文|江瀚视野观察

最近一段时间，中国的长视频巨头企业爱奇艺可以说过的并不太顺心，各种消息层出不穷，可是好消息并不太多，多名高管辞职，一切都为了赚钱，很多人都在问，爱奇艺这到底是怎么了？

一、爱奇艺不太顺心的日子

据新浪科技报道，从多位消息人士处获悉，爱奇艺在2021年底的组织架构调整后，多位内容业务高管于近期陆续离职，其中不少人是爱奇艺高级副总裁陈伟的得力干将。

一名爱奇艺中层透露，除了此前离职的原爱奇艺副总裁、YOH工作室负责人车澈，爱奇艺尖叫晚会总导演、美氪工作室负责人谭寅子，综艺规划部、综艺宣推部负责人杨洋和负责剧集、动漫营销的内容营销总监陈麒伊近期也陆续从爱奇艺离职。“他们离开后，陈伟的离职或许也只是时间问题。”该名中层人士透露。

当然，问题远不止如此，根据21世纪经济报道的消息，爱奇艺正在被迫调整节奏。

“目标是实现全年non-GAAP运营盈利，且尽快实现单季度non-GAAP运营盈利。”近日，在财报电话会上，当谈到2022年业绩展望时，上任不久的爱奇艺CFO汪骏说。

财报显示，2021年四季度，爱奇艺实现总营收 73.89 亿元人民币，同比下降 0.93%，环比下降 2.64%；净亏损 17.76 亿元，non-GAAP 归母净亏损 10.02 亿元，同比缩窄 14.9%，环比缩窄 28.4%。 

2021年全年，爱奇艺总营收 305.5 亿元，同比增长 3%；净亏损61.09亿元，上年同期为亏损70.07亿元；non-GAAP 归母净亏损 44.9 亿元，同比缩窄 17.6%。 

从关键的每日平均订阅会员总数来看，爱奇艺仅有 9700 万，同比下降 5.6%，环比下降 7.4% ，跌破1亿大关。

而更受市场关注的则是爱奇艺不断增长的会员价格，2021年末，爱奇艺宣布将对黄金VIP会员订阅价格进行更新。提价后，黄金VIP普通包月会员由25元提至30元，涨幅20%；连续包月由19元提至22元，涨幅16%；普通季卡会员由68元提至78元，涨幅15%；连续包季58元提至63元，涨幅9%；普通和连续年卡会员价格保持不变，分别为248元与218元。星钻会员价格保持稳定。

在2020年末，爱奇艺就已推出一轮会员提价方案。对比提价前后的价格，iOS端基本持平，安卓端/PC端各档会员费用涨价约25%。

2021年12月1日，一则爱奇艺裁员20%~40%的消息甚嚣尘上。这波裁员在爱奇艺员工看来，是为了加快盈利步伐，聚焦内容、技术、精细化成本管理、结构扁平化。

从高管离职到不断涨价再到裁员求生，爱奇艺一切似乎都在为了赚钱，这也让大家对于爱奇艺的玩法表示了很多的怀疑，我们到底该怎么看爱奇艺当前的玩法呢？

二、一切都在为了赚钱的爱奇艺该咋看？

说实在，看到当前爱奇艺一切都在为了赚钱不断努力奋斗，其实倒也是一个很正常的现象，我们到底该怎么看呢？

首先，赚钱问题几乎已经成为了全世界长视频平台的共同问题。前面我们其实就已经在说了，亏损问题是始终困扰着爱奇艺的核心难题，不过我们在说爱奇艺亏损的时候，把目光放的更大一些其实就会发现，赚钱问题可能不仅仅是爱奇艺本身的难题，这几乎已经成为了全世界长视频平台的共同问题，先说国内公司，除了爱奇艺之外，优酷和腾讯视频也处于亏损中。从2010年之后10年，以三家视频网站为首，视频平台烧钱超过了1000亿。钱虽然烧了，但盈利的问题却始终没能解决。

与此同时，再来看被这些视频巨头放在一起当作典范的奈飞，可能其问题也不比这几家好多少，据财富中文网2月12日的报道，Netflix曾经是在线视频巨头，但风光已不再。从其目前的发展趋势来看，很可能会在所谓的“流媒体大战”中一败涂地。虽然奈飞的赚钱能力远好于国内的这几家视频企业，但是其本身的业绩增长表现也是远远不及市场预期。

其实，之所以会出现这样的现象，这是因为对于当前整个世界来说，长视频就是一个很有可能费力不讨好的业务逻辑，这些年虽然有了市场的快速发展，有了技术的高速进步，但是问题其实是普遍存在的，这就是长视频在发展过程中需要大量的资源投入，与短视频平台只需要个人有个手机就可以拍摄不同，长视频特别是有质量的长视频需要的海量的制作投入，这就导致长视频是一个极其重成本的业务，这种过重的业务在当前互联网的逻辑之下只要稍微有些业务发展不好，赚钱就会成为非常困难的问题，这个问题即使是对于产业典范奈飞来说都不是一件很容易的事情。

其次，爱奇艺自身的问题也同样不能小觑。说完了产业的共性问题，我们再来看爱奇艺本身的问题，从爱奇艺本身业务发展的角度来说，对于互联网长视频平台来说，之前的业务逻辑都是很明确的，这就是“羊毛出在狗身上，猪来买单”，这对于早期互联网视频产业的发展来说是很正常的现象，也是市场发展的一个常态现象，就以爱奇艺为例，其本身在2018年三季度之前，爱奇艺的主要收入来源都是广告。

之后，爱奇艺之所以还能依靠会员付费来赚钱，这是因为在2015年《盗墓笔记》的意外走红，让视频网站看到了一个发展的良机，视频网站可以通过用户付费的方式来实现自己的赚钱，其实这个来自于意外的模式，正是当前视频网站赚钱的核心命门，通过优质的内容或者IP来吸引用户，一旦用户形成了用户习惯，乖乖付费就成为了必须要做的事情，但是问题是表面上来看优质内容吸引用户付费是顺理成章的事情，然而任何一家长视频平台都不敢说自己有持续性爆款内容输出的能力，爆款内容往往是可遇而不可求的，这就成为了持续赚钱能力的短板。

本来爱奇艺通过《偶像练习生》等综艺也可以形成赚钱能力，然而伴随着综艺的控制日益严格，通过综艺来形成强势吸引能力也变得越来越困难，爱奇艺在这样的情况下，也就逐渐陷入了一种发展的困局。

第三，一切为了赚钱的爱奇艺真的有用吗？从目前来看，爱奇艺大规模地进行裁员、调整、降成本的逻辑不能说没用，毕竟之前在烧钱阶段爱奇艺的内部也形成了比较大的冗余业务，将这些不赚钱的业务砍掉，将力量集中到赚钱的业务之中去，的确是一个不错的选择，至少从财务的角度来说，在某种意义上通过这些举动实现利润转正还是有可能的，毕竟不少A股公司都有类似的操作。

但是这更多的像是一种财技，用来解决一段时间的问题还是可以的，但是爱奇艺最核心的问题还是如何开源，对于爱奇艺来说，赚钱仅仅依靠广告和会员一定不是好办法，在短视频快速兴起的今天，越来越多的会员会离开长视频平台转战短视频，短视频的低成本也能让其赚钱更加容易。在长视频不能像短视频一样做直播电商赚钱的大背景下，爱奇艺的第二增长曲线可能才是最大的难题。

爱奇艺为了赚钱没错，但是怎么样构建自己新的利润来源，可能才是爱奇艺最需要解决的问题。