文｜英赫时尚商业评论  

近日有消息称Uniqlo或将与Rick Owens推出联名系列，首个系列最快于9月发布，Instagram上也已出现合作系列的专属账号。

该消息一出便引起热议，Rick Owens也要开始和快时尚联名了吗？

在网上疯传的Rick Owens和Uniqlo将合作的消息，来源于一个真假难辨的「官方账号」，目前仅有1000不到的关注，而它所关注的账号只有优衣库和Rick Owens两个。

这个账号的第一条消息是从3月22日开始的，截止目前发布了多张类似型录的宣传图和两个宣传视频，并且配文的数字都是「9 22 2022」 ，有网友猜测这串数字也许就是合作系列的发售日期。

昨天早些时候，网上突然传出一条莫名其妙的暗黑风宣传短片。率先出镜的，是两个分别身着疑似本季单品的模特。套头面罩以及包身镂空设计，很容易让人想起Rick Owens 2022春夏系列的女装造型。

在DV画质的镜头前，除了开头展现出的造型一面，两位模特也罕见摘下面罩，展现出联名系列的日常实穿性及贴近生活的一面。在摄影师的镜头下，两位模特为该系列拍摄静态型录。

无论是黑白风格的型录还是模特上身的服饰类型、简洁明了的配文都很有Rick Owens的风格。

虽然还不确定这次合作的真实性，但这也并不是近年来Rick Owens第一次进行跨界联名。优衣库方面这些年也和各大时装设计师保持着良好的合作，比如大家熟知的Jil Sander和JW等等品牌。从合作可能性上来看两家确实有合作的可能。

截至目前为止，Uniqlo和Rick Owens均未对相关消息作出回应，不过网友们对于这次联名都产生了极大的兴趣。

1994年Rick Owens创立了自己的同名时装品牌。经过他和比他大17岁的女友Miichele Lamy的不懈努力，品牌终于在2001开始进入人们视线。

2003年Rick Owens同妻子一同搬往巴黎发展，开始了真正属于他的时尚征程。而在这之前谁都没想到这个从小受排挤被打上黑暗、反叛、病态标签的怪异设计师居然会受到大众的认可。

2013年已经小有名气的Rick Owens开启了和运动品牌Adidas的联名企划。

在这个系列中Rick Owens通过其标志性的独特哥特式设计风格加上adidas带来的大众流量一举成为了当时火遍大街小巷的时尚顶流，并将球鞋这一品类进一步带入到了时尚的讨论范畴，在一定程度上影响了如今运动球鞋在时装品牌中的表现力。

不过好景不长，随着人们对暗黑哥特的审美疲劳热度开始消散，这个长达四年的联名企划在2017年终止，Rick Owens也逐渐落寞。

2020年法国米兰的顶级羽绒服品牌Moncler找来了已经淡出大众视线的Rick Owens洽谈二者的联名计划。

这是一场典型的双赢商业合作，Rick Owens和七年前一样通过其独特的设计风格博得消费者的喜爱，而Moncler也同样打开了自己沉寂已久的年轻市场，让年轻消费者认识到了这个做羽绒服的时尚品牌。

2021年刚过完春节Dr Martens就放出炸弹，突袭发售了和Rick Owens的联名鞋款，以Dr Martens经典的1460 Bex Boot为蓝本配上Rick Owens的五芒星鞋带系统，一经发售便迅速售罄。

不光如此，在国内外各大时尚潮流博主的倾情上身下Rick Owens仿佛回到了时尚神坛的位置。随后Dr Martens也迅速发出接下来和Rick Owens的几款联名预告，收获一众好评。

作为长期被Rick Owens「抄袭」的对象Converse，去年夏天也居然找来了Rick Owens的支线品牌Drkshdw并提前半年公布了联名信息，而联名鞋款就是一直被其「抄袭」的1970s，消息一经发出瞬间点燃了整个时尚圈。

通过不断的创新和与其他品牌合作，Rick Owens可以说是站上了时尚界的顶峰，他不仅仅维系住了老粉丝的喜爱，还博得了许多年轻粉丝的青睐。

在这个品牌联名市场泛滥的情况下，人们似乎对「联名」这个词已经感到些许的麻木，而每一次Rick Owens的出现，却能让这个市场重新回春，实属难得。

之所以Rick Owens能在每一次联名市场中获得热烈反响的还有一个原因，就不得不佩服Rick Owens的商业头脑。

Rick Owens早就明白，要想让一个品牌经久不衰地活跃在年轻市场，唯一能依靠的就是「商业流量」，他也曾公开表示过“希望自己的品牌能像Calvin Klein一样商业化。”

Rick Owens在选择每一次的合作对象时的眼光都非常「毒辣」。纵观Rick Owens合作过的品牌们，它们都在各自的领域内都有一定的「话语权」，不管是最为接地气的Champion，或是曾经相对小众的Moncler，它们都是拥有一定知名度且风格极为独特的品牌。

与这些品牌合作，不仅可以保留住Rick Owens的「暗黑风格」，同时还可以大大提升自己的知名度。

除此之外，Rick Owens与妻子自身的营销手段也十分出色。不论是蜡像茶几、人头包、2016春夏女装秀场中的「叠人」造型，这些动作都曾引起大量媒体宣传报道。作为一个尚且年轻的设计师品牌，成功提高了品牌曝光度，无论评价好坏，抢占了头版头条那就是成功的商业营销。

虽然品牌一直没能被大集团收购，但就是在他和他妻子这样不断「炒作」下，Rick Owens还是能持续保持热度并源源不断产生流量。

也有不少人一直诟病Rick Owens已经成为了一个不纯粹、商业化的暗黑风品牌，但是一个品牌的运营并不像我们看到的那么简单，背后有许多错综复杂的细节需要去着手。在如何平衡「自我与商业化」这个命题之上，对于许多品牌来说都是一个考验，而对于独立运营的品牌更是如此。

一个品牌之所以能不断地走下去，一步一步走向巅峰，其实不仅仅在于设计师对于风格的审美把控，更重要的是如何找到「自我与商业化」之间的平衡点，而对于现在的Rick Owens来说，他找到了，并且是完美的找到了这个平衡点。

Rick Owens此次与Uniqlo的合作，能否继续被市场肯定，可以拭目以待。