文|聚美丽 August

阳春三月，草长莺飞。在适宜春游的季节，防晒又成为消费者端的热门话题。

近年来，消费者对防晒的关注度不断增长，防晒意识普遍增强。比如，据美丽修行大数据显示，2019年至2021年，消费者对防晒品类的搜索量从577万次上升到4953万次，提升了7倍。

防晒市场扩大，消费者需求细分化

关于国内防晒市场的情况，聚美丽记者以美丽修行《2022年防晒行业趋势指南》、第一财经商业中心《2021防晒趋势白皮书》、用户说《2022年线上养肤/敏感肌防晒霜消费市场洞察报告》作为参考，发现整体市场呈现扩大状态，防晒品类在美妆护肤市场中的比重逐年增高。

据下图显示，2018-2021年，消费者对各品类的关注度增速中防晒的比重占68.11%，可见大家对防晒的认知显著提升。

图片来源于美丽修行大数据报告

关注防晒的群体中，女性消费者仍然是主力，但男性消费者的关注度近年来呈直线上升的趋势，可见男性消费群体在防晒市场中具有很大潜力。同时，从年龄分布来看，Z世代成为了防晒消费主力军，用户低龄化趋势明显。

图片来源于美丽修行大数据报告

据悉，随着消费者的防晒心智养成，当下防晒已经成为日常护肤的必要步骤。消费者对防晒也呈现出不同的需求，更显细分化，衍生出更多附加功能，如抗光老、抗蓝光、抗污染、抗摩擦等。除了抵抗外界因素，消费者还需要具有“养肤”功效的防晒产品。其中，“美妆型”防晒是都市白领一族的刚需。

防晒品类的精细化创新

随着防晒市场的大幅扩张，各品牌为了突出产品的特色和优势以吸引消费者，目前市面上防晒产品层出不穷，防晒霜、防晒乳、防晒喷雾已经算是比较“传统”的品类。近年来，市场上又浮现出防晒啫喱、防晒棒、防晒水、防晒精华等新品类。

记者将6款防晒品类在小红书上的笔记数量做了一个梳理，可以看到整体呈现以防晒霜＞防晒喷雾＞防晒精华＞防晒乳＞防晒啫喱＞防晒棒的排列。在一定程度上也可以看出，消费者的需求正在进一步细化。

截图自小红书

1、防晒霜

防晒霜是市面上很常见的产品，这个品类的品牌产品屡见不鲜，也出现了很多明星单品，例如资生堂蓝胖子、欧莱雅小金管、爱和纯(AHC)小蓝瓶、安热沙小金瓶等产品都属于防晒霜。

据悉，防晒霜的质地较为粘稠，呈霜状，含水量一般在60%左右。对比其他品类，整体质地会稍显厚重。

这4款明星单品，天猫官方售价：欧莱雅小金管防晒霜40ml/210元；资生堂蓝胖子防晒霜50ml/380元；POLA防晒霜45g/890元；安热沙小金瓶防晒霜60ml/243元。

2、防晒乳

防晒乳呈流动的乳液状，与防晒霜有一些相似点，但区别在于它比防晒霜看起来质地更轻薄，水分更充足一些，含水量在70%左右。

许多消费者认为霜感过于厚重，便会选择防晒乳，肤感更舒服且滋润度更高，涵盖此品类的品牌有薇诺娜、理肤泉、黛珂等。

天猫官方售价：黛珂多重防晒乳35g/210元；理肤泉每日防晒修颜乳30ml/260元；薇诺娜敏感肌清透防晒乳50g/188元；

3、防晒喷雾

防晒喷雾是继防晒霜可能产生质感厚重、搓泥、假白的问题后推出的产物，它主打轻便和清爽，夏季使用最合适，在使用上喷雾比较清凉，也不黏腻。同时，它还能随地随喷。

JM solution、玥之秘、安热沙、欧莱雅等品牌都有推出防晒喷雾，但这个品类的缺点在于需要过安检的场合不能携带。

天猫官方售价：JM solution防晒喷雾180ml/79元；安热沙防晒喷雾60ml/178元；欧莱雅小光圈防晒喷雾100g/189元；玥之秘水晶防晒喷雾220ml/99元；

4、防晒精华

防晒精华，顾名思义是集防晒和护肤功能为一体的精华液。HR赫莲娜、Abib、珀莱雅等品牌都推出了防晒精华，据品牌介绍，基本都能够快速成膜，具有轻盈、水润的功效。

此外，据品牌官方称，防晒精华产品还能够抗老抗氧化，在护肤的步骤就可以完成，能够在防晒的同时兼具护肤的作用。

天猫官方售价：珀莱雅羽感防晒精华50ml/159元；HR赫莲娜至美琉光防晒精华乳30ml/950元；Abib鱼腥草防晒精华50ml/139元；

5、防晒啫喱

防晒啫喱为啫喱状固体，质地较水润易涂抹，成膜速度比较快。

安热沙、雪肌精、妮维雅等品牌都推出了啫喱的相应产品。据品牌官方称，安热沙的臻效美白耐晒防晒啫喱还有美白的功效，妮维雅的防晒啫喱无香料、无着色、无需卸妆，雪肌精的防晒啫喱能够有效滋养护肤。

天猫官方售价：安热沙臻效美白防晒啫喱90g/243元；雪肌精轻盈防晒啫喱80g/210元；妮维雅水感清爽防晒啫喱140g/76元；

6、防晒棒

防晒棒是近年来兴起的防晒单品，它呈固体膏状，体积相对偏小，方便携带，但容量小消耗大。防晒棒膏状的质地同样也会稍显厚重，可能会产生黏腻之感。

目前，推出防晒棒的品牌包括RMK、兰芝、JMsolution、Abib、资生堂等。

非官方售价：资生堂清透防晒棒20g/145元；JM solution防晒棒20g/98元；兰芝净澈防护双色防晒棒18g/150元；爱和纯（AHC）致美倍护玻尿酸防晒棒22g/69元；

今年初春，这些防晒新品值得关注

资生堂HAKU药用美白防晒精华

HAKU被称为资生堂旗下美白领域的“扛把子”，HAKU在日语中的意思即为“白”，2022款新品已于1月21日发售。

此款产品中含有日本厚生劳动省认证的美白成分4msk+传明酸，能有效抑制黑色素。产品为肉粉色乳液质地，上脸自然提亮。

它是一款带防晒能力的日间美白精华，集美白+防晒+妆前三合一。防晒指数为SPF50+/PA++++，官网售价45ml/5280日元（折合人民币约289元）。

纪梵希黑能臻萃系列防晒

纪梵希此次推出了两款新品，分别是防晒乳与防晒气垫，已于2月4日发售。

据介绍，防晒乳的质地水润易推开，它配合了同系列护肤——全新黑魔方“大理石面膜”中的“深海活力藻精粹”等成分，能让皮肤更加细腻年轻，充满弹力和滋润感。

防晒气垫则是奶油膏状质地的，黑白花纹和“大理石面膜”相似度很高。它的设计巧妙在把防晒霜压缩成气垫，方便携带，随时补涂。据品牌官方称，防晒气垫的成分除了与护肤系列有共通之外，还添加了纪梵希平衡油脂的新成分，可以长时间保持皮肤干爽。

这款防晒乳的防晒指数为SPF50/PA++++，防晒气垫为SPF50/PA+++，官方售价为13750日元（折合人民币约753元）。

2022版安热沙小金瓶、小金管、金瓶喷雾、防晒精华乳

2022年是资生堂集团成立150周年，安热沙的产品也进行了升级，已于2月21日发售。

新品的前三款是金瓶系列的升级款，防晒精华乳则是全新上线的，是今年安热沙全新的一大亮点。在包装上，新品采用海蓝色为主题，瓶身的LOGO呈蓝色。

据品牌官方介绍，2022款安热沙在原有遇水更强的Aqua Booster技术上，升级为Auto Booster，智能防晒技术能够使其和遇到的水、或者汗液，甚至是空气中的水分发生反应，增强UV阻挡膜，让防晒膜更紧密。

同时，产品中添加了植物萃取成分，配方更环保，以保护皮肤免受紫外线造成的干燥损伤，能够持续保持皮肤滋润，防水抗汗耐摩擦。

新品的防晒指数都是SPF50+/PA++++，每款产品的官方售价分别为小金瓶60ml/3300日元（折合人民币约180元）；防晒啫喱90g/2640日元（折合人民币约144元）；防晒喷雾60g/1980日元（折合人民币约108元）；防晒精华乳30ml/ 3850日元（折合人民币约210元）。

Blank ME小黑伞防晒肌底液

Blank ME是一个国内品牌，目前专注于底妆。据第一财经商业数据中心显示的数据，去年天猫双11彩妆预售销售品牌榜中，Blank ME排名居前15位。

此次品牌推出的新品防晒为日光mini包，已于2月23日上市，主打高倍防晒与轻盈肤感。

目前官方旗舰店只推出了7.5ml的旅行装小样，防晒指数为SPF50+/PA++++，官方售价19.9元。

Canmake美人鱼积雪草防晒隔离霜

此款新品3月已在日本上市，是类似于化妆水质地的防晒产品。

据介绍，产品中添加了薄荷和积雪草，无需卸妆，可代替妆前乳使用，提亮肤色、修正泛红。包装采用了比较有春天气息的草绿色。这款产品的防晒指数为SPF50/PA++++，官方售价40g/770日元（折合人民币约42元）。

资生堂艳阳夏系列新品防晒乳液

此产品目前还未上市，将于5月1日全球发售。

据品牌官方介绍，它采用全新的Sun Dual Care技术，以及资生堂独有防御技术SynchroShield ，将强力UV防护及皮肤护理结合在一起，像“美容液”一样进行皮肤保养。

此外，产品不仅能够防止紫外线，还能防止大气污染物对皮肤造成伤害，抑制过剩皮脂。其防晒指数为SPF50/PA+++，官方售价30ml/5280日元（折合人民币约289元）。

春季向来是防晒新品的发售旺季，从以上发布的新品来看，2022年防晒市场，技术与产品外观设计都更上一层楼。

如今，防晒整体市场不断扩大，各品牌之间的竞争日趋激烈，这对产品开发也提出了更高的要求。在各种细分品类中，还包括面向敏感性皮肤的养肤防晒霜、针对儿童的防晒啫喱等。

据美丽修行大数据显示，目前防晒领域较热门的品牌来自于中国本土、日韩、东南亚、欧美等地区，例如爱和纯（AHC）、薇诺娜、安热沙等品牌，其中爱和纯（AHC）居于2021年热门品牌榜单的榜首，中国本土品牌93/4位居第二，薇诺娜和珀莱雅同样榜上有名。

这些品牌当下已突出重围，率先抢占了自己在市场中的一席之地，但接下来要如何借势继续扩大品牌的影响力，进行防晒科技的研发和应用创新呢？此外，防晒市场中会有更多的新锐品牌抓住机遇、崭露头角吗？值得我们关注。