文｜奥维云网

近期，美的空调、海尔空调宣布将于3月16日起涨价，涨幅从8%-10%不等，原因均为原材料成本上涨。美的、海尔同期涨价，是否会带动整个空调乃至白电市场价格的上涨？是否能顺利向终端价格传导？

奥维云网（AVC）总裁助理兼研究部总经理赵梅梅表示，原材料价格自疫情爆发以来就一路上升，海运成本也一直居高不下，家电企业承受的成本压力一直没有缓解。

家电制造业对全球大宗商品的价格依赖性很强。平均来看，原材料成本在整个家电行业成本占据到70%以上。企业迫于成本压力，调整价格向终端转嫁成本在家电行业已不是新鲜尝试。

由龙头企业带动的价格调整将更有利于向终端的​传​导，也更容易带动其他企业进行类似的策略动作。此外，企业的涨价通常是结构性涨价，而非一刀切的所有产品调高统一的价格比例，也将有助于价格调​整在​终端落地。

2022年家电企业相继宣布涨价，白电品类的涨价也已呈现扩大趋势。据奥维云网（AVC）数据罗盘监测数据显示：2022年1月1日-3月13日，冰箱、冰柜、洗衣机、干衣机、空调线下均价全部上涨，线上市场除洗干套装价格有所下降外，也有不同幅度的涨价，家电市场的涨价一直在持续。​

对用户来说，价格的上涨是特别敏感的，也会在一定程度上影响市场销售，一般来说，每年3月家电市场会率先开启一轮白电销售的旺季，并且于当年的7月才会步入尾声，不过今年的开端，空调旺季开启​的​并不顺利，奥维云网（AVC）监测数据显示，2022年第11周（3月7日-3月13日）线下市场空调零售额同比下降29.27%，零售量同比下降37.58%，线上市场零售额同比下降30.28%，零售量同比下降38.96%，这也让给今年的空调市场施加了一定压力，不过未来市场依然是充满机会的，据奥维云网（AVC）预测数据显示，2022年度空调零售额规模将达到1665亿元，同比提升9.0%，2022年度增长性是确定的。

从长期来看，原材料价格持续高涨也缺乏支撑，家电市场的发展也会从不确定向确定性发展，面对后疫情时代的产业链的种种不确定性，家电企业只有从不确定性的因子里找到确定性的趋势，同频共振，才能提升市场竞争力。