从早期在单品中融入传统文化元素，靠颜值和趣味吸引消费者，到如今潜移默化的改变消费者的生活，向社会传递一种生活态度和生活方式，可以说国潮之风，起于青萍之末，如今正在超越一维的消费层面，向消费者的情感价值和精神层面发力。现在的国潮，已经可以泛指广义上的某种消费概念，以文创、游戏、影视等精神消费为代表，超越物质层面的日常消费品范畴。

十年国潮变迁，稳扎稳打，迈入3.0时代

国潮在这十年的变迁中，可初步分为几个阶段。初创期强调传统文化的注入，依靠国风的外包装引发消费者关注。故宫文创、回力球鞋等老品牌都依靠着国风元素再度“翻红”。这一时期主要通过一众老字号回归大众视野，打开局面。而随着市场日趋饱和、竞争日益激烈，国潮2.0时代开始重视科技应用，致力于通过品质升级、品牌化运营，依靠更高品质的新国货崛起，尤其是在高科技消费领域。近两年炙手可热的国货美妆品牌完美日记就是一个典型的新国货品牌崛起的案例。这一时期，品牌开始尝试围绕消费者实在做好产品，打造可靠的新招牌来赋能国潮新生。而迈入3.0时代，中国品牌、中国文化及大国科技等合力打开了关于国潮的新世界，文创、游戏、电影等成为新时代的冉冉新星。依靠着国潮1.0的老品牌焕新和国潮2.0的新品牌崛起，国潮一路稳扎稳打，让消费者对国潮的关注从国货品牌扩大到对文化与科技的全面关注，顺利迈入3.0时代。

消费升级、科技进步、文化自信助推国潮3.0时代

从偏重实用角度的功能价值，再到情感价值和精神层面的强化，国潮3.0时代呈现出新时代下消费人群的别样追求，而这一切与时代背景、消费人群等密不可分。

双循环时代，我国强调科技自主自强，而大国科技的崛起无疑助力了国潮的势不可挡。如今的国货，从品质到技术上，都在实现全面升级的道路上。而随着Z世代活跃在消费市场上，他们成为了国潮的主力用户群。Z世代是最聪明的消费者，他们物质层面的富足决定它们消费时更重视精神内涵，如潮流、文化等，助推了国潮的改革。Z世代同样拥有很强的文化自信，他们渴望拥抱传统文化、展示文化自信，这也赋予了国潮新的生命力。随着文化自信的深入，以民族文化为内涵、以文化自信为动力的国潮风愈发给力，逐渐成为提高消费市场活力的有效力量。

直面新挑战，国潮3.0时代如何布局

新国潮品牌的崛起无疑使中国文化成为全世界瞩目的焦点，我们欣喜地看到随着国潮3.0时代对文化、精神内涵等的强调，海外市场也逐渐受到国潮之风的影响，中国品牌国际出海，乘风破浪。国潮出海，也是在平衡传统与创新之间一次更加轻盈的尝试。国潮之“潮”，不应一如潮水般来去匆匆，如何推动中国品牌长久发力，这是亟待解决的问题。此外，虽然对国潮的未来怀着充足的信心，也坚定着国潮在文化领域发力的基本方向，但需要明确的一点是，国潮产品主要面对的群体是Z世代的年轻人，他们在消费时喜欢做攻略、有能力收集足够的信息进行比较，消费偏好也难以捉摸，国潮产品如何能有效地同Z世代对话，及时洞察消费者需求？这也是国潮品牌规避“出道即巅峰”窘境的关键路径。

在此背景之下，上海报业集团⼁界面新闻发起首届【新国潮大会】将集结顶级专家学者、国潮品牌主理人、主流媒体人共同探讨国潮品牌增长力，助力中国经济双循环。

娱乐至上的时代，国潮3.0该何去何从，以迈向新高度？界面新闻邀您一同探寻答案！

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