文|文景网娱

总时长不足100分钟，足足20集，视角集中于王于田、杨得馥两位上了年纪的“大妈”身上……几种要素集中于一处，便构成了这部爆火的微短剧——《大妈的世界》。

略看几集便会有体会，这和当初万合天宜的《万万没想到》或是大鹏拍的《屌丝男士》有着不少相似之处，看似短小精悍的剧集下，是浓缩到极致的创意与趣梗，爆发出的效果反而比冗长的正剧更好。

从人物塑造到剧情设计，能够窥见《大妈的世界》对喜剧的理解并不定式，虽然粗糙、无理之处仍旧比比皆是，但短短几分钟的时间，很难让人产生细究的心思，某种程度上也占了一些便宜。

优点多成本低，资本是不会放过的。腾讯视频推出了《大妈的世界》，打响了长视频平台的短剧头炮，芒果TV的《别惹白鸽》也来打擂，各类题材新颖的短剧也由此逐渐涌现，俨然一副潮流姿态。

“草莽”，这是当初用于形容初代网剧、网络大电影的形容词，如今流媒体兴起，主流平台早就下场挽起裤腿搞起了网剧，“草莽”称呼渐渐被遗忘，现在又被放在了短剧的头上。

那么短剧，是否也能够甩掉这个帽子，成功上位呢？

1、生活，本身就足够好看

《大妈的世界》目前在豆瓣的评分稳定于8.1分，其中打4星评价以上的用户占据了79.4%，口碑已经毋庸置疑。

为什么会火？

豆瓣上，在《大妈的世界》下有一条评论是这么说的：咱妈的故事确实有点意思，日常又有趣。而在《别惹白鸽》的评论中，也有一条说“很新颖地讲了一个我们可能很熟悉的故事”。

“日常”，是短剧的一个重要标签，也是它能够在媒体大潮中独树一帜的根基。

短剧都很短，这是常识。也正因如此，在精炼的几分钟里，即便编剧大才，也很难构建出一个或玄幻或魔幻的世界观，光是设定的笔墨都很难讲完。因此，短剧最好的方式，就是贴近日常，不需要付出解释成本，让人一看便知深浅。

日常之中的趣味少吗？不，是最多的，但我们往往没有时间去发现。长、短视频平台的主要受众，自然是年轻人群体居多，打工不易，往往会让人忘记生活中的甜与趣味，只关注远方与挫折。

所以，在短剧中发现了放大过后的生活乐趣后，共鸣与快乐便会一起袭来，口碑自然高涨。

其次，无论对于怎样的媒体形式，在野蛮生长阶段都有一个共同的特点——质量第一。电视剧市场现在可以资本当道，想捧谁就捧谁，即便演技全无，也可以营销上天。但现阶段的短剧不同，你做不好，就是没人看。

2021年全网共上线了微短剧398部，走出来的不也只有几部有名的吗？残酷的优胜劣汰，展示在观众给面前的，却是生机盎然。

2、观众叫好，资本也叫好

长视频平台是最先尝到短剧甜头的。

这也是非常容易理解的事情，即便长视频平台此前没有相关业务线，但凭借优秀的用户基础，想要打响一部一百多分钟的小制作简直太过容易。而对于制片方来说，只要有些底子，作出一部质量上乘的剧作来打响名声也非难事。

比如芒果TV的《别惹白鸽》，背后的制片方就是曾经拍出过《白夜追凶》的五元文化。当然了，能够涉足这一行的也不只有大佬玩家，小公司同样可以通过购买IP来试试水。

例如《这个杀手不改需求》、《致命主妇》，前者登上了优酷古装喜剧热榜第一名，后者单月分账金额达到1000万，全都是来自于网文、漫画平台的原生IP，前期投入并不多。

当然了，有市场的地方，一定不会缺了资本。靠着正剧推新人，不仅又累花销又高，还容易吃力不讨好，毕竟新人的业务水平99%都是不忍直视。

但短剧就不一样了。不仅投资成本大大降低，更可喜的是，简短的剧情让演技短板得以掩饰，很难让人直接说出诟病的点，一定程度上还减缓了舆情压力。

更低的投入成本、更短的制作周期、更有效率地推出新人、更高的投资回报，种种因素带动之下，短剧之热已无法遏制。

3、新的争夺战

俯瞰一下会发现，短视频平台的日子并不好过。

长期以来，例如快手、抖音，凭借下沉用户和病毒内容，牢牢把控着用户的手机频道。内容部分，突出一个“短、爽、乱”，只要能把流量赚回来，质量并不是他们所关注的。

可现在长视频平台搞起了短剧，战局就变了。

以往最大的敌人B站，更侧重于中长视频，不管怎么说也是两条赛道，虽然有影响，但并不致命。可现在不同，短剧比短视频更短不说，质量、影响力、流量及回报都更胜一筹，这可怎么办？

事实上，短视频平台上从来不缺乏短剧，稍加留意就会发现不少。但这与类似《大妈的世界》、《别惹白鸽》的短剧比起来，差的不是一星半点。

散兵游勇和正规军，自然是打不到一起去。

快手和抖音自然不会坐以待毙，2022年快手上线了全新微短剧《仙剑奇侠传之挥剑问情》，抖音则拿出了《夜班日记》。可长视频平台的攻势更加凶猛，腾讯视频的《象牙山行善记》、《瓦舍三部曲》、《牌局》……

战火是一定会烧起来的，谁打得赢还是未知数，但对于观众来说，短剧内容是值得期待的。毕竟，谁也不会在现阶段砸自己招牌。