文｜三易生活

如今在互联网世界中，ID就与现实世界的名字一样代表了个人形象的一部分，正所谓“人如其名”，因此在互联网中有一个与众不同的ID同样也是许多人的夙愿。

然而互联网上的潮流就像风一样变化不定，彼时流行的可能如今就过气了，因此改名换姓也成为了许多用户的刚需。有相当多的互联网平台也因地制宜，将“改名”作为一个免费乃至付费的服务提供给用户，但有的厂商面对用户的这一需求却岿然不动。

早在2020年6月，微信方面宣布支持修改微信号，并明确符合条件的用户可一年修改一次，而这无疑也给了曾经因年少轻狂而为自己起了非主流ID的用户一个改头换面的机会。有了微信的珠玉在前，自然就有网友开始在社交平台上向淘宝喊话，但面对这样的呼声，淘宝方面却用置顶的博文“不改”，来表明自己的态度。

然而在两年时间过去后，淘宝似乎终于不再“傲娇”，修改会员名的功能也已千呼万唤始出来。近日，据淘宝APP官方客服公布的消息显示，修改会员名功能正在内测，预计将在4月下旬前将逐步向更多用户开放。

目前，用户向“客服小蜜”发送文字“改会员名”后，即可获得链接、查看是自己否在内测名单中。根据修改账号名页面中显示的内容，账号名是用户唯一凭证，并且一年仅允许修改一次。

会员名或者说ID并非淘宝昵称，而是淘宝的登陆名，是在登录界面中需要与密码配合使用的那个。那么为什么淘宝的用户要改这个东西呢？其实直接原因，就是淘宝可以提供修改的昵称并不好用。

通常，会员名或者说用户名这玩意往往只有用户自己和平台知道，基本是不会显示出来的，但淘宝作为一个早在2003年就已上线的产品，与当下主流的平台是有一定区别的。

事实上，用户自己设置的昵称约等于只能自己看到，在淘宝、闲鱼、千牛，以及已经被关闭的阿里旺旺上，对方看到的还是ID、也就是会员名。简单来说，就是淘宝昵称无论怎么修改，实际上在其他人眼中你的ID/会员名一直都没有变过。要知道相当多用户在设计ID/会员名的时候，采用的往往是数字或字母+数字这样的组合，这种命名方式展现在其他人面前显然是毫无新意的。

对于不支持修改会员名/ID，此前淘宝方面给出的说法是，这是用户在淘宝平台的唯一识别依据，如果修改将会导致相关订单信息、会员服务、优惠等权益可能无法得到保障。当然，这只是官方的说法，据相关业内人士透露，真正让淘宝不支持修改会员名/ID的关键，是该平台可能将其作为了整个数据库的“主键”，而修改主键则是牵一发而动全身。

在数据库的数据表中通常会有主键作为唯一索引，而主键的存在代表着表结构的完整性，表的记录必须得有唯一区分的字段，主键则是用于其他表的外键关联，以及本记录的修改与删除。简单来说，就是主键是平台在数据库中标识用户的要素，如果要修改基本可以视作是对数据库动大手术。

更不用说，会员名/ID本身除了在淘宝使用外，还关联着整个淘系生态的其他产品，例如闲鱼、支付宝、阿里云、阿里巴巴、阿里妈妈等。再加上淘宝会员名/ID背后积累的数据更加繁杂，维系着包括历史订单、卖家、物流等方方面面的因素，因此修改的难度也大幅攀升，所以相比于可能丢失用户数据的风险，维持现状显然才是个更好的选择。

两年前，淘宝不想给用户开放修改会员名/ID，或是基于“如无必要，勿增实体”的奥卡姆剃刀原理。毕竟对于互联网企业，特别是类似淘宝这样已经存在了近20年的产品来说，大幅度的变化往往就意味着不可控。淘宝当初不支持修改会员名/ID，是因为其在数据库中的地位极为重要，而现在开始支持修改，则可能是因为自身的大方向发生了变化，以至于技术问题要让位于战略问题。

那么淘宝现在的战略是什么呢？其实纵观过去两年来的更新不难发现，从淘友圈的出现，到淘宝买家秀社区升级为逛逛，其入口更是位于首页第二个标签页，再到灰度测试“一起逛”，Slogan从“随时随地，想淘就淘”改为“太好逛了吧”，如今“逛”这个字已经成为了淘宝新的主题。

淘友圈的功能类似于拼多多的拼小圈，同样也是一个用户分享心仪商品的地方。在开启淘友圈后，用户可以在其中看到自己分享的商品、好友分享的商品、附近的人分享的商品，并且其他人分享的商品会提示用户购买可以返现，而自己分享的商品则会提示用户，被他人购买可以得到佣金。

至于“逛逛”则是内容种草社区，鼓励消费者在这里晒出日常生活中发现的好物以及生活碎片。“逛逛”的出现就是为了让消费者在淘宝的停留时间更长，而用户花在淘宝上的时间更多，自然也就意味着促成交易的可能性就越大。但无论是在淘友圈还是逛逛，乃至于社交属性突出的一起逛中，淘宝会员名/ID都是用户展现在其他人眼中的名片。所以自然有许多用户就无法容忍代表自己虚拟形象的ID，是一串数字或数字+英文字母的组合了。

经过互联网洗礼的朋友相比都知道，这种纯数字或数字+字母组合的ID往往代表的是“小号”或“水军”，总之就不是一个正儿八经的名字。事实上，要求改名的人多了更是好事，这也说明淘宝梦寐以求的社交属性正在快速形成。

曾经的淘宝是弱社交属性，修改淘宝会员名/ID属于可以但没必要，但是在淘宝开始将“逛逛”作为重点，上线“一起逛”、“淘友圈”等功能，发力内容种草等泛社交功能时，会员名/ID的作用就被凸显了出来。这时候用户再顶着各种奇形怪状且不可修改的ID进行社交，简直是画美不看。

当年，淘宝不支持修改会员名/ID，是因为彼时尚处于互联网流量红利的末期，淘宝的电商玩法不是依靠传统零售业赚取商品差价来盈利的，而是靠收取商家例如广告费或服务费来盈利。在有流量的时候，商家一茬一茬地加入淘宝体系，广告费自然也源源不断，但在流量增长见顶的情况下，淘宝也到了转型的时候。

当淘宝开始发力内容种草、社区等社交属性浓厚的赛道时，再让用户顶着奇形怪状的会员名/ID来参与其中，显然也就不合适了。