记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

在当下，联名常常被视为帮助品牌扭转形象和拉近消费者距离的法宝。这个模式伴随几年前街头潮流的火热而兴起，转变了时尚行业的运作思维，即使在街头潮流退热后也依然被许多品牌沿用。

最新引发热议的联名来自古驰，创意总监Alessandro Michele在2022秋冬系列发布会上披露了品牌与阿迪达斯的合作系列。在此之前，阿迪达斯曾和普拉达有过合作。该系列是普拉达首个和运动品牌推出的联名系列，被视为普拉达转型的象征。

普拉达的姊妹品牌Miu Miu也在近期宣布和New Balance合作胶囊系列，以复古风格球鞋作为主打款式。另一边，LVMH旗下的罗意威选择和新锐跑步品牌On推出联名，法国设计师品牌Ami的合作对象则是Puma。

不难观察出，大部分奢侈品牌的联名都和运动品牌相关。这一方面与此前运动装扮在街头潮流中扮演的重要地位相关。借助街头潮流，以球鞋为代表的运动服饰走出特定专业领域，在更广泛的穿着场景中获得认可。

另一方面，过去几年间诸如登山和滑雪等户外运动的火热，让更多消费者开始关注专业运动服的外观。而运动品牌为了实现转型，也在积极强化自身的时尚属性。The North Face便专门推出了新的时装线，并通过和古驰合作来提升消费者和业界对自身时尚定位的认可。

尽管如此，奢侈品牌在联名时能够选择的运动品牌并不算多，至今仍然以阿迪达斯和耐克等大型品牌为主。

这些运动品牌常常拥有多款常年大热的鞋履，受欢迎程度不亚于各类It Bag。奢侈品牌通过对这些热门鞋履的改造，能够更好地影响潜在消费者。比如，普拉达和阿迪达斯的合作便选择了Originals SUPERSTAR；迪奥和Off-White与Air Jordan合作的款式则是Air Jordan 1。

而古驰和The North Face以及罗意威和On的合作，则更多基于各自所在的专业运动细分赛道的崛起。The North Face和On分别代表了户外运动和跑步领域，而奢侈品牌近年一直在通过向不同领域渗透来向消费者提供闭环品牌体验。

专业细分运动赛道的消费者通常对其中品牌有着更高的忠诚度和消费力，尽管覆盖客群广度有限，但或能为奢侈品牌培养起一批新的客户。而这些专业运动品牌的崛起，也在一定程度上扩充了奢侈品牌联名的选择。

在过去几年时间里，年轻化和数字化转型成为许多奢侈品牌最为重要的议程。但品牌运作的流程复杂，涉及的步骤较多，而时尚行业的运转速度又在前所未有地加快。对于品牌来说，要让公众意识到自己正在转型，推出联名系列是最为行之有效的方式之一。

路易威登便是通过和Supreme的合作开启了转型，为随后Virgil Abloh的到来做了铺垫。此前界面时尚曾写过，古驰试图通过和The North Face的联名，为审美疲劳的消费者带来的新鲜感。

而对Miu Miu和罗意威等有意扩张的品牌来说，近期频繁推出联名系列也遵循同样的逻辑。之前Miu Miu已经和Levi’s合作过牛仔裤系列，罗意威则通过与《千与千寻》的联名获得了不少流量。此番和运动品牌合作，实则顺应行业的趋势，即营造了新形象，也持续维持了曝光度。