文｜化妆品观察

国际巨头全线下跌，LVMH/宝洁/联合利华跌去5567亿

12家主流国际美妆巨头，无一家上涨，平均跌幅为8.07%。

12家国际企业中，跌幅最大的前3家为联合利华、资生堂和路易威登，跌幅均超过10%；市值蒸发最多的3家企业分别为路易威登、宝洁和联合利华，分别蒸发了2706亿、1670亿和1191亿，共计蒸发5567亿，占12家企业市值总减少额的81%。

其中，表现最好的是欧莱雅。统计期内，欧莱雅股票价格仅下跌了32.65元，总市值仅下跌182亿，降幅为1.37%，远低于平均跌幅。

20家本土企业没了449亿，最抗跌的企业出人意料

本次统计的国内美妆上市企业，涵盖了上游的原料商、包材商以及品牌、TP运营商等全产业链主要企业，共计20家。

截至3月11日收盘，上证、深成和创业板三大指数都呈上涨之势。在所统计的企业中，15家企业上涨，1家持平，4家下跌。

不过，上述股票涨幅均在3%以下，日内涨幅排名前三的昊海生科、科思股份和壹网壹创，涨幅分别仅为2.73%、2.58%和2.50%。相较3月10日的集体“大反弹”，涨幅较弱。

自2月24日至今，20家美妆企业市值几乎全部呈下跌之势。其中，市值下跌幅度超过10%的企业7家，占比35%；下跌幅度不超过5%的企业6家，占比30%。

最抗跌的前5家企业，分别为华业香料、贝泰妮、拉芳家化、珀莱雅和爱美客，市值下跌幅度均没有超过3.5%。其中，华业香料3月11日收盘价为26.38元，仅比2月23日收盘价低了0.12元，总市值仅减少895万元。

月报/销毁/回购/提价，美妆企业花样“自救”

在贵州茅台打头阵,“破天荒”首次披露2022年前两个月的经营业绩之后，A股多家美妆企业也紧急披露了月度成绩单，如华熙生物、珀莱雅、片仔癀等。此外，拉芳家化、壹网壹创等发布了销毁或回购计划，嘉亨家化也发布了利好消息。

业绩月报方面，珀莱雅公告显示，今年前2月，珀莱雅实现营收6.3亿元左右，同比增长30%左右；片仔癀公告显示，片仔癀前2个月实现营收16亿元左右，同比增长16%左右；

注销或回购方面，3月8日，拉芳家化发布公告，公司拟将回购专用证券账户中剩余的49000股股份进行注销；3月11日晚间，壹网壹创发布公告称，公司拟使用自有资金以集中竞价交易的方式回购公司已发行的人民币普通股（A股）股票，回购股份后续将用于实施股权激励及/或员工持股计划，回购资金总额不低于5000万元。

此外，嘉亨家化发布利好消息称，公司全资子公司于近日收到浙江省药品监督管理局颁发的《化妆品生产许可证》，这有利于公司实现相关产品的产能扩大，保持稳定的生产能力和产品质量，有利于公司化妆品业务的稳健增长。

国际巨头方面，提价，成为一些企业的应对策略。

高露洁首席执行官Noel Wallace近日在一次会议中表示，高露洁将推出高达10美元（约合人民币63元）的牙膏，并强调这将有助于推动今年利润的增长。事实上，不只是高露洁，今年以来，宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华等国际巨头，都将涨价作为提振业绩的主要手段之一。

宝洁某高管2月底表示，随着商品价格不断被推高，他们预计旗下产品利润率将继续提高，并计划回购约100亿美元（约合人民币630亿）的股票，以向投资者支付更多回报。