文｜化妆品财经在线CBO
拜尔斯道夫日前宣布，Philippe Lamy将接任旗下奢侈美妆品牌La Prairie莱珀妮的CEO，任命于4月2日生效。这位在中国市场有着丰富美妆与零售经验的新CEO，能将莱珀妮带往新高度吗？
美妆“老手”：前欧莱雅高管，对中国市场有丰富经验
纵观PhilippeLamy的履历，可谓是一位美妆、奢侈品零售专家，在巨头集团和初创公司都待过，拥有国际化、多元文化背景，且较为了解中国市场。
Philippe Lamy
在加入LaPrairie之前，Philippe Lamy在意大利时尚品牌Loro Piana工作了8年。Loro Piana拥有150年历史，于2014年被LVMH集团收购。2014年1月至2016年8月，他曾担任Loro Piana中国区总经理。
他和中国的“缘分”还不止于此。
在职业生涯早期，Philippe Lamy曾担任Hermès爱马仕旗下中国奢侈品牌“Shang Xia（上下）”的首席运营官近三年。此外，他还在欧莱雅集团拥有13年的职业生涯，在亚太和美洲等市场担任过多个领导职位。
在谈到任命时，Philippe Lamy说：“离开护肤品行业十多年后，重新回到这个行业的感觉真好。我很荣幸能在La Prairie莱珀妮这样一个豪华而领先的奢侈品美妆品牌中担任这一角色，我对未来的机会感到非常兴奋。La Prairie莱珀妮非常宏伟，品牌在过去几年里不断地建立起自己的定位。”
据悉，莱珀妮品牌的原CEO为Patrick Rasquinet，自2010年以来一直负责拜尔斯道夫集团旗下的知名美妆品牌，此后，他将更加专注于在集团执行董事会的多元角色，负责包括优色林、莱珀妮和香缇卡等多个品牌在内的Pharmacy &Selective部门。
“Philippe Lamy是一个强有力的领导者、一位有远见的战略家，更是一个奢侈品零售行业的专家。他完全有资格在未来几年推动La Prairie向前发展，并帮助品牌发挥最大潜力，成为我们预想的那种奢侈品美妆品牌。”Patrick Rasquinet评价道。
加码线上渠道+深耕百货高端服务，La Prairie在中国市场重返高增速
拜尔斯道夫最新财报显示，2021财年，受旅游零售业务的复苏推动，La Prairie莱珀妮实现了强劲增长，增长率高达20.1%。特别是在中国市场，La Prairie莱珀妮的销售额高于平均水平，同时也高于2019 年底疫情危机前的水平。
数据显示，在全球市场，莱珀妮在疫情前的三年2017、2018、2019年发展迅猛，增速分别是11.50%、38.50%、20%；2020年下滑23.9%。
而LaPrairie莱珀妮2021年在中国市场之所以能重回“巅峰”，与其加码线上渠道，同时在百货渠道深耕美容坊不无关系。
《2020高端奢华美妆品牌消费趋势报告》显示，包括赫莲娜、LaPrairie 、CPB、纪梵希、香奈儿等在内的11个高端美妆品牌在2020年6月增速较1月平均增长243.74%，各大品牌旗舰店的关注度也有不同程度的上升。显然，高端美妆消费在中国市场仍有较大发展空间。
近年来，不同于雅诗兰黛旗下海蓝之谜、欧莱雅旗下赫莲娜等“贵妇品牌”大力拥抱互联网与中国年轻一代消费者，LaPrairie相对一直保持低调。一直到去年2月，LaPrairie才正式入驻天猫，开设品牌旗舰店。开店当天，多款热门产品受到消费者追捧。
在拓展新渠道的同时，LaPrairie莱珀妮在中国百货渠道一直保持着强劲势头。某百货负责人告诉《 化妆品财经在线》记者，近年来，LaPrairie在其百货系统销售连年增高，尤其是品牌的美容坊预约更是供不应求。
记者在社交平台也看到，即便LaPrairie相对低调，但在小红书还是有着大量的种草贴，尤其是单品都售价过万元的臻爱铂金系列，更是广受好评。
不同于其他高端美妆品牌大力启用代言人和流量明星合作，低调的LaPrairie在中国市场的营销更重要数字化之下的“质感”。LaPrairie于去年和中国著名抽象艺术家丁乙合作，共同打造了以突破时间的边界，在多元视角下共同探索恒久之美为主题的“恒久之梦”艺术视觉展。
如今，在疫情现状还不明朗的大环境下，中国市场几乎成了全球各大美妆巨头稳住大盘的主阵地。对于拜尔斯道夫而言，La Prairie自然是重仓中国市场的一员大将，而选择一位对中国市场有着丰富经验的掌舵者也更为稳妥。
评论