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微短剧,会是未来吗?

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微短剧,会是未来吗?

风口上的微短剧:有流量,没钱景。

文|文景网娱

总时长不足100分钟,足足20集,视角集中于王于田、杨得馥两位上了年纪的“大妈”身上……几种要素集中于一处,便构成了这部爆火的微短剧——《大妈的世界》。

略看几集便会有体会,这和当初万合天宜的《万万没想到》或是大鹏拍的《屌丝男士》有着不少相似之处,看似短小精悍的剧集下,是浓缩到极致的创意与趣梗,爆发出的效果反而比冗长的正剧更好。

从人物塑造到剧情设计,能够窥见《大妈的世界》对喜剧的理解并不定式,虽然粗糙、无理之处仍旧比比皆是,但短短几分钟的时间,很难让人产生细究的心思,某种程度上也占了一些便宜。

优点多成本低,资本是不会放过的。腾讯视频推出了《大妈的世界》,打响了长视频平台的短剧头炮,芒果TV的《别惹白鸽》也来打擂,各类题材新颖的短剧也由此逐渐涌现,俨然一副潮流姿态。

“草莽”,这是当初用于形容初代网剧、网络大电影的形容词,如今流媒体兴起,主流平台早就下场挽起裤腿搞起了网剧,“草莽”称呼渐渐被遗忘,现在又被放在了短剧的头上。

那么短剧,是否也能够甩掉这个帽子,成功上位呢?

1、生活,本身就足够好看

《大妈的世界》目前在豆瓣的评分稳定于8.1分,其中打4星评价以上的用户占据了79.4%,口碑已经毋庸置疑。

为什么会火?

豆瓣上,在《大妈的世界》下有一条评论是这么说的:咱妈的故事确实有点意思,日常又有趣。而在《别惹白鸽》的评论中,也有一条说“很新颖地讲了一个我们可能很熟悉的故事”。

“日常”,是短剧的一个重要标签,也是它能够在媒体大潮中独树一帜的根基。

短剧都很短,这是常识。也正因如此,在精炼的几分钟里,即便编剧大才,也很难构建出一个或玄幻或魔幻的世界观,光是设定的笔墨都很难讲完。因此,短剧最好的方式,就是贴近日常,不需要付出解释成本,让人一看便知深浅。

日常之中的趣味少吗?不,是最多的,但我们往往没有时间去发现。长、短视频平台的主要受众,自然是年轻人群体居多,打工不易,往往会让人忘记生活中的甜与趣味,只关注远方与挫折。

所以,在短剧中发现了放大过后的生活乐趣后,共鸣与快乐便会一起袭来,口碑自然高涨。

其次,无论对于怎样的媒体形式,在野蛮生长阶段都有一个共同的特点——质量第一。电视剧市场现在可以资本当道,想捧谁就捧谁,即便演技全无,也可以营销上天。但现阶段的短剧不同,你做不好,就是没人看。

2021年全网共上线了微短剧398部,走出来的不也只有几部有名的吗?残酷的优胜劣汰,展示在观众给面前的,却是生机盎然。

2、观众叫好,资本也叫好

长视频平台是最先尝到短剧甜头的。

这也是非常容易理解的事情,即便长视频平台此前没有相关业务线,但凭借优秀的用户基础,想要打响一部一百多分钟的小制作简直太过容易。而对于制片方来说,只要有些底子,作出一部质量上乘的剧作来打响名声也非难事。

比如芒果TV的《别惹白鸽》,背后的制片方就是曾经拍出过《白夜追凶》的五元文化。当然了,能够涉足这一行的也不只有大佬玩家,小公司同样可以通过购买IP来试试水。

例如《这个杀手不改需求》、《致命主妇》,前者登上了优酷古装喜剧热榜第一名,后者单月分账金额达到1000万,全都是来自于网文、漫画平台的原生IP,前期投入并不多。

当然了,有市场的地方,一定不会缺了资本。靠着正剧推新人,不仅又累花销又高,还容易吃力不讨好,毕竟新人的业务水平99%都是不忍直视。

但短剧就不一样了。不仅投资成本大大降低,更可喜的是,简短的剧情让演技短板得以掩饰,很难让人直接说出诟病的点,一定程度上还减缓了舆情压力。

更低的投入成本、更短的制作周期、更有效率地推出新人、更高的投资回报,种种因素带动之下,短剧之热已无法遏制。

3、新的争夺战

俯瞰一下会发现,短视频平台的日子并不好过。

长期以来,例如快手、抖音,凭借下沉用户和病毒内容,牢牢把控着用户的手机频道。内容部分,突出一个“短、爽、乱”,只要能把流量赚回来,质量并不是他们所关注的。

可现在长视频平台搞起了短剧,战局就变了。

以往最大的敌人B站,更侧重于中长视频,不管怎么说也是两条赛道,虽然有影响,但并不致命。可现在不同,短剧比短视频更短不说,质量、影响力、流量及回报都更胜一筹,这可怎么办?

事实上,短视频平台上从来不缺乏短剧,稍加留意就会发现不少。但这与类似《大妈的世界》、《别惹白鸽》的短剧比起来,差的不是一星半点。

散兵游勇和正规军,自然是打不到一起去。

快手和抖音自然不会坐以待毙,2022年快手上线了全新微短剧《仙剑奇侠传之挥剑问情》,抖音则拿出了《夜班日记》。可长视频平台的攻势更加凶猛,腾讯视频的《象牙山行善记》、《瓦舍三部曲》、《牌局》……

战火是一定会烧起来的,谁打得赢还是未知数,但对于观众来说,短剧内容是值得期待的。毕竟,谁也不会在现阶段砸自己招牌。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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微短剧,会是未来吗?

风口上的微短剧:有流量,没钱景。

文|文景网娱

总时长不足100分钟,足足20集,视角集中于王于田、杨得馥两位上了年纪的“大妈”身上……几种要素集中于一处,便构成了这部爆火的微短剧——《大妈的世界》。

略看几集便会有体会,这和当初万合天宜的《万万没想到》或是大鹏拍的《屌丝男士》有着不少相似之处,看似短小精悍的剧集下,是浓缩到极致的创意与趣梗,爆发出的效果反而比冗长的正剧更好。

从人物塑造到剧情设计,能够窥见《大妈的世界》对喜剧的理解并不定式,虽然粗糙、无理之处仍旧比比皆是,但短短几分钟的时间,很难让人产生细究的心思,某种程度上也占了一些便宜。

优点多成本低,资本是不会放过的。腾讯视频推出了《大妈的世界》,打响了长视频平台的短剧头炮,芒果TV的《别惹白鸽》也来打擂,各类题材新颖的短剧也由此逐渐涌现,俨然一副潮流姿态。

“草莽”,这是当初用于形容初代网剧、网络大电影的形容词,如今流媒体兴起,主流平台早就下场挽起裤腿搞起了网剧,“草莽”称呼渐渐被遗忘,现在又被放在了短剧的头上。

那么短剧,是否也能够甩掉这个帽子,成功上位呢?

1、生活,本身就足够好看

《大妈的世界》目前在豆瓣的评分稳定于8.1分,其中打4星评价以上的用户占据了79.4%,口碑已经毋庸置疑。

为什么会火?

豆瓣上,在《大妈的世界》下有一条评论是这么说的:咱妈的故事确实有点意思,日常又有趣。而在《别惹白鸽》的评论中,也有一条说“很新颖地讲了一个我们可能很熟悉的故事”。

“日常”,是短剧的一个重要标签,也是它能够在媒体大潮中独树一帜的根基。

短剧都很短,这是常识。也正因如此,在精炼的几分钟里,即便编剧大才,也很难构建出一个或玄幻或魔幻的世界观,光是设定的笔墨都很难讲完。因此,短剧最好的方式,就是贴近日常,不需要付出解释成本,让人一看便知深浅。

日常之中的趣味少吗?不,是最多的,但我们往往没有时间去发现。长、短视频平台的主要受众,自然是年轻人群体居多,打工不易,往往会让人忘记生活中的甜与趣味,只关注远方与挫折。

所以,在短剧中发现了放大过后的生活乐趣后,共鸣与快乐便会一起袭来,口碑自然高涨。

其次,无论对于怎样的媒体形式,在野蛮生长阶段都有一个共同的特点——质量第一。电视剧市场现在可以资本当道,想捧谁就捧谁,即便演技全无,也可以营销上天。但现阶段的短剧不同,你做不好,就是没人看。

2021年全网共上线了微短剧398部,走出来的不也只有几部有名的吗?残酷的优胜劣汰,展示在观众给面前的,却是生机盎然。

2、观众叫好,资本也叫好

长视频平台是最先尝到短剧甜头的。

这也是非常容易理解的事情,即便长视频平台此前没有相关业务线,但凭借优秀的用户基础,想要打响一部一百多分钟的小制作简直太过容易。而对于制片方来说,只要有些底子,作出一部质量上乘的剧作来打响名声也非难事。

比如芒果TV的《别惹白鸽》,背后的制片方就是曾经拍出过《白夜追凶》的五元文化。当然了,能够涉足这一行的也不只有大佬玩家,小公司同样可以通过购买IP来试试水。

例如《这个杀手不改需求》、《致命主妇》,前者登上了优酷古装喜剧热榜第一名,后者单月分账金额达到1000万,全都是来自于网文、漫画平台的原生IP,前期投入并不多。

当然了,有市场的地方,一定不会缺了资本。靠着正剧推新人,不仅又累花销又高,还容易吃力不讨好,毕竟新人的业务水平99%都是不忍直视。

但短剧就不一样了。不仅投资成本大大降低,更可喜的是,简短的剧情让演技短板得以掩饰,很难让人直接说出诟病的点,一定程度上还减缓了舆情压力。

更低的投入成本、更短的制作周期、更有效率地推出新人、更高的投资回报,种种因素带动之下,短剧之热已无法遏制。

3、新的争夺战

俯瞰一下会发现,短视频平台的日子并不好过。

长期以来,例如快手、抖音,凭借下沉用户和病毒内容,牢牢把控着用户的手机频道。内容部分,突出一个“短、爽、乱”,只要能把流量赚回来,质量并不是他们所关注的。

可现在长视频平台搞起了短剧,战局就变了。

以往最大的敌人B站,更侧重于中长视频,不管怎么说也是两条赛道,虽然有影响,但并不致命。可现在不同,短剧比短视频更短不说,质量、影响力、流量及回报都更胜一筹,这可怎么办?

事实上,短视频平台上从来不缺乏短剧,稍加留意就会发现不少。但这与类似《大妈的世界》、《别惹白鸽》的短剧比起来,差的不是一星半点。

散兵游勇和正规军,自然是打不到一起去。

快手和抖音自然不会坐以待毙,2022年快手上线了全新微短剧《仙剑奇侠传之挥剑问情》,抖音则拿出了《夜班日记》。可长视频平台的攻势更加凶猛,腾讯视频的《象牙山行善记》、《瓦舍三部曲》、《牌局》……

战火是一定会烧起来的,谁打得赢还是未知数,但对于观众来说,短剧内容是值得期待的。毕竟,谁也不会在现阶段砸自己招牌。

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