文|聚美丽  小绝

开年来，A股延续去年12月的跌势，持续“飘绿”。继2月沪指失守3500点后，A股在3月初迎来了黑色星期：3月8日，沪指击穿3300点；3月9日，A股冲高回落继续寻底，沪指甚至一度失守3200点，来到最低3147点。

在一路向“南”的大盘下，化妆品相关上市公司股价也深受影响。

数据显示，年初至今，贝泰妮、华熙生物、上海家化等上市公司股价受到大盘影响，均呈现不同程度的下滑。在香港上市的企业朝云集团、蓝月亮集团，以及在A股上市的华熙生物、名臣健康等年内两个月市值跌去1/4甚至1/3，鲁商发展和丸美股份跌幅也近20%。

根据中国证券业信息披露的要求，上市公司须在4月30日前公布年度报告，所以3月下旬到4月底是扎堆发布的“年报季”，这可以算是一份年度成绩单，直接决定了市场对该企业的判断与期待。

但持续的跌跌不休，已经让不少上市公司坐不住了，不能等到4月份再放风提振股价。所以在贵州茅台(600519.SH)历史首次披露了新财年前两个月经营数据后，不少化妆品上市公司也有样学样，提前放出利好信息，以期稳定股价、提振市场信心。

化妆品头部企业集体“呐喊”

从目前的情况来，化妆品上市公司维稳“自救”的方式主要有两种：首发业绩月报和回购增持自家股票。

首发业绩月报

3月9日晚间，华熙生物、珀莱雅、鲁商发展三家化妆品上市公司发布2022年1-2月主要经营数据公告。

公告显示：

鲁商发展：公司生产经营一切正常，房地产业务加快销售去化速度，且公司积极向大健康产品转型，做大生物医药、化妆品产品板块。2022 年 1-2 月，公司化妆品板块实现收入 22043万元，同比增长 146.7%；公司原材料及添加剂板块实现收入 4517 万元，同比增长 12.4%；

华熙生物：2022 年1-2 月，公司按照既定战略有序开展各项业务，其中功能性护肤品板块仍然增长强劲。经初步核算， 2022 年1-2 月，公司实现营业总收入约 6.4 亿元，同比增长约 55%；

珀莱雅：2022 年1-2 月期间，公司销售势头向好，实现稳定增长。经初步核算，2022 年1 -2 月，公司实现营业总收 入 6.3 亿元左右，同比增长 30%左右；实现归属于上市公司股东的净利润 0.6 亿元左右，同比增长 35%左右。

此外，片仔癀、天赐材料等多家涉及化妆品相关业务的上市公司也发布了1-2月报告，业绩喜人。

从公开的数据来看，目前所有已披露月报的上市公司营收和净利增速均为正，清一色传递向好的声音。而大幅向好的公司业绩也得到了股市和投资者的正向反馈。

3月10日，多家券商对珀莱雅、华熙生物、鲁商发展持买入及增持评级，截至3月10日收盘，多家化妆品公司股价回升。

公布增持回购公告

而除首次公开月度业绩外，还有的化妆品公司则通过对外发布回购、增持公司股票等信息，以“真金白银”提振市场。

例如，3月1日，上海家化发布公告称，截至 2022 年 2 月 28 日，公司通过集中竞价交易方式累计回购股份数量为 968,400 股，已回购股份占公司总股本的比例为 0.1425%，成交的最高价格为 45.96 元/股，成交的最低价格为 41.13 元/股，已支付的总金额为人民币 42,771,306.59 元(不含交易费用)；

3月8日，拉芳家化发布公告，表示基于公司实际情况并结合公司价值持续增长和可持续发展的综合考虑，公司拟将回购专用证券账户中剩余的 49,000 股股份与3月10日进行注销；

3月9日，豫园股份也同步了以集中竞价交易方式回购公司A股股份的进展，表示截至 2022 年 3 月 6 日，公司通过集中竞价交易方式已累计回购 A 股股份 10,871,587 股，占本公司总股本的比例约为 0.279448%，已支付的资金总额合计人民币 112,014,529.64 元(不含交易 费用)，最低成交价格为人民币 9.69 元/股，最高成交价格为人民币 10.60 元/ 股。

维稳之后，接下来的年报成大考

事实上，面对上市公司提振市场的行为，市场上也存在着不同的声音。

有人认为，业绩好的发了月报，那没有发月报的公司是否意味着业绩不行；有人表示，现在放一波利好消息，是为了赶在发年报前拉一波股价；也有人认为，公布的1-2月业绩都未经审计，数字上也许存在水分，等有法律效力的季度报、年报公开时，大概率多数会“天雷滚滚。

从化妆品行业2月数据以及最新的3.8节战报来看，化妆品市场仍然完成了亮眼的成绩。数据显示，2月淘系美妆类目成交额173.96亿元，同比增长18.04%；抖音美妆成交额约52.97亿元，同比增长约191.36%。在3.8大促中，珀莱雅和薇诺娜更是登上美妆榜单TOP10。

不过，可以肯定的是，在A股震荡的局势下，加上俄乌战争带来的资本市场更大不确定性，上市公司的股价将持续承压。在这样的背景下，上市公司提前放出1-2月份业绩喜报来提振市场信心也就不奇怪了。

但月报只是短期刺激，这也使得接下来的2021全年财报以及2022年度一季报更受关注，究竟是以短期成绩“遮羞”、还是一路长红的“预喜”，都在接下来的年报里揭晓吧。

责任编辑：@夏天童鞋