文|张书乐

3月4日，优酷发布《芬奇》预告片，宣布这部Apple TV+出品的科幻片确认引进内地，将于3月4日上线优酷平台。电影由米格尔·萨普什尼克执导，汤姆·汉克斯领衔主演。

一部大片就能晚会优酷的颓势吗？

或许，芬奇不可以，但达芬奇可以。

2月24日，阿里巴巴集团控股有限公司公示了截至2021年12月31日的季度（“2022财年第三季度”或“12月份季度”）业绩。

其中披露优酷日均付费用户规模同比增长14%，而2018-2020年第四季度，优酷日均付费用户规模同比增速分别为 64%、59%、30%，增速明显放缓。

换言之，增速放缓已成优酷的趋势，这个刹车想要变成油门，光靠几个引进爆款，显然不可能。

优酷怎么办？

会成为阿里的弃子吗？

如何找到优酷的“达芬奇密码”？

对此，《时代周报》徐美娟和书乐进行了一番交流，贫道以为：

别再责怪短视频，问题都处在自己作。

优爱腾芒整体落寞的外因，确实是短视频分割了用户的流量和时长，对长视频平台造成了影响。

但优酷的掉队，更重要的是内因，即内容上没有让用户必须付费的刚需，而让其落后于爱腾芒。

QuestMobile《2021 中国移动互联网年度大报告》显示，2021 年优酷 App 日活徘徊在 3000 万到 6000 万之间，远不及爱奇艺和腾讯视频，甚至已被 B 站超越。

在B站和芒果TV的追赶之下，优酷正在掉出长视频赛道的第一梯队。

与此同时，整个阿里大文娱也非常不景气。

财报显示，虽然阿里巴巴营收同比增长10%，净利润却同比大跌75%，至于净利润大降的原因，数字媒体及娱乐分部251.41亿元的商誉减值是主要原因。

此外，1月19日，优酷发生股东信息变更，阿里巴巴文化娱乐有限公司从股东中退出，改为由上海全土豆网络科技有限公司进行100%持股。

2月21日，阿里文娱又全资入股大麦网，优酷退出股东。

这一系列内部资本动作，致使业界有传出一种声音，即阿里终将舍弃阿里大文娱，以及涵盖其中的优酷。

但这就有些小瞧阿里了，这点亏损对于阿里来说，只是“义务制教育学费”。

之所以称之为义务制教育，就在于阿里必须有大文娱。

阿里大文娱作为一种战略，不会被阿里放弃，阿里需要用大文娱特别是文化创意产业来拓展自己的边界，而优酷是阿里文创的一个必要支点。

阿里在电商衍生和文创推动上，都需要优酷这个支点，哪怕现在鸡肋，依然必不可少。

回归到优酷，想要重回王座，该如何破？

愚以为，自古华山一条路，优爱腾芒都在重新回归内容驱动的态势，即模仿奈飞做类似《鱿鱼游戏》这样的精品原创，去给用户一个必须付费的理由。

换言之，需要一个“达芬奇”来为优酷原创最顶级的“穹顶”，而不是购买“大作”去装饰。

春节期间，优爱腾芒在优质独播剧上都有一定的斩获，如腾讯的开端、爱奇艺的风起洛阳等。

相对而言优酷的表现略差，但一旦能在内容上突破，保级乃至升级就不是难题。