在意大利流传着这样一句话：“哥罗塞姆（Colosseum）不倒，罗马就会永存”。所谓的哥罗塞姆，就是指罗马斗兽场。1500年来，这座椭圆形建筑被大火、地震所毁，其外部环形墙摇摇欲坠。尽管如此，每年依旧有600万人次前来参观。一旦置身于其中，便能清晰地感受到古罗马人的征服欲望与尚武精神。

2011年，意大利考古遗产部门接到Tod’s的赞助意向。这家鞋履品牌的创始人Diego Della Valle有意承包斗兽场修缮工程。工期好日持久，耗资高达2500万欧元（约合1.855亿元人民币）。五年后，第一阶段的修复工作刚刚告一段落，手握地图、刷子、水桶的施工团队在过去几年来为北面和南面眺望台进行了门面修缮，还给拱门增添了锻铁大门及栏杆。

在无数描写古罗马角斗士的文学作品和影视画面中，斗兽场原本应有的象牙灰外墙已经不复存在。受罗马城交通污染影响，斗兽场的表面积起不同厚度的“黑色硬壳”。由于暴露在不同环境中和微气候变化，局部存在各类野草。其中包括大量刺山柑，刺山柑发达的根系已损坏墙壁。施工团队只好利用水喷雾冲洗表面，逐渐清除灰尘沉积物，使古迹的裂缝暴露出来。为了防止碎石滑落，他们使用含有非水硬石灰砂浆的石灰华碎屑和水硬石灰砂浆注射进行重新粘合。

“等到整个工程结束后，这里可以举办最高规格的文化活动。”意大利文化部长Dario Franceschini环视着修复工程，“当然不太可能是球赛。”当时光回溯到古罗马时期，可容纳8万名观众的斗兽场通常是用于角斗赛场。看台共分三层，每层80个拱门，这种入场设计即便今天的大型体育场馆依然沿用。

按照工程计划，接下来将继续修复罗马斗兽场的走廊和地宫。施工团队将在遵守符合性测试的条件下实施公用工程系统，并将建造游客服务中心，允许游客从罗马斗兽场外部区域进入，而非其现在所处的位置，即建筑的围墙内。

“大家再也不用抱怨没钱保护文化遗产了，”总理Matteo Renzi说。如果说散落在意大利各处的古罗马文化与文艺复兴孕育了时尚品牌，现在则到了反哺的时候。意大利51处被列入联合国科教文组织的世界历史遗产因年久失修，处于危险状况。此时，时尚品牌纷纷跳出来扮演救火队。

Prada和Versace联手出资修复米兰市中心最著名的埃马努埃莱二世拱廊街；Fendi拿出250万欧元（约合1855万元人民币）资助罗马喷泉修缮工程，其中包括位于曾出现在电影《罗马假日》里的特莱维喷泉。Bulgari则认修罗马名胜西班牙阶梯……

不料，围绕名胜古迹的“商业化修复”争议也随之而来。意大利IMT Lucca大学艺术史学者Maria Luisa Catoni在接受《独立报》采访时说道：“我担心的是政府没有底线，因为古迹保存不光是文化，也是品味问题。”

威尼斯为了替叹息桥和总督宫寻求修复资金，曾经允许赞助商在景点周边打广告。于是游客们在入口处看到可口可乐和Bulgari大喇喇的广告。不过，这种迪士尼化的标牌只是极少数，Fendi出资修缮特莱维喷泉的回报只是“鞋盒大小的一块说明牌”。外加意大利经济疲弱，国库空虚之下大砍文化预算，政府自然也乐得接受民间援助。

好在时至今日，Tod’s还从未要求在工地脚架悬挂任何广告看板，Tod’s主席兼首席执行官Diego Della Valle不止一次强调自己无意于从中获取任何广告和商业收入。