文｜中国品牌杂志

尽管碱性水能“治病”和“酸碱体质论”的养生大骗局早被揭穿，但市场上仍有水企打出碱性水的概念推销产品。

近日，“央视曝光碱性水营销乱象”的词条登上微博热搜，曝光的是云南昆明一家水企宣称碱性水有治疗功效，还在公众号上发布了一些所谓的“疗效”视频，由患者现身讲述。

对此，当地市场监管总局第一时间对涉事企业进行了调查。

企业暗示能“治病”，碱性水宣传再引关注

“为健康，喝碱性水。”这是昆明水企“石林天外天”天然饮料有限责任公司的营销广告语。

在这家企业的官方网站，记者看到，首页里“碱性生活每一天，品质生活新方式”等宣传语随处可见，同时企业还开设专栏介绍碱性水与健康系列科普、碱治疗等相关内容，以小视频的形式宣称碱性水对疾病的治疗作用。

针对上述企业的宣传，昆明市市场监管部门也在第一时间对当地涉事企业介入调查，并对涉事产品进行全面下架。

云南省昆明市市场监督管理局副局长陆弋表示：现场发现，部分水产品里有研究宣传册，我们要求全部涉及的产品下架，目前正在根据相关证据进行研判，只要是企业违法了，我们坚决依法查处。

北京康达律师事务所律师侯蓓丽表示：碱性水商品属于食品范畴，如果企业宣传了治疗作用，则违反了《消费者权益保护法》、《广告法》的相关规定，夸大了它的作用，很容易误导消费者，构成了虚假宣传。

官网显示，“石林天外天”成立于1994年，在云南省内有300多个瓶装水和桶装水销售网点，其中昆明市区建成83个水站，全省日送水量为5万桶，市场占有率近30%，瓶装矿泉水年产销量为300万件。

营销大战再起，碱性水噱头仍在

打着“有功效”的碱性水品牌不止这一家。记者走访市场发现，PH值8-9、小分子备孕水、低钠低糖等宣传概念是五花八门。

记者在电商平台随机选择一款碱性水咨询其功效，客服都能给出 “缓解尿酸高，痛风，胃酸等酸性体质带来的亚健康状态，坚持使用效果会更加明显”以及 “经常饮用可以平衡酸碱度”的答复。而在部分超市以及便利店，有“功效”的碱性水也是受到了不少消费者的欢迎。

对于碱性水的“高身价”，业内人士称，“目前瓶装水市场品牌众多、品类更加细分化，赛道竞争逐渐进入白热化。为实现差异化竞争以及高毛利收益，商家利用消费者对健康功效的追捧心理，暗示‘碱性水=健康’，并做出类似的营销宣传”。

那么，售价高昂的碱性水成本真的比普通瓶装水高吗？

对此，科信食品与健康信息交流中心科技传播部主任阮光锋表示，普通瓶装水和碱性水成本几乎无差别，只要是瓶装水，其成本主要构成就是瓶子、盖子、运费、广告等，水本身的成本是极低的，而高价碱性水，更多的是消费者在为商家的营销费用买单。

碱性水存在认知误区网友：白开水才是“yyds”

专家表示，碱性水不能替代药物。对于痛风或者是胃酸过多的患者来说，碳酸氢钠对碱化尿液或者是缓解胃酸是有一定的作用，然而弱碱性水里碳酸氢钠的含量少之又少。饮用水的功能是补充体内水分，对调节体质没有任何作用。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，有很多水企推出了弱碱性水，通过伪科学理论为企业产品提炼核心卖点，提升产品的附加值，提高差异化优势，通过误导、欺诈消费者的手段获取不正当的利润。其实早在几年前的央视“3·15”晚会上，专家已经就弱碱性水能改善体质进行了辟谣。

此外，专家提醒，不用太去关注水的酸碱度，但是最好就是喝白水。

对于“喝白水”的建议，网友也纷纷表示认可。有网友评论说：白开水才是“yyds”。

近年来，随着人们生活水平的逐渐提高，对于健康的关注度与日俱增。与此同时，层出不穷的养生“偏方”令人眼花缭乱，不仅不能养生，反而对身体有害。更有不良商家将养生作为噱头，制造出花样百出的“养生骗局”，让消费者损失惨重。

碱性水能“治病”的养生骗局早被揭穿，但是还有一些功能性的饮料以抗衰老、养颜排毒等各种功能来迷惑消费者。

此外，常见的话术还有能量石、养生桶、断食养生等等，你遇到过哪些养生骗局？

综合：央视财经、北京商报等