

陈武教授告诉派读君：宠物中医在整个行业中的发展现状一言以蔽之是“缺医”、“少药”。

过去因为中西医地位的差异，一些高校设立的中兽医专业甚至一度被取消，剩下的课程也大大减少，大学教育培养不了能够满足临床需求的宠物中医师，导致从业人数锐减。

根据公开资料显示，目前，全国开设中兽医学专业的学校只有三所。2018年河北农业大学开始开设中兽医学专业获得教育部批准，是第一批恢复开设中兽医学专业的学校。另外，还有西南大学、中国农业大学也开设了相关专业。

有医生在接受媒体采访时表示，宠物医生的成长，除了医院的规培，其他都只能靠自己，且费用自负。在八年的临床中，他在进修上的花费就超过了40万。

除了行业相关教育的缺失导致的缺医，中国宠物医药企业实力和投入不够，缺乏能够满足临床需求的宠物用中药，极大的限制了行业整体的发展。

3、监管缺位，标准缺失

由于缺人少药、标准缺失的行业现状，在低门槛和高利润的刺激下，宠物中医鱼龙混杂的态势十分明显。

诸如针灸治疗等中医操作，并不需要资格考核，导致一些宠物医生只是简单地看看中医书，经验缺乏，就开始为宠物们诊疗开方；由于标准缺失，宠物中医在用药剂量上也没有精细的规定，调配全在医生个人，同样一副药，不同医生的配比也会有所不同。治疗效果如何，有时候只能依赖医生个人的能力水平。长此以往，必然会影响整个行业的良性发展。

破局之路，势在必行

针对以上当前的弊端，派读君在与北京农学院陈武教授的沟通中，总结了以下几点经验，供每一位业内人士参考：

1. 要结合中医和西医的各自优势，重视中西结合，切忌中西分离。
2. 开展宠主教育，让广大宠主了解中西结合是最佳选择，形成需求导向。
3. 针对少药，通过”药企+诊疗机构+医生“的协同创新模式，实现研发、生产、销售和使用一条龙。同时，通过临床需求的知识普及，提高药企对宠物中药的认识、担当意识和信心。
4. 针对“缺医”，应重视中兽医教育行业的建设，通过广泛的公益培训开展宠物中医的继续教育，培养一批骨干医师，发挥示范效应，带动全行业掀起学习、开展宠物中医和中西结合诊疗的氛围。

当前，宠物中医虽然是不可否认的蓝海市场，但对于资本和创业者来说，在市场尚未成熟之前，更应重视宠物中医行业的“基础设施”建设，为行业的良性发展打好基础。