文|佰态

2020年11月11日，苹果正式发布了M1芯片。

从这块芯片正式问世至今，M1芯片已经经历了数次的更新迭代，从M1到M1 Pro再到M1 Max，在外界评论苹果“缺乏创新力”的当下，自研芯片似乎是对于苹果持续创新的最佳印证。

3月9日凌晨，苹果2022年春季发布会如期而至，iPhone SE、iPad、Mac等多条产品线获得了更新，有人说现在的苹果发布会已经成为“新瓶装旧酒”，不变的ID设计，但也有人看到了苹果在M1芯片、SE系列背后隐藏的野心。

多条产品线获得更新

3月9日凌晨，苹果春季发布会举行。

本场发布会苹果共发布了1款新iPhone、新iPhone配色、1 款iPad、1款Mac、1款芯片以及1款显示器，共6款新品，分别为：iPhone SE第三代、苍岭绿的 iPhone 13 Pro &13 Pro Max 和绿色 iPhone 13 &13 mini、M1 架构最强芯片 M1 Ultra、Mac Studio 电脑、塞入 A13 芯片的 Studio Display 显示器、最便宜 M1 芯片设备 iPad Air 5。

在手机端，iPhone 13全系列4款机型都迎来了新配色，其中iPhone 13 Pro和13 Pro Max的配色被命名为苍岭绿，与13 Pro系列的远峰蓝呼应。而iPhone SE则沿用了iPhone 8的经典设计，屏幕素质也和上一代完全一致。搭载的A15仿生芯片拥有6颗 CPU核心、4颗GPU核心和16颗神经引擎核心，再次回归iPhone算力的第一梯队。

同样的，iPad产品线也再度得到更新，全新一代的iPad Air共推出了5种不同的全新配色，分别是深空灰、星光色、粉色、紫色和接近13 Pro远峰蓝的蓝色。本次苹果也将M1芯片移植到了iPad Air第五代，拥有8核CPU、8核GPU的M1能提供80%的CPU算力提升以及2倍的图形性能提升。

本次发布会的重头戏则在于M1 Ultra芯片及其相关产品。就在用户认为苹果M1系列芯片将止步与M1 Max时，本次苹果带来了M1 Ultra，再一次刷新了M1系列芯片的想象空间。

M1 Ultra由两枚M1 Max通过定制封装架构连在一起，性能更加极致，为了减少两枚芯片之间的传输损耗，M1 Ultra采用了UltraFusion架构。这种方案摆脱了以往通过主板连接时的性能和能效损耗，从而实现高达2.5TB/s的低延迟处理器互联带宽。SoC拥有1140亿个晶体管，由16个高性能核心和4个高能效核心组成20核CPU架构，它处理多线程任务的速度，相比市面上功耗范围相近的16核台式电脑芯片中速度最快的型号还要高出90%。

而今年Mac产品也衍生出了全新的产品线——Mac Studio。Mac Studio由铝金属压制一体成型工艺制成，机身正面拥有两个雷雳4接口和一个SDXC卡槽，背部还有4个雷雳4接口，1个10Gb以太网接口，2个USB-A接口，1个HDMI接口和1个3.5mm音频接口。据苹果给出的数据，在图形处理软件Photoshop 中，顶配Mac Studio的处理速度要比27英寸iMac上的酷睿十核i9高出2.5倍。而在体现视频处理能力的Final Cut Pro中，顶配Mac Studio的8K渲染速度则是27英寸iMac的5倍。

Mac Studio共有M1 Max和M1 Ultra两个版本，前者起售价为14999元，后者则为29999元起。

最便宜的手机和最贵的电脑

那么，苹果究竟是不是失去了创新力？

此前，特斯拉首席设计师Franz von Holzhausen曾对苹果发表评论表示：苹果没有提供 “值得期待”的东西，苹果的设备“只是一种延续”和“对相同事物的小幅改进”。Holzhausen还表示，现在的苹果产品已经很难有很高的驱动力了。

事实上，自iPhone 5系列起，关于苹果失去创新力的说法便不绝于耳。但从产品竞争力的角度来看，苹果的布局和市场占比，依然占据了市场的领先位置。根据Counterpoint Research的数据，2021年第四季度，苹果时隔六年重回国内市场占有率第一的位置，与国内厂商在定价上的步步为营不同，iPhone 13 6000+的均价，也为苹果增添了更多的底气。

而本次发布的新一代SE和M1 Ultra，则是苹果为自己版图补上的最后两块拼图。

首先，iPhone SE虽然在iPhone的阵营中一直以来处于不起眼的位置，也无法吸引高端客户群体，但iPhone SE所定位的“中端机”，却完成了旗下高端产品线无法完成的任务——抢占安卓市场。一组调查数据显示，自2020年苹果发布iPhone SE第二代后，iPhone SE成为了苹果当季营收的主要贡献力量。据Counterpoint Research北美研究总监Jeff Fieldhack调查显示：iPhone SE中26%的用户是从安卓迁移而来，远高于iPhone旗舰机吸引的安卓用户。不仅如此，iPhone SE还引发了一帮老用户的换机潮，超过30%的用户来自iPhone 6s甚至更老的机型。

在3月9日苹果宣布iPhone SE支持5G网络后，JP摩根的分析师Samik Chatterjee预测：带5G功能的SE，能吸引超过10亿非高端安卓机用户迁移。此外，不少用户也对于5G版iPhone SE提出了自己的质疑：参考第二代iPhone SE电量表现，5G是否会让iPhone SE的续航不堪重负。但苹果也表示，iPhone SE第三代在续航上有所提升，根据苹果官方数据视频播放时间由13小时提升到了15小时，大概与同为15小时的iPhone 12 mini看齐。需要注意的是，相比于第二代iPhone SE，第三代的机身重量并未提升，续航的提升或与系统的能耗控制以及电池表现息息相关。

其次，对于M1芯片而言，也一直以来被看做苹果完全涉足电脑芯片领域、与英特尔等竞争者同台竞争的入场券。在发布会上，苹果表示，M1 Ultra将是M1系列芯片的最后一次更新迭代，也预示着苹果已经进入最高端芯片研发的深水区，正式与同类型竞品开展更加激烈的市场竞争。从M1发布至今不到2年，M1已经有了两次比较明显的升级，足以可见苹果为M芯片耗费的精力。可以预见的是，在M1 Ultra之后，M1系列芯片或许已经接近尾声，未来M2发布才是苹果和英特尔的关键时刻。

苹果的焦虑

时至今日，在1976年注册成立的苹果公司已走过46年，距离百年科技公司的理想接近一半。

2021年，苹果股价上涨34%，连续第三年上涨。而在今年，苹果的股价表现并不太如意，苹果年内累计跌幅达10.17%。尽管本次春季发布会苹果发布了不少新品，但是出彩的并不多，并且对于普通用户而言无法精准戳中用户需求，无法激活市场动力。截至美股周二收盘，苹果公司股价跌超1%，报157.44美元，市值2569亿美元。过去52周苹果股价最低118.86美元，最高182.94美元。

但对于年近半百的苹果而言，焦虑感也若隐若现。

面对着同赛道众多竞争对手对于生存空间的持续争夺，苹果毫无疑问也需要进一步拓展客户群体，以维持现有的优势。对于苹果而言，iPhone SE第三代、Mac Studio并不能算得上爆款产品，但对于这家全球市值最高的公司来说，它们扮演了非常重要角色。这表明了苹果正在不断扩大客户群体，提高业绩目标。

而回归至本次发布会本身，看似发布大量产品的苹果，与其说是发布新产品，不如说是苹果进一步建立完善自身生态圈的举措。通过扩大用户群体，实现更大盈利。iPhone用户增长、Mac市场占比增加，就意味着互联网服务收入的增长，这是苹果利润增长的关键之一。只有越来越多的用户融入到苹果的生态圈中，苹果才能够利用其他硬件产品如耳机、平板等实现产品价值的进一步延伸，也带来软件服务的提升。

与其说是激进地布局产品线，不如说是对于自身生态和技术壁垒的防守。

但也需要承认，在此前市场的一次次猜测爆料中出现的混合现实头显设备、造车计划等真正“秀肌肉”的产品线依然没有浮出水面，而这似乎已经成为用户心中，苹果这艘巨轮驶向下一个世代的入场券。