文|胖鲸头条

“我就是腿脚不利索，跪不下去。”

“原来你是想站着挣钱啊，那还是回山里吧。”

“挣钱嘛，生意，不寒碜。”

“寒碜！很TM寒碜！”

“那你是想站着，还是想挣钱呢。”

“我是想站着，还把钱挣了。”

这是《让子弹飞》中很经典的一段对白。

不得不说，《让子弹飞》常看常新。广大网友热烈的欢呼声将《让子弹飞》推上了申遗路，也让姜文朝着商业代言迈出了一步又一步。姜文不仅把钱挣了，还是坐着把钱挣了。

一、坐着把钱挣了

这两天，姜文又小火了一把。

打开微博，开屏广告上便是姜文拿着手机冲着观众乐呵。这是姜文再度携手OPPO代言的新广告。甚至有网友表示：“OPPO新手机的广告看得人好想买，这可是姜文啊！”

看了OPPO这支tvc，就知道网友这话说的一点儿都不夸张。

短片一开始姜文便问，起不来如何早起拍日出？

答，不必早起，睡得足够晚也能碰见日出。

于是姜文说道，干脆就不睡了呗。

短短三两句话之间，便透露出浓浓的“姜文味儿”。足够简洁，也足够幽默。

而乘船出海拍日出这件事，又在幽默之中显得格外浪漫。

奔涌的海浪、被风吹的饱满的帆、错落有致的黄昏之景、站在甲板上眺望的硬汉…冷峻与温暖交替，无一不在视觉上彰显着高级感，独属于姜文的那种高级感。

背景音海浪声与紧凑的弦乐相互配合使得整个短片的节奏张弛有度，太阳升起的瞬间，《太阳照常升起》恰如其分响起，熟悉的bgm又一次凸显出姜文鲜明的个人符号。

整个短片虽然只有几分钟，但不论是类似“手机里的帮手”这样的台词还是快速切换的画面，都设置了大量的留白，给观众留下了无限遐想的空间。

回归到营销层面再看OPPO，这次其实不只是拍了个姜文味儿十足的短片这么简单。

一方面，短片中姜文是一个出海拍日出的影像探索家，这一身份不仅和他在以往作品中对画面美感的极致追求相契合，同时还在开篇就恰如其分地点出了这支短片的重点——拍照。

另一方面，通过姜文的自白在短片中设问，“手机能拍日出吗？”“藏在手机里的帮手是什么？”，再假借工作人员之口对这些问题作出回答，直言OPPO在影像方面的优势，形式简单直白，但丝毫不会引起观众的反感。

谁让这个人是姜文呢？

这支tvc看似漫不经心，实则处处都透露着心机。不仅完成了品牌层面的代言，同时还与消费者进行了更深层次的共鸣。不说其他营销动作，单是这支tvc，就已经赢了。

二、腊肉更比鲜肉香

姜文最近的代言生意有点儿红火。盯上姜文的不只是OPPO，还有理象国。

作为钟薛高旗下的速食品牌，理象国主要针对年轻人，又为何会找上姜文这位中年大叔？

我们先来看看理象国的这番营销动作。

和常规的营销思路保持一致，理象国也是选择从tvc切入市场。

当然，这支tvc中的产品植入很讨巧。作为挑剔的食客，姜文列下长长的食材单子，以姜文的动作为主线，将产品原材料的选取过程植入短片。河套的小麦粉、窄叶的韭菜、大颗粒虾仁…理象国关于用料的考究在短片中进行了全方位多维度的展示。

tvc上线之后，理象国又在微博上发起#挑战姜文对手戏#的话题，借着tvc的热度任由网友脑洞大开搞二创，进一步扩大宣传的声量。

在网友的脑洞大开之下，风雪之夜门铃响，姜文从猫眼里向外望，却只有悄无声息的楼道和一瓶留在门口的醋。悬疑的开局，来者不善的气息，第一时间便抓人眼球。萌宠本就是高效的“流量收割机”，配合着姜文俨然成为了营销的大杀器。

肉眼可见，理象国此次营销所针对的目标受众很明确，主要就是年轻群体和家庭消费者。而姜文毫无疑问在这两类人群中都有很高的认知度，不会因为代言人的偏好问题而丧失部分消费者。但相比于OPPO这次的代言，理象国这支tvc中独属于姜文的风格似乎在品牌的植入之中被削弱，营销合格，但情怀差了点儿意思。

三、将“讲究”进行到底

最近电视剧《人世间》大火，除了剧中的演员，姜文也在电视上露了露脸。

《人世间》的每集开头，是姜文代言的贵州安酒的广告。这是姜文为数不多代言的白酒广告。

去年7月份，贵州安酒邀请姜文出任品牌代言人，借助平面广告出街，霸屏全国各地400多座高铁站，打造市场爆点。同时贵州安酒还在线下开展“安心雅宴”的高端酱酒品酒会，将营销触达更深层面，在线上线下形成营销闭环。

近日，姜文又出演了贵州安酒15秒的广告大片。在短片里，姜文右手提胶片盒，左手持胶卷器，神情严肃地走进胶片库。伴随着胶片机的沙沙作响，贵州安酒亮相。姜文手持白酒赞叹“贵州安酒，这酒讲究”。

这支短片先后在央视新闻频道亮相，可以看出主要发力中年群体。从产品定位的角度来看，不论是大手笔的品酒会、地坪广告投放，还是线上拍摄短片、豪放投放央视，无一不在诉说着贵州安酒的高端与讲究。

但从消费者的角度来看，白酒的消费场景本就不太日常，这番营销虽然够“高级”，但终究有些不接地气。看后只会知道这酒高端，是姜文代言的，但很难再有更深刻的记忆点。相比于独特的姜文气质，更多的是“中年气质”，因此看起来也略显平淡，既无功也无过。

我们时常评价一个演员好，会说他演什么像什么。放在营销上也是如此，代言什么像什么，才更能满足品牌和消费者的利益。在这三组营销中，姜文所呈现出来的风格大相径庭。在品牌看来，很难有哪次营销不合格。但十指有长短，消费者终究还是更愿意为“喜欢”买单。