记者 | 覃思悦

2022年2月底，德国运动品牌彪马（PUMA）公布了2021年第四季度及全年财报。尽管受到疫情持续影响及越南工厂停工等短期挑战，彪马2021年销售额仍创新高。

2021财年全年，彪马品牌全年销售额首次突破60亿大关，达68.05亿欧元，同比增长31.7%，较疫情前的2019年增长29.8%；息税前利润5.57亿欧元，同比增长166%；净利润3.1欧元，大幅提升近3倍，盈利能力显著提升。

其中，北美和拉美市场依旧是需求的主力军，销售额同比增长53.9%；得益于土耳其等新兴市场的发展，EMEA地区（欧洲、中东、非洲）同比增长28.2%；亚太地区第四季度销售额亮眼，推动全年同比增长10.6%。

不同产品线上，鞋类产品增幅最大，同比增长36%；服装类和配饰类产品同比增长分别达到28.6%和27.2%。

2021财年表现抢眼，彪马对2022年的预期表示乐观：希望继续保持10%以上的销售增长，进一步提高息税前利润至6亿-7亿欧元。

除了稳固传统市场，彪马也在谋求新增长点。

根据财报数据，彪马2021年的研发支出达1.13亿欧元，除了2020年受疫情影响缩减支出外，六年内保持增长趋势。

2022年农历新年过后，彪马正式宣布成为NBA中国官方市场合作伙伴，意味着将进一步深入篮球市场。

从2018年6月正式重回篮球市场后，彪马已先后成功推出了Triple、Fusion NITRO等一系列兼具性能和时尚性的产品，越来越多的NBA球员穿着彪马球鞋上场。

知名鞋类网站BALLER SHOES DB发布的数据显示，在NBA联盟球员选择的球鞋品牌榜单中，彪马占据第四位，仅次于耐克、阿迪达斯和Jordan品牌，四年里进步明显。

明星效应一直是彪马提高业绩的重要策略，预计2022年还会持续发力。2021年，彪马陆续签下了拉梅洛·鲍尔、克里斯蒂安·普利西奇等体坛明星运动员。

以东京奥运会为例，彪马签约运动员拿下了22枚金牌、24枚银牌和20枚铜牌。

尽管2021年的数据已经恢复甚至超过了疫情前的水平，但新冠疫情带来的持续挑战和不确定性，依然是彪马需要在2022年解决的难题。

根据财报，彪马70%的线下零售店仍会受到疫情的限制，30%的商店面临关闭的压力。在市场覆盖上，彪马会继续在2022年增加电商的业务量。

彪马首席运营官Bjørn Gulden提到：“受新冠疫情影响，全球货运市场的运力不足、国际港口拥堵等问题依旧是我们需要克服的巨大障碍。”