文|青眼

今年“315”，华南理工大学也打了一波假。

3月15日当天，华南理工大学官方微信号发布了一则《华工人不骗华工人，这些人他不是华工人！》的文章，并指出“市面上宣称为华南理工大学合作或技术支持的产品均属于侵权行为”，校方明确否认了与这些产品的合作关系。

事实上，化妆品“傍高校”的现象在行业里十分普遍，此前已有多家企业因此受罚，但为何这样的现象屡禁不止？

华南理工大学打假“华南理工大学化妆品”

3月15日当天，华南理工大学明确表示，“华南理工大学未在网络上开设或授权开设任何店铺”，该校称，要向一些打着“华南理工”旗号的消费骗局，说“不”。

华南理工大学提醒，“市面上和部分电商平台上的商家为了吸引消费者眼球，将产品打上‘华南理工大学’‘华南理工大’‘华南理工’等字样，冒用学校名义进行虚假宣传。有着‘华南理工大学’字样的商品不一定是真‘李逵’，选购时一定要擦亮眼睛。”

截自华南理工大学官方微信号

在这篇文章中，华南理工大学还将部分冒用学校名义进行虚假宣传的网店店铺的页面进行了截图和公示。其中包括了“华南理工白发护理中心”“华南理工大学直营店”“华南理工护发育发研究”“华南理工大学品牌店”等，部分店铺还显示是企业店铺。

图源华南理工大学官方微信号（部分）

对于市面上出现的使用“华南理工大学”“华南理工大”“华南理工”名称进行宣传的产品和店铺，华南理工大学郑重声明：“华南理工大学未在网络上开设或授权开设任何店铺，未授权或参与研发以下产品，对以下产品的生产者、销售者以及相关侵犯华南理工大学权利的单位和个人，华南理工大学保留追究其法律责任的权利”。

据悉，早在2021年10月15日，华南理工大学就公布了18个未获得学校授权、学校也未参与产品研发的产品名称，但这些产品却使用了“华南理工大学”“华南理工大”“华南理工”名称进行宣称。

截自华南理工大学官网

此外，华南理工大学还表示，“名单将根据实际情况更新”。

被曝光商品仍有售，还有商品中途换“马甲”

虽然，华南理工大学多次明确与这些蹭学校名号的产品毫无关系，但是青眼发现，上述华南理工大学所发布的产品中，仍有部分产品在正常售卖，且宣称中也仍含有“华南理工大学”等相关字样。

例如，媛涵何首乌发根滋养露、精华套装，华南理工大学撕拉面膜，米雅诗防脱洗发露，淼淳氨基酸山茶花清洁洗面奶，韩鹭水杨酸清爽洗面奶，韩鹭寡肽逆龄紧致眼霜等产品在拼多多平台即有售。

截自拼多多平台（3月17日16时许截图）

其中，拼多多某店铺中销售的“华南理工大学撕拉面膜”显示已拼出10万+件，根据该产品信息介绍显示，产品名称为“焕颜撕拉面膜”，宣称“能有效带走毛孔内的残留物、吸走黑头”等，且该产品的外包装上赫然印着“华南理工大学”字样并使用了红色字体，以突出显示。

截自拼多多平台（3月17日16时许截图）

不止是拼多多， 在抖音平台上，也有上述部分产品的“身影”，如媛涵何首乌发根滋养露、精华套装，F0E0烟酰胺维生素E身体乳，米雅诗防脱洗发露等。

截自抖音平台（3月17日19时许截图）

不仅如此，在华南理工大学介绍的上当受骗的案例中，有一位学生指出，“在购买产品时，商品宣称的是华南理工，但是发现产品有问题进行售后时却发现商品改成了‘中山大学’。”

华南理工大学对此也表示，“这种行为严重损害了华南理工大学和中山大学的声誉。”

为何屡禁不止？

在化妆品行业，“碰瓷”高校的行为已十分普遍，此前青眼经调查了解到，淘宝、抖音、拼多多等平台上，标识有“中山大学”“华南理工大学”“暨南大学”“广州南方医科大学”等高校名称字样的化妆品不胜枚举、多如牛毛。

监管部门也曾多次对涉事企业进行过处罚。除上文中提及的广州品硬生物科技有限公司外，去年11月，广州市场监督管理局还发布公告称，广州九口山科技有限公司、广州雨晓生物制品有限公司2家化妆品企业因所生产的化妆品包装上印有“中山大学化学工程与技术学院技术支持”等字样，被判定为虚假内容，分别被罚款10.6万元和8.9万元。

既然有这些被罚企业的前车之鉴，为何打着高校研发旗号的产品还屡禁不止？

有行业人士认为，一方面是行业监管还要继续加强，另一方面，电商平台的监管也不容忽视。“在抖音等平台上购买到虚假产品早已见怪不怪了，而天猫、京东平台上这种情况则要相对规范。其实，法规对于线上、线下以及各电商平台的要求都是一视同仁的，究其原因是，各平台落实政策的力度各不一样。”

据悉，去年8月6日出台的《化妆品生产经营监督管理办法》中就要求，电商平台的经营应设置化妆品质量管理机构，建立平台内化妆品日常检查、违法行为制止及报告、投诉举报处理等化妆品质量安全管理制度并有效实施等。

“一方面是平台监管落实不到位，另一方面，部分电商平台的入驻门槛也较低，进一步滋生了这种违规行为的蔓延。”上述资深人士进一步说道。

平台对商家违规行为的无视，最终也会影响平台自身的品牌形象。因此，部分平台开始把重点放到了平台治理上。例如，今年1月份，抖音电商发布了一系列针对化妆品品质抽检、宣称以及商品质量要求等多个实施细则，将平台治理提高到最高优先级；小红书也于去年年末启动了“虚假种草”专项治理，并已经封禁了近百个品牌及线下商户等。

值得关注的是，去年年末，一些工厂在化妆品包装上标有“出品人”“监制”“品牌方”“联合出品”等引导语的产品备案，出现了被驳回的情况（详见《备案大地震！品牌“消失”了》）。由此，针对上述产品将“大学技术支持”“大学联合研发”等字样直接打在包装上的行为，部分业内人士建议，“备案环节也应该加强对这些产品的把关，以进一步减少其流入市场的机率。”

综上可见，良好的经营环境与消费环境，一方面来自于监管部门的高压监管态势；另一方面，也需要电商平台履行相关的监管政策。只有在多方的努力之下，这类“蹭”大学名号且屡禁不改的违规行为，才有可能彻底杜绝。