作者：黄云腾

资本浪潮正在分食明星所带来的巨额红利，而为他们背后的公司花钱显然已成为一种新的趋势。

因旗下拥有多位明星艺人的经纪合约，喜天影视便在这一趋势的作用下得到了来自光线传媒、华策影视与复娱文化三家公司的投资。而依照随后光线在年报中披露的数据可知，光线传媒共计花费8000万来获取喜天影视10%股份，表明这家艺人经纪公司在当前估值已达8亿左右。

不过，喜天影视的野心显然不止艺人经纪这么简单。在6月13日晚，喜天影视在上海电影节期间召开了一次热闹的发布会——“喜天之夜”。这场发布会的目的在于宣布该公司已完成的融资具体信息，同时宣布，这家以艺人经纪成名、希冀于成为中国版CAA的经纪公司正式公布，即将成立全资子公司喜天影业，未来对影视内容进行开发制作。这也意味着，这家公司未来将尝试从服务者的角色转型成产出者，力图实现明星效应抑或粉丝经济的最大化。

在接受《三声》采访时，喜天影视总经理周宴西也称，未来喜天的规划将会在两个主要方向发力，“喜天首先会加强自身的核心业务——艺人经纪。然后，喜天会在影视剧项目上迅猛发力。”

1 IP崛起

事实上，喜天影视在内容制作最早的尝试应追溯到2013年。当时与腾讯视频合作，喜天影视召集柳小海、包文婧、张天爱等一帮演员拍摄了一部名为《怪咖啡》的网络情景喜剧。而作为网生内容的首次尝试，这部网剧的成绩还算不错：点击量突破3亿，几位初出茅庐的主演亦获得一定知名度。

不过现在看来，这部网剧所能提供的最大意义或许是在于为喜天影视打开了IP与影视制作的大门。由企鹅影业与骨朵传媒联合公布的一份数据指出，2015年国内共有9部网络剧播放量超过10亿次，过亿次播放量的剧集则达到51部，全年累计播放量高达229亿次。与此同时，破10亿的网剧中有《盗墓笔记》、《心理罪》、《暗黑者2》与《他来了，请闭眼》、《太子妃升职记》等多部网剧为IP制造。IP在某种意义上便是网络时代的强大生产力。

在这种背景作为前提下，喜天二度杀入网剧市场，携手爱奇艺推出《我的朋友陈白露小姐》。周宴西告诉《三声》，这部改编自豆瓣日志的IP作品由他们最早发现并进行孵化，甚至从纸书阶段开始便一手包办。“我们就是前年在豆瓣上看到这个小说，点击率非常高，我们找了这个作者，当时还是大三的学生，我们就找她谈话说你这个作品的影响力应该不止于此，我们可以给你把这个影响力做得很大，你应该去影响更多的人。”周宴西说，“然后莫名其妙地，它是在90后里就真的火了，这是我们做的除了明星以外第一次推一本小说、一个作者。”

而作为兑现“影响力”更大这一诺言的实际行动，周宴西与喜天影视的做法便是先将其推广至出版社——“当年情感类小说出版量第一，几个月内就再版了四次。”周宴西说——然后再以IP孵化的手法进行影视化改编。周宴西也透露，因为这轮投资光线传媒这样大体量影视公司的介入，影视化改编计划中的电影项目很快就会提上日程，“咱们现在跟光线在试水一种新的模式，可能就是先从网文、小说然后去试水它的数据，试水这三方的数据都好的话，我们下半年会跟光线开陈白露的大电影，就是先试水。”

事实上，未来喜天影视的步伐无疑还会进一步加快。沪上上演的喜天之夜直接透露出的讯息便是这家公司已完成IP矩阵布局；作为新一轮投资方，除开光线将与喜天完成资源上的互通有无，近几年来市场动作频频的华策影视也将为其提供项目支持。周宴西告诉《三声》，“喜天与华策在2016至2018年内，将以“七三开”的投资比例共同打造3个影视项目——由华策提供项目源，由喜天影视提供艺人资源，联手打造超级IP影视项目。”

不过IP浪潮之下显然不乏风险。最为突出的事实当然是资源的可能枯竭带来的市场压力——当所有公司都在争夺IP时，何以成就喜天未来最大的想象空间？

周宴西坦承，这一局势更多是出于“现在大家都在跟风去买IP，价格也虚高，好的东西其实早就没有了，因为好的东西在几年前都已经没有了”。为此，周宴西感慨喜天现在最值得庆幸并自豪的资产、同时也是应对未来IP大战的砝码，便是早早签下了《我的朋友陈白露小姐》作者海棠等一批作者资源与成立相关部门进行内容采购。“我们很早就成立了一个部，从那么多剧本捡着一个比较合适的，写得比较好的；后来变成文艺部之后慢慢他们去找了一些好的故事，自己研发也好，包括去买一些好的IP做一些点子，包括网文这些。”

周宴西也透露，“各种（IP）我都会存一些，因为为各种类型片做准备，比如有些比较青春的，就会有《陈白露》这样的小说，比如说我想拍一些比较有内容的电影，我会买现实主义文学的，理性的，比如《一个勺子》那种。我一下买了三部的小说，都是胡学文的。”

2 CAA中国抑或中国CAA？

值得注意的是，喜天影视或许仍是一家传统的艺人经纪公司，因旗下艺人的知名程度而在业界享有盛誉。这家艺人经纪公司拥有吴秀波、海清、张天爱、李子峰等一、二线艺人合约，在投资方与外界的评价中也多以对标CAA（美国创新艺人经纪公司）的身份而为前者熟知。事实上，周宴西本人便毫不避讳地承认，“是，喜天的目标就是成为中国的CAA。喜天的愿景是结合本土实情、学习好莱坞的先进经验，拥抱互联网，形成一套标准化产业运作模式，为全球华语观众提供最优质的娱乐产品。”

据资料显示，CAA是全球范围内都首屈一指的艺人经纪公司，旗下拥有好莱坞接近60%左右的一线艺人资源，负责包括汤姆·汉克斯、汤姆·克鲁斯、朱丽娅·罗伯茨等艺人的经纪合约。同时，该公司亦负责在华活动时李安、成龙、余男等人的经纪合约，一度被称为经纪公司内的传奇与无人超越的巅峰。

以传奇的经纪公司作为奋斗目标，喜天在内容制作上的发力便因而与传统影视公司拉开距离。周宴西坦言，“现在其实最关键的就是两条路，内容跟cast，这两条路如果你能抓住的话，你就能比较有把握。如果说没有的话，就很困难，其实喜天这么多年一直也都在做cast这一块，后来几年前发现IP还没热，没像现在这么大热，那时候还是刚刚开始的，是一个概念，我们就开始在做IP，开始在买这些小说。”

Cast的确是喜天影视最为仰赖的资源之一。特别是考虑到目前情况——明星开始成为影视业最不可缺失的一环的同时，其身家却开始随着制作费的加大投入而水涨船高。有媒体报道，周迅在接拍《如懿传》时被传片酬高达9500万，几乎占据该剧天价版权收入的11%。而艺人资源颇多的喜天影视，旗下不仅拥有在2013年被评为明星价值排行榜第一名的吴秀波，还因《太子妃升职记》间接捧红了“太子妃”张天爱。周宴西透露，作为已与喜天完成股份绑定的明星股东吴秀波，甚至还会履行将“喜天合作的广告和签约新人带入剧中”这一义务。

同时，喜天影视也在陆续地执行着新的艺人、新的团队的孵化项目。张天爱便是其中一项计划的最早产物。周宴西因此认为，张天爱的大爆不能算是偶然为之。“实际上我们早就开始新人培养计划了，你像张天爱就属于我们新人培养计划里边的，我们做的比培养网红更极致，她作为新人我们首先是送她去学表演，去受系统的训练，比如说先从学配音开始，看着经典的大片去配声音，然后包括剧本的文学理解力这些都花了很长时间去做培训。”

不过，与喜天影视相比，CAA显然要更为纯粹与中心化。据自媒体蒙太客整理报道，CAA近年来因北美经济放缓、电影业紧缩开始涉足体育经纪与广告代理业务，但其核心仍是明星经纪——一个相对传统、为艺人提供指导服务的第三产业职业。“演员和编剧是这个行业的核心。不管你有多少企业客户、拥有多少科技公司，最后都是要为艺人负责，这永远都不会改变。”CAA官方曾称。

喜天或许也有同样的困惑——特别是在早年间，喜天影视的经纪团队往往是类似于艺人身后的“影子”一样的存在。这或许使得这家公司在未来的道路上仍必须坚持相对执着、甚至是需要花费时间来验证质量的产出模式。“你质量做得好，剧拍得好，故事好，演员演得好，这个班底还不错，你的水准各方面孵化到了，包括你的拍摄质量，外景选择都很好，那你一出来就是A剧，大家还是有期待的。”周宴西说，“我喜欢大剧，也在竞争，电视台之间的竞争也很激烈。有好的出来大家抢得也厉害，网络也一样，剧好还得等嘛。”

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