文｜Vickie

图片来源：pexels

元宇宙和虚拟人物从去年开始就迎来了集中爆发，最近半年随着行业生态的升级和应用领域的扩张，就更是烈火烹油，机会满满。2022年，元宇宙和虚拟人行业会有什么发展方向? TOPHER记者从虚拟人属性，内容趋势，营销，技术和法规等角度为您带来2022年的元宇宙和虚拟人物发展预判。

PART 1、「社交第一属性」成虚拟人物刚需

如果说元宇宙是人类社会的新形态，人们无疑会迎来一次生活场景的大迁移。在Web2.0的时代，社交就是互联网行业的兵家必争之地，元宇宙同样是「得社交者得天下」。

更名后的Meta更新了VR社交平台Horizon Worlds，作为Facebook社交功能的延伸，Horizon Worlds的用户不仅可以和现实生活中的朋友在理想世界中交往，还能以崭新的数字身份去认识新朋友，社交需求很可能会成为新用户踏进元宇宙大门的契机。

国内的字节跳动也在计划推出元宇宙社交App「派对岛」，据称用户可以使用虚拟形象开展社交，和朋友聊天，购物，参加线上活动。

人们使用着自己的替身形象和另外一个人的交互，这些交流虽然建立在数字背景上，但人与人之间的关系却是真实存在的。而与完全虚拟人物之间的交往，则是以用户为中心的，用户可以选择符合自己期待的虚拟人物，还可以通过深度交流能让其更加智能贴心。

PART 2、「感官沉浸」的人格化虚拟人物仍是主流

用户在元宇宙这个虚拟空间中，可以依靠技术获得视觉，听觉，触觉甚至是嗅觉的体验感，这种感官沉浸的体验正是元宇宙最大的吸引力。

因此拥有「真实感」的虚拟人物是其中最受欢迎的风格。

比如按照年轻人的潮流审美打造的巴西裔美籍的Lil Miquela，这位拥有小麦肤色和可爱雀斑的混血女孩，最初出现在Ins上的角色是一位模特兼音乐人，她在社交媒体上发自己写的歌，分享生活的琐碎日常和恋爱日记，很快就成为了Ins上坐拥百万粉丝的IT girl, 起初，Lil Miquela并未说明其虚拟人物的身份，直到被另一位虚拟人物入侵了账号，Lil Miquela才首次承认自己并非真实人类。

国内最红的超写实数字人AYAYI刚在小红书亮相，就凭借真实又完美而引发了大家的关注和美妆博主的仿妆，随后不仅像真人小红书博主一样打卡了各种艺术展，还和各大品牌达成合作，甚至以数字员工的身份入职阿里巴巴。

这些和人类高度相似的活动让观众好像在关注真人博主，真实感加强了沉浸的体验，再加之真实和虚拟混搭的场景，可以让网友随着这些人物获得近距离的观看体验。

PART 3、虚拟偶像需要靠好故事和粉丝建立情感连结

人格化的虚拟人物中，影响最大的是虚拟偶像。

一个虚拟偶像如果想要和观众建立情感联系，仅有完美的外表和时尚审美是不够的，需要有一个立得住的故事背景来增加情感容量，让角色的性格和行为都更「立得住」，帮助观众建立与角色情感桥梁最关键的要素。

比如虚拟达人柳夜熙虽然主攻美妆，但是人物设定是「一个会捉妖的虚拟美妆达人」，视频内容会有完整的悬疑故事线：柳夜熙为男孩画上眼妆，男孩就能看见百鬼夜行。

在2分多钟的视频中，创作团队融入了古风、美妆、灵异、科技、赛博朋克等多个元素，不仅讲清楚了人物设定，还为大家展现出了崭新且神秘的世界观，吸引观众一步步对角色产生兴趣。

PART 4、更多明星用「虚拟分身」拓展多元商业价值

虚拟人物不仅有原创的，明星也在尝试打造「虚拟分身」。一方面适应年轻一代的审美和需求，另一方面突破自己原有的人设，以更加多元的形象争取更多的商业机会。

早在2019年，腾讯就基于迪丽热巴的虚拟形象「迪丽冷巴」制作了一部连载搞笑漫画《冷巴ACTION》，该漫画在微博上获得5.9亿的话题阅读量，讨论也接近2000万。

同年，欧阳娜娜组建了自己的虚拟乐队「NAND」，实现明星与个人虚拟IP联动。而黄子韬的虚拟形象“韬斯曼”不仅热心社会公益，还成了宇航员登上太空。这些扩展的场景赋予了艺人新的人设，不仅可以吸引新的粉丝，还带来更多商业合作。

凡士林宣布赵露思的「小号」赵小思成为产品虚拟代言人，聚划算官宣了优选官刘涛颇有女侠风范的二次元形象。

2020年天猫推出了代言人易烊千玺的个人虚拟形象“千喵”，并且在App端开启了一个虚拟空间。在这里，网友可以为他打榜应援、拍摄合照、互动聊天，让四字弟弟二次元属性的形象更加深入，平台也收获了一大波流量，双赢。

PART 5、虚拟人越来越多作为「服务工具人」

除了应用于娱乐和时尚行业的人格化虚拟人之外，拥有实用价值的工具型虚拟人将会为传统领域带来变革。

随着这一年元宇宙相关产业的大爆发，虚拟人逐渐从娱乐行业走进了日常的服务行业，大有与打工人抢饭碗之势。

比如以各大媒体推出的虚拟主播/主持人、银行和景点等推出的虚拟客服和导游，都是典型的服务型虚拟人。

在人工智能技术的加持下，虚拟人甚至还能在工作中提供情感陪伴，比如搭载了多模态人工智能的虚拟人，不仅可以为人们提供信息，还可以提供关怀、 陪伴、胜任健康、理财顾问、心理咨询、健身教练等众多工作。比如国外率先在医疗场景中使用了陪伴指引虚拟人，万科虚拟员工「崔筱盼」、华为的虚拟员工「云笙」也会处理财务、管理、市场分析等更复杂的工作。

PART 6、虚拟宠物价值待开发

还记得小时候我们养的电子宠物吗？

近年来，随着AI技术和元宇宙行业的发展，电子虚拟宠物的形态也在进化，虚拟宠物养成游戏迈入了元宇宙的新次元，也会给用户带来崭新的体验。

以最近最火的NFT电子宠物CryptoKitty为例，这些结合了加密货币的数字猫出生时都有48个基因，既有显性基因也有隐藏基因，所以在视觉上的表达千姿百态且每一种猫都独一无二，且因为算法保密，所以玩家无法事前预知新生猫会有什么特征，共有多达 40 亿种的基因组合，让玩家拥有抽盲盒的乐趣。

Ridgeline Labs打造的VR宠物模拟器「RoVR」专注于让用户获得真实的宠物饲养体验。在游戏中，玩家可以随时喂食、扔木棍、玩耍、遛狗、洗澡、换衣服，还能带它们出去玩耍。这些电子宠物甚至会根据主人的使用习惯养成独一无二的习性。

虽然宠物是虚拟的，但是它们带来的陪伴和满足却是真实的，可以缓解现代人的精神压力，给人温暖，所以在未来，虚拟宠物将会是元宇宙中重要的角色。

PART 7、「强交互性」成为品牌和虚拟人物合作的新风向

品牌和虚拟人的合作从社交媒体上的推广，到品牌打造自己的虚拟代言人，早已不是新鲜事了，元宇宙的强交互性成为了品牌营销的新风向。

其中首当其冲的是奢侈品行业，最早入局的巴黎世家2020就以VR的形式小范围发布了2021夏季的早期系列。收到设备的客户戴上头盔，就可以看到新一季度的衣物。而2021秋季系列的发布，玩家需要用通关游戏的形式解锁展品，并且可以任意进行搭配。

Gucci与Roblox更进一步 ：在单纯模拟现实的基础上融入了实时互动元素。他们合作开发了体验游戏Gucci Garden Archetype，在位于意大利佛罗伦萨的古琦花园实时取景，前者是一个集展览、餐饮、零售等为一体的体验式购物中心。而这款游戏在真实场景的基础上穿插Gucci的产品，以此推动玩家尽可能地在场景内进行探索和购物。

Nike则在Roblox上建立了NIKELAND。玩家可以在游戏的数字展厅中试穿品牌的多款经典产品并获得相应奖励。此外，该游戏甚至还可以亲身参与：玩家只要打开手机上的相关传感设备，就可以通过移动身体和手机，通过运动完成互动，这种新的人机交互体验，让消费者记忆深刻。

PART 8、虚拟技术将会进入到3.0时代

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虽然在现阶段，元宇宙和虚拟相关的技术不再是高不可攀的门槛，但仍然是效果呈现的重要影响因素。

在2022年，元宇宙和虚拟人物建模会朝着更加高效的方向发展，一是呈现更加吸引人的视觉效果，二是对人工智能的升级，让不同风格和用途的虚拟人物可以做到批量生产。

虚拟技术的另一个发展方向是线下VR和实景体验，扎克伯格的Oculus quest Pro和索尼的PS VR 2在技术上有所突破，比如「眼动追踪」、PS VR 2的「动态注视点渲染」、Project Cambria的「全身动作捕捉等」。

这些技术后续不仅会应用到娱乐中，还极有可能应用到智能家具，电动汽车，运动和医疗健康领域，让人们从触手可摸的元宇宙中获得便利。

PART 9、元宇宙MCN将会打造自己的虚拟人物矩阵

图片来源：燃麦科技官网

和网红行业一样，元宇宙MCN除了按照市场需求培养自己的KOL之外，还会发力培养自己的红人矩阵，减轻风险的同时利益最大化。

推出了头部虚拟KOL柳夜熙的孵化机构「创壹」，计划在柳夜熙账号的成熟和稳定后继续推出十几个虚拟人物，他们有着不同的人物设定、涉及到各个领域，从内容的角度打造一个元宇宙观。

为I Do珠宝、爱奇艺、花西子等品牌提供了虚拟人营销服务的「次世文化」去年三个月内连续完成两轮超千万美金融资。据次世创始人表示，本轮融资将用于持续提升团队，打造更多全新虚拟人IP，并对公司已有虚拟人产品矩阵进行全面升级，接下来计划用“人类观察者”MERROR推出一档 AI人类访谈节目。

推出了AYAYI的燃麦科技未来预计也将打造基于音乐、古风、电竞等人设的虚拟人矩阵。

PART 10、法规待出台

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元宇宙的火烧的虽然很旺，但是由于缺乏必要的法律机制，市场上的商业发展相对无序，存在一定的法律风险，国内因此密集出台了一系列关于数据安全、治理的法律、法规，比如《数据安全法》《个人信息保护法》《互联网信息服务算法推荐管理规定》，在未来一阶段会有一系列配套细则将陆续落地，人工智能治理体系也将逐步完善，比如会立法保规范拟财产的权利归属及流转，保护NFT产权，规范元宇宙运营平台的主体资格，制定个人信息保护的法律规范及具体操作指引等。

随着立法规范的发展，行业也必将良币驱逐劣币，以更加健康的状态长远发展。

结语

元宇宙是人类社会的新形态，以后必定会以不同的形式进入我们的生活，其中存在机会也有风险，但是人们不会停下寻找未来的脚步。

 

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