文 | 略大参考 知潮

编辑 | 原野

“这不是我小时候玩过的吗。”

当看到央视3·15晚会《围堵校园的抽奖陷阱》时，95后女孩欣欣感慨道。类似的“穿越感”也出现在不少年轻人的讨论中，比如电脑下载时的捆绑安装、个人信息泄漏导致的没完没了的骚扰电话，以及，让几家电商平台纷纷下架老坛酸菜类产品的“土坑酸菜”，都是存在多年、颇具时代感的套路。

但这些熟悉的“配方”，就像打不死的蟑螂，隐藏在各个行业里，生生不息。有些还“与时俱进”保持迭代，有些就是换汤不换药，保持着“一招鲜吃遍天”的多年自信。反正，韭菜一茬又一茬地长，割完这一茬，永远还有下一茬。

在吃准了人性弱点的灰色甚至黑色产业带里，创新似乎成了可有可无的东西。

01 抽奖玩具

《围堵校园的抽奖陷阱》节目中，小学生们围在文具店门口，一边哼着“好运来”，一边自言自语：“搏一搏，单车变摩托。”

他们购买的是一种抽奖玩具，价格在一元左右，打开后的奖品各不相同，有的是价值不等的玩具，有的直接以现金作为奖品。

据央视记者实测，在一种金蛋抽奖玩具中，66枚金蛋打开后，仅7枚有现金奖励，总金额不过15元，商家还可以自己控制中奖概率，调成更高或者更低。

此外，还有一种“集邮类”玩具，集齐全套卡片即可获得50元现金奖励，但记者购买测试后发现，每一种中奖组合都缺少一张卡片，基本不可能兑现奖励。

种种套路似曾相识。央视3·15晚会勾起了欣欣的童年回忆，“太熟悉了！”

欣欣老家在东北，在她的印象里，2007年左右，班级里流行过一种叫“水浒兵器”的集邮类玩具。这种玩具需要购买一本集邮册，并集齐水浒108将的兵器。集齐所有兵器后，就可以兑换100元现金。

兵器的获得方式就相当于现在的“开盲盒”。花5毛钱买玩具，打开包装后，有时可以获得随机的兵器，有时是糖果——在“盲盒”这个概念上，黑心商家领先了泡泡玛特十年。

为了100元的“巨款”，以及开奖的乐趣，当时候，欣欣班里的同学们几乎人手一本集邮册，每天放学，大家都迫不及待地奔向小学门口的小卖部和地摊。

不过随着收集册越来越满，同学们渐渐发现了不对劲：“朝阳刀”和“龙鳞枪”这两款兵器基本无法获得，到最后，几乎所有人的收集册都只缺这两款兵器。

直到这种收集玩具退出市场，欣欣和她的朋友里，也没有人成功领到100元。

东北人大黑曾经做过抽奖的生意。2008年，他从部队复员，等待工作安顿的期间，就在小学门口临时摆摊，干了一段时间卖奖券的生意。

每天中午，他的小摊前都会围十几个小学生，上百张奖券，不到十分钟就能售罄。他很快发现其中的套路：“每盒奖券的前两张，固定是五块钱的大奖，剩下几十张都是只有零星的1元小奖。所以放不放那五块钱，其实是我自己说了算。”

相比成年消费者，小学生面对消费套路的辨别力差，成瘾性也更强。更可怕的是，这类开盲盒、开奖券的玩法，其实带有赌博色彩：用一定的赌注，通过拼运气而不是付出劳动，换取更好的收益。

正因为如此，上海市在今年1月出台规定，要求盲盒经营者不得向8周岁以下的未成年人销售盲盒，向8周岁以上未成年人销售盲盒商品时，应通过线上线下等不同方式确认监护人同意。

显然，盘踞在小学学校门口的这些“开奖”生意，规避了“盲盒”的身份，也躲开了这条监管的限制。

02 捆绑安装

在昨天晚会中被曝光的“捆绑安装”，也是“老古董”一般的存在。

据3·15晚会曝光，在目前主流的下载网站中，捆绑安装已经成为常态。央视记者测试了多家主流下载网站的“加速下载”方式，在完成目标应用的安装后，电脑都被捆绑安装了其他多款无关应用。在其中一次测试中，记者的电脑桌面竟然多出了六个图标。

央视记者探访了从事下载业务的百助公司，一位员工向央视透露，所谓的“加速下载”和普通下载速度一致，只是一种商业化标识。另一位员工则直白地说道：“（如果不做捆绑软件）要不怎么挣钱呢？”

一位业内人士表示：“现在的PC端下载网站都是这样。”

在每条捆绑下载中，百助公司能收到0.3元到1.8元不等的佣金。足够大的体量，它赚得盆满钵满，年营收超过12亿元。

“人在江湖走，哪有不湿鞋”，在北京从事互联网工作的宋柯已经具备了熟练的“防湿鞋”技能。比如，识别会带来捆绑安装的图标、手动操作取消捆绑安装的选项。

2012年移动互联网逐渐成为主流后，缺流量的PC网站，在捆绑安装的事情上，就显得越发没有底线了。在电脑多次被安装全家桶后，宋柯如今在下载软件时，犹如走钢丝一般小心：要使用下载器的一律不下载、反复确认下载链接是否正确、仔细检查安装过程中的勾选选项。

但并非人人都有这样的技能。

宋柯的父亲，是20年的老网民了。但每次儿子寒暑假回家，他给儿子安排的第一件事，总是卸载布满桌面的无用软件。儿子每次都会展示那些隐秘的勾选界面，他每次都感慨，“怪不到我没看见”，但等到下次操作时，依然上当。

如果说iOS用户是温室中的花朵，那么PC用户就是行走江湖的侠客，而缺乏江湖经验的人在这片险恶之地中无异于任人宰割。

欣欣也有类似的困惑。上大学后，她拥有了属于自己的电脑，但很快，她的电脑桌面和牛皮癣一样：到处都是垃圾软件的图标、浏览器主页被篡改、右下角不时弹出黄色弹窗。

男友曾经花了整整一天，为她卸载软件，清理系统，但浏览器的流氓主页和右下角的弹窗依然无法清除。直到三年后的今天，欣欣的电脑依然被时不时的弹窗困扰着。

事实上，参与捆绑安装的不止有下载网站。

百度、腾讯、360等大厂的也是捆绑安装的“惯犯”。用户在下载其中一款软件后，往往就会被捆绑安装上该厂商的其他软件。在捆绑安装上，大厂们谁也不比谁更良心。腾讯、360也都有自己的全家桶，且都广受用户诟病。

在互联网世界里，捆绑安装的沉疴，真的会因为一次曝光而终结吗？

03 熟悉的配方

太阳底下无新鲜事。

除了抽奖玩具和捆绑安装，本次3·15晚会曝光的许多行为对人们来说都不陌生。

比如，男运营假装女主播与粉丝聊天，赚取礼物。在记者偷拍的画面中，某传媒机构的办公室里，一群男运营以女主播的名义向粉丝喊着“老公”，维护粉丝关系，从而让粉丝送礼物。一位男主播自嘲道：“我真希望全球都是我老公。”

在互联网的虚拟世界里，“男扮女”的骗局历史悠久。

“对面叫你老公的可能是一名抠脚大汉”，类似的调侃在B站等中文社区频频出现。在三次元世界，男性伪装女主播诈骗的相关案件也频繁被媒体报道。

早在2013年，江苏常熟警方就破获了一起类似案件。一位男嫌疑人假扮女主播，向被害人提供“裸聊”服务，涉案金额超过500万。2017年，厦门一男子冒充网络女主播诈骗，向受害人索要打赏费，受害人人数近百人，涉案金额逾三万元。

比如，儿童手表泄露儿童个人信息的现象。事实上，这是伴随着这款产品从诞生到现在的争议。早在2017年，欧洲消费者联盟就发出警告，称很多儿童智能手表存在非常严重的安全漏洞，可允许攻击者追踪儿童位置并监听他们的对话。

比如，土坑腌酸菜。或许因为食品安全与大众的关系度最紧密，这也是昨天曝光的案例中，被最广泛讨论的重点。几家电商平台在当晚就下架了相关的产品，统一公司也在随后发布声明称，早与被曝光的酸菜厂终止了合作。而康师傅的股价，在今天开盘后迎来大跌。

但事实上，“土坑腌酸菜”新闻早有报道，这一现象，在湖南、内蒙古、黑龙江等多地都存在。

站在更远的时间线来看，纵观历年3·15的曝光清单，这些侵害消费者权益的不法行为，其形式不断变化，但内核终归是“贪欲”，不顾道德和法律风险，只想用更低的成本，换取更大的经济利益。

比如个人信息泄露：2013年，部分安卓手机软件盗取用户信息，网易邮箱窥视用户隐私；2016年，公共WIFI盗取个人隐私；2019年，AI智能电话向被泄露信息的用户拨打骚扰电话、2020年，手机中插件窃取短信等个人信息。

比如偷工减料，以假乱真，真假两掺：2012年，消防灭火器偷工减料；2014年，烘焙机构使用过期食品原料；2016年，义齿机构使用碎钢制作义齿；2018年：核桃花生里没有核桃；2020年，南方海参冒充北方海参，旧袜子做毛巾原料。

比如退费难：2014年，尼康照相机拒绝退货；2018年，共享单车无法退还押金；2020年，嗨学网难退学费；美容机构拒绝退费；

比如虚假宣传：2012年，多款膏药产品虚假宣传；2020年，趣头条屡现虚假广告；2021年，360搜索和UC浏览器投放虚假广告。

.......

事实上，任何一年的3·15晚会都没有绝对的“新东西”曝出。不法商家们只是不断地用“新瓶装旧酒”，一个新的骗局或节省成本的方式便诞生了。因为，人性的弱点也是永恒的。

不论是玩魂斗罗长大的“85后”，还是玩《王者荣耀》长大的“15后”，他们被商家拿捏住的，都是那句“搏一搏，单车变摩托”的美好幻想。