文|化妆品观察

近日，上海市市场监督管理局官网显示，上海话梅乐享企业发展有限公司（以下简称“HARMAY话梅”）因“生产经营标签不符合本条例规定的化妆品”，被没收违法所得15.2万元，并处以罚款73.51万元，共计罚没88.7万余元。

截自上海市市场监督管理局官网

需要关注的是，这批不合规的化妆品均为大牌小样。近年来，随着本土美妆集合店的崛起，大牌小样从线上火到了线下，然而，原本主要作为试用装、赠品的小样，由于难以得到品牌授权、来源复杂等因素，目前仍处于监管的灰色地带。

此次HARMAY话梅被罚，或是对这一新兴市场的一记警示。

“小样”标签不合规，罚没88.7万元

上海市黄浦区市场监督管理局于2月17日发布的《行政处罚决定书》显示，HARMAY话梅累计销售了35款化妆品，不含税（税率13%）销售金额为151992.92元，利润为X元，货值金额为245019元，库存共计1134个化妆品。

截自《行政处罚决定书》

经调查，2021年4月，执法人员在话梅乐享公司位于黄浦区兴业路的“HARMAY话梅”化妆品集合店进行现场检查时发现，该店正在销售的“CLARINS娇韵诗”品牌焕颜弹力日霜（5ml）等共计4个品牌24款化妆品的中文标签内容有缺失项，缺失内容具体包括无成分表、无生产批号、无进口化妆品备案文号等。涉及的品牌有“CLARINS娇韵诗”、“蒂芙尼TIFFANY&CO.”、“博柏利BURBERRY”、“黛珂DECORTE”。

根据HARMAY话梅销售系统，上述24款化妆品于2021年1月1日开始销售，直至检查当日2021年4月16日下架封存。

除此之外，在上述案件调查期间，HARMAY话梅销售的部分化妆品仍存在中文标签有缺失项的情况，涉及“IPSA茵芙莎”、“ANESSA安热沙”、“ELIXIR怡丽丝尔”、“DIOR克里斯汀迪奥”、“POLA宝丽”等7个品牌的11款化妆品。销售系统显示，相关产品于2021年1月1日开始销售，直至2021年6月17日下架封存。

由于上述标签不合格化妆品均为大牌小样。监管部门认为，HARMAY话梅违反了《化妆品监督管理条例》的第三十五条第一款规定，即“化妆品的最小销售单元应当有标签；标签应当符合相关法律、行政法规、强制性国家标准，内容真实、完整、准确”，构成经营标签不符合规定的化妆品的行为。

黄浦区市场监督管理局决定责令HARMAY话梅改正，并没收违法所得人民币15.2万元，罚款人民币73.51万元，共计罚没88.7万余元。

真假混卖，“小样”乱象频出

近两年，以HARMAY话梅为代表的本土美妆集合店异军突起，以“仓储+小样”的玩法，成功吸引了大量的年轻人，不仅快速抢占了市场，还引来了资本的加注。就在罚单开出的一个月前，HARMAY话梅刚刚宣布已完成近2亿美元C轮及D轮融资。

化妆品观察搜索发现，目前在小红书上，以“集合店 小样”为关键词的笔记已超过1万篇，不少美妆博主发布了前往HARMAY话梅等门店的探店笔记，并直呼它们为“小样的天堂”。

截自小红书

于消费者而言，小样是其消费“大牌”的门槛；于美妆集合店而言，小样则是提高利润的重要品类，据相关报道，“小样的毛利率可达20%，是正装的2倍。”

在此背景下，小样市场迎来迅速发展。但与此同时，小样乱象也频频被爆出。早在HARMAY话梅被罚之前，就有不少博主在小红书、微博等平台分享踩雷的经历。

比如，美妆科普博主“大分子实验室”曾于小红书上发布一篇题为《揭秘！网红美妆集合店的小样到底是真还是假》的视频笔记。

视频中，博主前往某知名美妆集合店购买了9款大牌小样产品，又去专柜购买了相应的正装产品，经过实验比对，其中8款产品与正装一样，但兰蔻菁纯臻颜焕亮眼霜在检测中显示与正装差别较大。博主认为，“这说明它们的配方是完全不一样的”。

在该条笔记下，有不少消费者评论道，“感觉是真假混卖”、“品牌方都有控量，小样却源源不断流入市场，肯定有问题”。

针对货源问题，HARMAY话梅创始人鞠春茂曾公开表示，其货源主要来自于专柜和贸易商，目前获得授权的几乎全是中小品牌，还没有与大品牌达成授权合作。

这也意味着，大牌小样市场的确存在着供应源头来路不明、缺乏授权等问题。

“化妆品小样正在撑起一个大市场，但加强监管，才能保证市场良性发展。”有资深业内人士如是表示。