文|文娱商业观察  富贵

清明档的内卷，挤到超出想象。

截止发稿前，清明档已经有《人生大事》《一周的朋友》《最后的真相》《你是我的春天》《神探大战》《被害人》等10部影片定档，虽然数量上与去年持平，但是质量上要稍好一些。

除去剧情片《永不独行》、动画片《草原大作战》和惊悚片《镜世界》，余下7部影片的猫眼想看人数目前都已超过3万，其中《人生大事》《一周的朋友》已突破10万大关。

风格与气质撞车，是今年清明档内卷加剧的另一重佐证。

《被害人》《最后的真相》《神探大战》都是主打悬疑推理风格的作品，无独有偶，《人生大事》《一周的朋友》《你是我的春天》虽触及题材各不相同，但都带有浓厚的温情底色。

春节档、情人档接连失利，再加上2021清明档曾带来的巨大票房惊喜，今年清明档的内卷加剧直观提升了业内期待，而这盘“前菜”的最终卖相对五一档亦有举足轻重的影响。

只是就目前的情况看，关于清明档还不宜乐观。

谁是档期冠军的有力争夺者？

若仅以想看人数为考量，《人生大事》《一周的朋友》《被害人》目前暂时处于清明档的第一梯队。

《人生大事》由韩延监制,刘江江执导,朱一龙领衔主演，是清明档最紧扣档期主题的一部作品。影片以殡葬为主题，讲述了殡葬师莫三妹（朱一龙 饰）在刑满释放不久后的一次出殡中，因与孤儿武小文（杨恩又 饰）的相遇、相处而意外改变了对自我职业的认知和生活的态度，并借助孩童视角赋予了殡葬师职业更多温暖而耀眼的意义。

这种独特的现实题材聚焦不仅具有强烈的新鲜感，也很容易融入更多具备普世性的话题，我们从预告就能够清楚看出，该片在剖析生死命题的同时，对亲情与小人物成长的描摹也给予了大量笔墨。

因此，对比同样把卖点押在“好哭”上的《一周的朋友》，《人生大事》具备辐射中年群体的更多可能，想看受众群体的年龄分布相对更均衡。

在此基础上，主演朱一龙凭借首部电影作品《峰爆》赢得的市场认可，也为《人生大事》的预热提供了一重助力。截止发稿前，微博话题#朱一龙人生大事寸头造型# #人生大事朱一龙杨恩又对手戏#的累积浏览量皆已破亿。

《一周的朋友》目前的关注度也得益于赵今麦凭借《开端》收获的好评与人气。另一方面，不同于以往主打“友情+青春”的校园题材电影，《一周的朋友》创新性地从林湘之（赵今麦 饰）“记忆周抛”的人物设定切入去诠释朋友与陪伴的意义。

《开端》的走红拔高了市场对时间循环类内容的关注热情，不过，这种叙述方式虽在国产电影市场并不常见，但在国外早已典例林立。再加上对比《人生大事》，《一周的朋友》目前的营销还较为保守，想看数据稍落后在情理之中。

《被害人》由陶虹监制，徐伟、何文超联合执导，冯绍峰、陶虹、黄觉领衔主演。从简介和预告看，影片汇集了探案、车祸、凶杀、坠楼、落海等诸多悬疑、犯罪元素，整体风格较为阴暗。值得一提的是，影片剧本曾获第九届北京国际电影节项目创投“最具商业潜力项”奖。

不过，同档期内还有《最后的真相》《神探大战》与其竞技，而两部影片目前的想看人数虽与《被害人》存在差距，但演员阵容旗鼓相当，风格与故事也有异曲同工的味道，正式上映后免不了一番彼此内耗。

上述三部影片外，《精灵旅社4:变身大冒险》的想看人数最为突出，但该片早前已在国外流媒体平台播映，在豆瓣也已经开分，口碑创系列历史最低，正式上映后或也不会创造多大惊喜。

头部增加，档期重要性上升

2021年，在市场普遍不太看好的大背景下，清明档的票房成绩却从往年的5亿—7亿跃升到8.22亿，刷新档期票房影史最高纪录。

清明档票房产出能力的直观攀升，意味着档期成熟度提升，也预示着公司间的博弈力度将随之同步拔高。

据文娱君梳理，2021年参与清明档之争的头部电影公司主要有联瑞影业、中影、猫眼影业、腾讯影业、阿里影业（淘票票），但除联瑞影业，余下皆为参与出品方。

而今年，联瑞影业继续以主控的《人生大事》入局，阿里影业、英皇电影分别主控《一周的朋友》《神探大战》，猫眼影业参与出品、发行、宣传《被害人》，并与万达电影共同参与出品《你是我的春天》。

此外，中影与横店影业皆参与出品《人生大事》，微博、工夫影业也以《一周的朋友》的联合出品方的身份加入了战局。

头部们的参与度有所提升，但从拿出的影片体量与类型来看，较为卖力的还是去年凭借《我的姐姐》吃到档期甜头的联瑞影业、中影、横店影业、猫眼影业以及阿里影业。

去年，联瑞影业主控，中影、横店影业、阿里影业（淘票票）、猫眼影业参与出品的《我的姐姐》以3.78亿元票房表现，逆袭同档期强劲竞争对手《哥斯拉大战金刚》与陈建斌执导的《第十一回》，夺得档期票房冠军。

基于此，联瑞影业、中影、横店影业三家再联手的意图也非常清晰——希望凭借《人生大事》再造一个档期冠军。

冠军已获，赢家难成

不置可否，无论从想看人数还是社交平台上的话题声量看，《人生大事》都具备领先优势，其自带的浓厚“温情”气质和生死聚焦对处于疫情阴霾中的国人也颇具吸力。

但硬币的另一面，如若疫情在3月底前得不到有效控制，清明档的观影人次势必会有所下降，再加上清明档的档期时长本就短暂，而《人生大事》目前的想看人数虽处于档期首位，但与排在第二位的《一周的朋友》并没有拉开绝对差距，业内目前给出的预测票房基本也都在2—3亿，同样的还有《人生的春天》《神探大战》《精灵旅社4:变身大冒险》。

这一背景下，谁的宣传营销推广更到位、口碑发酵情况更正面，谁的赢面显然会更大。

联瑞影业自2013成立至今，成功发行了《捉妖记》《悬崖之上》《我和我的祖国》《送你一朵小红花》《峰爆》等多部票房佳作，《最后的真相》《神探大战》分别有业内知名影视营销公司麦特文化、上狮文化助力，而《你是我的春天》《被害人》与《一周的朋友》背后分别有猫眼、阿里影业以及微博。

至于口碑，还要等到正式上映后才能见分晓。

不过，《人生大事》的聚焦在国内电影市场虽极具独创性，但经过日影《入殓师》、韩剧《我是遗物整理师》以及台剧《人生清理员》的洗礼，观众对殡葬题材的影视作品已经具备了一定的审美判断。换言之，《人生大事》想仅凭题材取胜是有门槛的，而目前浓墨重彩的“情绪营销”能否为其带来长线的票房助益，关键也需要过硬的内容打底。

此外，《新蝙蝠侠》《月球陨落》将在清明档继续分流，《神奇动物3：邓布利多之谜》目前已确定提前北美一周于4月8日在国内公映。另一边，随着《保你平安》《检察风云》《哥，你好》等9部影片的定档，五一档的竞争也拉开了序幕。

也就是说，即便《人生大事》如愿拿下清明档的档期冠军，最终累积票房也很难追平甚至超越《我的姐姐》。