文|大白商业评论

什么是玻色因？

先问个问题，你知道怎么一眼识别女人的年龄吗？大白教你一招，看手上和眼角的皱纹，岁月流逝总会留下点什么，无论怎么藏，总是藏不住的。

保持好肌肤，是年轻人最大的竞争力。只不过，现如今朋克养生已经解不了年轻人的容貌焦虑了。不计代价买进的高端化妆品，才是保颜抗老的必备神器。说到抗老，护肤品届也有难以翻越的三座大山，A醇、胜肽、玻色因。有没有觉得很高级？简单说，他们就是护肤品里，号称天花乱坠的效果背后最能起作用的成分。

比如，近些年化妆品市场上火爆的玻色因，有宣传指出它可以减缓皮肤老化，减少胶原蛋白流失，修复皱纹问题。总之，有了这种神奇物质加持，就能达到抗老修复的效果。大姐，要不要来点？

打开天猫搜索“玻色因”，你可以找到国内外知名不知名的上百个品牌几千种产品，而且价格少则几百多则数千。你会不会好奇，玻色因到底是何物？怎么就火遍贵圈了呢？

首先你要知道一点，玻色因并不是某一种化学物质，而是一个化学原料的组合，世界化妆品巨头欧莱雅给这个组合起了个商品名叫玻色因，主要为了方便记忆和推广。而玻色因中的核心成分叫羟（抢）丙基四氢吡（比）喃三醇。是不是很难念出口？这种物质最早是在山毛榉树中发现的，由于山毛榉生长缓慢，数量有限，自然提取不能满足大规模应用。后来欧莱雅经过多年研发，在工厂里人工合成了这种物质，同时经过一定的加工，也就有了后来的玻色因。

在千禧年前后，欧莱雅陆续在世界范围内为“玻色因”申请了专利。一方面是合成工艺专利，通俗说就是玻色因的生产专利。另一方面还申请了使用专利，比如在美国的专利就要求，其他产品即使添加了玻色因成分，市场宣传里也不能提到比如抗衰老、抗皱等欧莱雅专利中的功效。在中国，也有类似的专利保护。所以，玻色因事实上成了欧莱雅一家公司独占的市场专利。

玻色因如何拯救欧莱雅？

说到这里你可能会问我，除了巴黎欧莱雅之外，好像在其他品牌的护肤产品里也见过玻色因宣传，这又是怎么回事呢？

1907年，法国化学家欧仁·舒莱尔发明了一种新的染发剂配方，这个染发产品就叫欧莱雅，欧莱雅公司也就由此诞生。在这家公司的前50年里，影响力基本只在欧洲范围内。1963年，欧莱雅在法国上市，之后开启了疯狂兼并之路。

1965年欧莱雅收购兰蔻，进军高档化妆品市场；同年收购卡尼尔，补充辅助护发产品。1970年收购碧欧泉，1988年收购赫莲娜和理肤泉，同时还获得了乔治阿玛尼的品牌授权。之后陆续收购的，还有美宝莲、科颜氏、植村秀、羽西、薇姿、YSL等一众护肤和美妆品牌。可以说，经过长达几十年的买买买之后，从顶级品牌、中高端品牌到大众品牌，欧莱雅集团成了世界化妆品界的顶流。而全世界的化妆品巨头只剩两家，一家叫欧莱雅，另一家叫雅诗兰黛，你所知道的巴黎欧莱雅也只是欧莱雅集团的一个品牌线，其他知名化妆品牌，几乎不是欧莱雅的就是雅诗兰黛的。

所以除了巴黎欧莱雅之外，玻色因也被应用到了欧莱雅集团旗下的多个品牌产品里。比如被称作“黑绷带”的赫莲娜晚霜，天猫官方旗舰店100ml售价5880元；修丽可AGE面霜，天猫官方店48ml售价1760元。怎么样，打工人一个月工资也许还买不起一瓶高端化妆品，有没有感觉自己肾疼？可以说玻色因的价值堪比黄金，而它本身是欧莱雅的独创原料，由其子公司独家生产。换句话说，只要卖得出去，玻色因就是欧莱雅的印钞机。机器一响，黄金万两。受益于此，2021年欧莱雅净利润达到46亿欧元。它的股价也在过去十年一飞冲天，当下的市值约合13000多亿人民币，比中石油的A股市值还要高。

在市场策略上，欧莱雅采用了一种“萝卜蹲”的方式，把不同浓度的玻色因逐级分配给不同的产品线，围绕不同消费客群卖出不同的价格。赫莲娜蹲完修丽可蹲，修丽可蹲完兰蔻科颜氏蹲，兰蔻蹲完羽西美即蹲，玻色因的加持给各品牌提供了2-3成的产品溢价，欧莱雅凭一己之力捧火了玻色因。

玻色因到底值不值？

其实欧莱雅对玻色因的营销早在00年代就开始了。当年的美容大V牛尔老师，在很多节目里反复提到“玻色因”可以防止肌肤衰老。电视广告铺天盖地，让爱美女士深信玻色因的神奇功效。到了新媒体时代，欧莱雅联合各个大V小V们评测+实操。在小红书搜索“玻色因”，相关的笔记超过7万篇。玻色因成了新时代美女容颜永驻的通关蜜语，“成分党”也成了她们的新称呼。

所谓成分党，是那些对成分的作用甚至名字都一知半解的用户，却口口声声相信化妆品中成分效果惊人的一拨人。“透明质酸”“神经酰胺（先暗）”“乳木果油”“苹果干细胞”，不得不说，概念有点上头。但成分营销，确实让中国一部分女性消费者先买了起来。

根据欧莱雅集团做过的相关实验，玻色因这个成分确实可以增加肌肤的胶原蛋白含量，也有用户认为确实改善了皮肤状态，起到抗老作用。但是皮肤的衰老还可能受到其他外部因素影响，比如长期受阳光、寒风等环境刺激，睡眠不足、缺乏锻炼，还可能有抽烟饮酒一类的不良习惯。这就意味着，你的皮肤不是因为某一种物质就能完全实现抗老化目标的。

所以看到这里，你还是想问玻色因到底是不是智商税吧？大白觉得，衰老是人体的一个自然进程，无论什么成分和产品最终都无法逆转这个总趋势。最终还是取决于你的支付宝余额。玻色因确实可以缓解一定程度的肌肤老化，但也不必神话这个成分。所以你买下一瓶黑绷带毫不费力，那就不是智商税；而要省吃俭用才能买到玻色因化妆品，建议你还是省省吧。大白不反对消费主义，也不赞成你把所有买不起的东西看做收割智商税，人们追求美的心愿是没有错的，我们坚持一点正能量吧。

如果不出意外，意外马上就到。正当欧莱雅集团营收达到历史顶点的时候，2020年12月玻色因在中国的合成工艺专利保护到期了，而且随着2022年使用专利的到期，意味着国内的其他原料厂家也可以生产和宣传玻色因了。“玻色因”的网红成分谁不爱，国内原料商早就看到了商机。近两年国产玻色因产品一拥而上，把这类产品的价格打了下去。这就意味着，欧莱雅坐享玻色因红利的好日子怕是到头了。

结果就是刚才讲的，天猫上国内外知名不知名的上百个品牌几千种玻色因产品，除了欧莱雅集团之外，大家都在蹭玻色因热度来带货，当然国内的产品充其量只是仿制玻色因，价格上也美丽了许多。

大白觉得，玻色因缓解皮肤衰老只是表面的问题，本质上是人们的容貌焦虑症日益严重，花大钱买新产品，总能缓解部分心理的焦虑。所以别问玻色因要不要买给女朋友，有钱就去买，毕竟青春只有一次。