文|电商报 风清

美团结盟小米

美团外卖送小米了！

3月22日，小米集团副总裁卢伟冰发微博称，“美团搜索小米之家，新品最快半小时到！”此条微博被业内视为美团与小米正式达成合作的官宣。

据了解，其实美团闪购和小米早在2021年10月就已经启动了合作试点，今年1月份， “小米科技园F栋”发布消息宣布1500家小米生态链美团外卖店开张，用户打开美团外卖App，搜索身边的小米之家，即可购买小米生态链产品。

目前，美团外卖上的小米之家门店共计3000多家，覆盖北京、上海、广州、深圳、成都等在内的276个城市，所包含的商品已经覆盖手机、电脑、智能穿戴、智能家居、个人护理等多个品类。

随着美团和小米达成合作，越来越多的数码品牌加入了美团闪购的即时零售阵营，最快半小时到家的闪购服务，为用户带来不亚于外卖的速度。

最新数据显示，2021年小米智能手机全球出货量达到1.9亿台，同比增长30%。除了手机销量暴增之外，小米生态链产品以及生活消费品的全年收入已达850亿元，同比增长26.1%。

如此高的销量数据，将会给美团闪购带来更多新增订单，并且是以高客单价为主的电子产品。而对小米来说，而通过线上下单“30分钟外卖送上门”的方式，也能够为线下的小米之家门店带来更多同城需求。

据此前媒体报道，从去年小米之家上线美团外卖后，平均月环比增速保持在5倍左右，除手机、平板外，蓝牙耳机、智能手环等智能穿戴设备，筋膜枪、电动冲牙器、电动螺丝刀等生活电器以及电饭煲、养生壶等小家电等也已经有很不错的销量。

美团加小米，强强联手之后，将会给硝烟四起的即时零售战场再浇上一桶油。

即时零售，硝烟四起

其实即时零售战场早就已经战火纷飞了，传统三巨头美团、阿里、京东，每一个都在持续发力，寻找着即时零售效率的最优解。

以京东为例，作为京东即时零售的得力战将，达达集团2021年营收69亿元，同比增长78%，其中光是京东到家平台就拿下431亿元的GMV数据，同比增长71%。

去年双十一，京东还联合达达一起推出了小时购业务，此举直接和美团闪购短兵相接，去年双十一巅峰日开启仅7分钟，京东配送首单就已到货，这台华为P50 Pro手机正是由达达快送骑士配送到家。

今年2月份，京东再次宣布增持达达股份，目前京东持有达达52%的股份，并且持续为达达的即时零售业务注入新鲜血液。

除了京东之外，阿里的实力也不容小觑，3月7日，盒马邻里宣布上线到家业务，自提点附近500米内的小区均可配送。此举表明阿里将融合社区团购与配送业务。

而在三巨头之外，还强势杀出一位第三方玩家，顺丰同城。去年12月14日，顺丰同城独立上市，招股书显示，顺丰同城订单数量增长迅速，2018到2020年，其年订单复合增长率高达208.61%，并且在第三方配送中订单量连续两年保持第一。

虽然目前顺丰仍表示没有零售电商的计划，但是作为第三方配送玩家，顺丰同城无疑会分走不少实体零售的配送订单，这对其他玩家来说，也是个不小的危机。

除了这些头部玩家之外，闪送业务员已经突破150万人，UU跑腿收获58集团的数亿元融资等新闻更是不停爆出，即时配送江湖的争斗始终没有停下来过。

而作为当前即时零售领域的龙头，美团的优势也是无可比拟的。

首先是最大规模的配送队伍，根据财报数据显示，仅2020年，美团旗下就已经拥有超过470万名配送骑手。

其次是极为高效的配送算法机制和吓人的市场占有率，2020全年，美团外卖交易笔数突破100亿单，日均单量达到2770万笔，彼时，美团闪购的日均单量峰值也已经达到约450万单。

数据显示，2020年我国即时配送市场竞争格局中，美团配送占比高达47.2%，而如果单看外卖市场占有率的话，美团的数据早已超过65%。

凭借着庞大的配送队伍，极为精细的算法机制，以及行业内的普遍认知即时零售战场上，美团成王的可能性最大。

在去年9月举行的美团闪购数字零售大会上，美团高级副总裁王莆中就直接指出“即时零售的市场预期未来五年将要达到1万亿，而美团拿下4000亿的份额。”

美团配送万物

除了即时零售之外，美团大电商也在不断发力，但是目前看来还是闪购业务的优势最为突出。

前段时间，美团将电商业务升级到APP以及入口，并且升级种草业务为“逛逛”，还效仿京东推出了自营店铺业务，在电商领域动作不停。

从品类来看，目前美团电商已经将商品结构拓展到家居家纺、数码电子、美妆个护、服装鞋包等，包含十几个大品类，与京东等主流电商相当。

从业务布局来看，美团电商也已经覆盖了小时购、次日达、普通快递等多种业态，单从外表来看，几乎和传统电商平台没什么分别。

但最关键的是，美团电商并没有体现出平台特色，推出的电商业务与其他平台没有什么差别。在这个电商存量竞争的时代，很难脱颖而出。

数据显示，从2020年第四季度至2021年第二季度，短短9个月的时间里，美团在新业务上累计亏损超过232亿元。

既然如此，美团电商更应该找准一个点进行突破，毕竟俗话说得好，伤其十指不如断其一指！而在整个大电商范围内，美团最突出的优势就是即时零售业务了。

并且美团对于即时零售业务也是信心十足，在去年二季度财报电话中，美团CFO陈少晖提到，“美团闪购的订单规模将会超过1000万，当我们实现规模化，就能够实现盈利。”

而目前美团已经十分接近日均1000万单的规模化目标，去年七夕节，美团闪购的日单量峰值已达650万，并且该数据不包含美团医药订单。

如果再加上美团买菜的生鲜订单以及医药业务订单，美团即时零售业务已经非常接近规模化目标。未来即时零售将成为除外卖业务外，美团的另一大营收来源。

据美团透露，美团闪购目前已合作了超过50万家实体店及超过400家便利店；品牌商侧，已经携手了花西子、苹果、华为、伊利、玛氏等40多家品牌商。

作为美团电商业务的最尖端，即时零售如果能够实现盈利，将会带动整个美团电商业务的大发展，万亿美团才能走出自己的电商之路。

就像美团创始人王兴说过的那样，“对未来越有信心，对现在越有耐心。”现在的美团即时零售业务正在一步步走向盈利，对此，美团信心十足。