文|户外媒体内参 小短

前言

万物皆互联，造梦元宇宙

在游戏、社交等传媒公司的发力下，“元宇宙”这一概念也成为了2022年的热门词汇，掀起传媒行业新一轮的传播观念革命。这种基于扩展现实技术提供沉浸式体验，基于数字孪生技术生成现实世界的镜像，基于区块链技术搭建经济体系，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合。

由斯嘉丽·约翰逊领衔主演的电影《攻壳机动队》运用数字化拍摄手法，向观众展现了一个充满科幻色彩并光怪陆离的未来世界。鳞次栉比的摩天高楼和巨型3D虚拟广告，直射户外广告既远既近的未来感，“元宇宙”商业化大幅展现在观众视野中。

户外广告与元宇宙相结合，无疑是接触年轻一代的强大工具。下面就和小编一起来看《攻壳机动队》是如何诠释“元宇宙”与户外广告的融合。

01万物皆触屏，裸眼看世界，户外广告视觉盛宴

电影一开场就是让人眼花缭乱的城市科技感，虚拟场景和音效非常震撼。投资7个亿的影片中，大到广告牌，小到过街灯信号，经过虚拟投影立体巨型户外广告的渲染，让电影里的物品效果更符合未来都市的设定。

立体视觉发展的顶点，即“裸眼可见神奇”。正如电影中前卫的全息影像表现出的立体肉眼可见。在未来，所有的虚拟影像也都将直接呈现在视网膜上，让真实与虚拟处于“傻傻分不清”的状态。

电影中展示的护手霜、基因公司、护肤品、健身房广告，相较于以往电影常用的静态或者2D广告，全息3D投影的迫视感更强，广告更具互动性。更加形象地介绍了产品使用、产品形态、产品效果。

上图为护手霜广告，巨大的艺伎投影立体出现在真实的城市楼体上，和观众亲切互动，将护手霜滋润手掌的情绪烘托得更浓厚。

基因公司广告将广告嵌入楼体,拓宽了户外广告的场景应用，更加直观可被全城观众看到，极大地增加了广告的辐射范围。

护肤品广告将产品效果通过激光扫描的方式打在大厦墙体上，寓意从上到下整张脸都可以滋润到。这样的展示形式让观众更加直观了解到产品功效。

户外交通广告媒体在元宇宙的世界也变得更加丰富，路灯变成灯箱的形式、马路上的指示牌也变成智能LED全面屏，增添了广告主在城市各种场景上的选择。

如果你仔细观察电影中的街景场面，就能在建筑外墙上发现诸如喜力啤酒、阿迪达斯、佳能、航凯（HANKA）、科乐美、香港航空等大品牌的全息3D广告（见下面组图所示，内参君用黄框把这些广告品牌圈了出来，以便大家感受）。

更值得一提的是，《攻壳机动队》是由日本漫画家士郎正宗创作的同名漫画改编而来，美国著名的派拉蒙影业负责拍摄，而美国的电影业背后，几乎都有大型科技公司、资本的支持，因为美国电影的很多“未来”科技，没几年都会被关联的美国科技公司逐一实现，这些大制作的电影，从某种角度来说，更是美国科技公司和资本早有布局的新产品的广告宣传片和种草工具。电影中充斥着全球人民熟知且被很多人喜爱的日本文化色彩，其中“艺伎”出现的镜头不在少数。艺伎机器人、艺伎户外全息立体广告的画面都非常醒目和吸引人。

广告是以文化和情感的交流为基调，“艺伎传统文化”与广告创意相结合，极大展现了品牌的特色，再利用裸眼3D虚拟场景体验呈现，吸睛力度将会大幅提升

总的来说，电影里面展现了丰富多彩的元宇宙世界：户外LED投屏、3D浮空投影、智能灯牌广告、霓虹立体灯光秀等，极大丰富了未来户外广告的形式。

试想一下置身在这些巨型元宇宙城市中，将会是怎样的体验？被强大的科技包裹，近距离感受裸眼3D等元宇宙世界的广告，这无疑是对视听感的巨大冲击。开放的空间配合大屏多角度发布，给用户带来强大迫视感的同时，也提高了品牌认知包裹感，以此降低用户对广告产生的抵触感，户外广告将成为品牌传播力与影响力的能量场。

回归现实，现在的户外广告也逐渐实现裸眼3D化，为了庆祝尤里·加加林第一次载人航天飞行60周年，Tundra 创作了一件特别的作品，使用工业机器人以一镜到底的方式记录了视听装置ROW，并与实时生成的内容同步，以强调10个单独控制的旋转Led全息屏的视差效果。

不难看出，科技的进步让户外广告的场景和形式日新月异。尤其是具备极强沉浸感的裸眼3D广告，几乎成为数字户外广告的标配。无论是从创意形式的角度考虑，还是从市场需求来看，裸眼3D户外广告的发展前景都值得肯定。

02链接虚与实，绽放创新价值，VR、AR为户外广告赋能

在电影中，人们惊叹于漂浮在空中的巨大艺伎人像和环绕大厦的游鱼。其实，片中很多元素都能成为未来AR、VR技术的应用方向。

元宇宙的一大特点就是“脑机合一”，在《攻壳》中，信号能够直接作用于视觉，用户根本不需要佩戴头盔、眼镜等设备，就可以直接将AR和VR的画面呈现在视网膜上。在影片中，主角素子和她的队员可以使用AR技术建模的界面来完成通讯和查看信息，其作用在某种程度上类似于现在的Hololens。

VR的技术体验，对于消费者，可以成为角色进入到广告片的剧情中，在这一过程，消费者不再是接受者，他们被内容所链接，成为户外广告的参与者，离产品更近了一步。对于品牌，通过AR和VR功能进行营销已经是不争的趋势。

根据数据统计，2020年，美国每月有8310万消费者使用AR，61%的消费者表示他们更喜欢有AR广告体验的零售商；71%的消费者表示，如果使用AR，他们会更频繁地购物。每天有10亿人使用AR应用程序，预计2024年将会有将近20亿移动AR用户。在VR和AR功能的驱动下，品牌将获得更多的潜在客户与机会。

电影《奇异博士》在上映前期就在商城里设置过数字智能电子互动屏，观众们可以通过屏幕上的AR智能游戏体会到电影中的“扭曲现实”，用触摸屏和简单的手势，便能像电影主人公一样获得“超能力”。许多漫威粉丝在分享了这一案例后纷纷给出好评和转介绍，吸引了更多粉丝前来感受“超能力”的魅力。电影上映后，票房一度登顶，最后全球总票房收入达6.77亿美元。

小结：对于沉浸式户外广告来说，元宇宙具有较强的示范意义，裸眼3D全息技术、VR、AR互动技术在概念、战略机遇、发展前景等方面，都与户外广告有着极其相似的发展特征。从为人们提供体验产品的角度解读，元宇宙通过场景营销和数字设备，能够提供虚拟场景体验和生理情感反应，这些都是可以在沉浸式广告的产品内容生产上得到充分运用。因此，无论从宏观角度、还是微观角度，元宇宙都为沉浸式广告的发展指明了方向。

视觉：深海

终审：欧阳宇、吴彬 

监制：欧阳宇