文|首席消费官  天山月

受困于上游原材料价格持续上涨，家电领域近期掀起集体涨价潮。

集体涨价的背后，家电行业到底发生了什么？

品牌家电集体涨价

早在今年年初，家电领域就初现涨价迹象。

公开资料显示，美博空调决定自2022年1月1日起，产品价格较2021年12月上调5%-8%。新科空调自同日起对家用机及轻商机型涨价3%-5%。家电巨头美的集团则释出涨价通知，称空调挂机将涨价200-900元。

进入3月份，此轮家电涨价开始由空调向其它品类扩展，各大品牌家电大幅提高工厂出货价格。海尔3月16日起上调空调等产品价格，涨幅为8%-10%。美的从3月16日开始陆续上调各品类价格，价格调整幅度为家用空调8%、冰箱5%、洗衣机5%以上、小家电20%。奥克斯4月1日对空调价格，上调幅度3%-5%不等。格力空调的涨价幅度为挂机100元-300元/套、柜机100元-500元/套。TCL空调、康佳空调等相继发布涨价通知，涉及家用空调、中央空调等产品。

至此，本轮家电涨价潮风起云涌，演变成行业性的集体行动，以白电和厨卫小家电为主，白电涨幅约15%，厨卫小家电涨幅20%以内。奥维云网数据显示，截至3月末，空调均价同比增加388元达4025元/台，冰箱均价同比增加810元达5981元/台，洗衣机均价同比增加415元达3961元/台。

与此同时，对此轮涨价，各大家电企业口径相当统一，给出的理由直指原材料涨价。

比如，新科空调称，此轮涨价主要是因为与空调生产相关的大宗原材料价格持续走高，尤其是铜、铝、ABS、钢材等价格大幅上涨，导致生产成本剧增；

美的冰箱事业部在涨价通知函中提到，冰箱价格上调的原因是原材料持续上涨；

三菱电机也在调价通知函中表示，因全球疫情影响，铜、铁、铝等原材料价格持续大幅上涨，导致包括空调在内的各种设备的制造成本不断攀升。

据统计，首席消费官发现，家电生产涉及的四类大宗原材料分别是铝、铜、塑料、钢，在家电制造成本中合计占比超过50%。

据国金证券数据显示，2022年一季度，家电行业原材料铝、铜、塑料、钢的价格，同比上涨分别达到54%、17%、8%、5%。这种涨价趋势必然要依家电产业链，顺序传导到终端市场。

其实，早在2020年新冠疫情初期，全球原材料价格就已进入上行周期。疫情以来，各国政府为稳定经济而纷纷推行积极的货币政策，成为原材料价格持续上涨背后最主要的推手。其中尤以美国为甚，动辄万亿美元级别的美元量化宽松，致全球流动性泛滥，推动国际原材料价格不断走高，造成国内输入性通胀。而今年2月份突然爆发的俄乌冲突，以及随之而来的制裁行动，再次推波助澜，推动国际市场上石油、铜、镍等大宗原材料价格大幅上扬，成为本轮家电涨价潮的直接诱因。

行情疲软，此轮涨价潮何去何从？

那么，涨价是否能让品牌家电企业好转起来？

就现实情况来讲不容乐观。

首先，在涨价潮的背后，折射出的一个家电行业现状就是，目前市场环境和经营形势相当严峻：

一方面，与家电深度关联的房地产行业，近年在国家调控下进入下行周期，家电消费随之放缓，已经从增量普及转入存量升级，市场竞争空前激烈；

据奥维云网数据统计，截至3月27日，今年空调、冰箱、洗衣机的线下销售量分别同比下降20.99%、24.49%、25.59%；线下销售额分别同比下降12.98%、13.2%、16.93%。可以说，一季度家电消费萎缩态势非常明显，市场已经向家电企业发出了警报。

另一方面，国际原材料价格上涨、海运运费大幅走高，国内因疫情影响，物流、人力成本不断推高，已经大量侵蚀家电利润，削弱公司的盈利能力。

这个方面在各大家电企业的财报当中一览无遗——从家电企业2021年业绩年报来看，营收大幅增长而盈利明显下滑，几乎成为业内普遍现象。

以海信家电为例。

2022年3月30日，海信家电发布业绩报告称，去年实现营收675.6亿元，同比增长近四成；但归属上市公司的净利润为9.7亿元，同比下滑38.4%，这也公司继2020年之后净利润第二次下滑。

具体到空调产品，这项主营业务为海信贡献了45%的营收。其中，中央空调净利润24亿元，但家用空调出现亏损，拖累了公司的整体利润。原材料涨价无疑是亏损的主要原因。从成本分析来看，占海信家电营业成本比重近93%的原材料费用，去年同比上涨49%左右。受此影响，海信家电的冰洗业务去年毛利率下滑4.78个百分点。

再看厨电龙头企业老板电器。据其2022年财报显示，老板电器2021年营业收入101.48亿元，同比增长24.84%；归母净利润13.34亿元，同比下滑19.66%，是上市十余年以来首次下滑；

小家电巨头九阳股份也连续两年盈利滑坡。据其2021年年报显示，九阳股份2021年营业收入105.40亿元元，同比下降6.09%；实现归属于上市公司股东的净利润7.46亿元，同比下降20.69%。

为保护利润，摆脱经营困境，提价便成为行业共识和众多家电企业不得已的选择。但家电涨价也是一柄双刃剑，会进一步抑制消费端需求，迫使市场消费主力“家电换新”延长换新周期。

只是此次涨价效果几何，目前所有人将只能等待市场及时间的答案。

不过，可以预见的是，由家电企业发起的这场利润保卫战，将在激烈的市场拼杀中，推动家电全行业升级换代，转向高端新赛道。

高端家电将成最后赢家

与低端市场的残酷厮杀相比，高端家电市场则是别样风景。

近年来，品牌家电在内外部压力下破局突围，纷纷布局高端市场，带领家电行业升级出新。

比如，海信空调以璀璨套系抢占新风赛道，争夺高端空调市场；美的集团在凡帝罗和比佛利高端子品牌后，又推出COLMO；而海尔智家的高端品牌卡萨帝，则在去年收获了高端市场40%以上的份额，平均单价是行业的2.4倍。

海尔智家年报显示，2021年卡萨帝净收入突破百亿大关，达到129亿元，同比增长超40%。凭借高端品牌的卓越表现，海尔智家的产品结构得到了持续优化，有效地抵抗了原材料持续涨价的冲击，公司毛利率不降反增，2021年达到31.2%，提升了1.6个百分点。

这轮家电涨价潮，显然有利于家电企业转换赛道，“推高卖新”，带动全行业升级换代。

首席消费官相信，经过市场洗礼，六七千元的洗地机、洗碗机，上万元的大屏电视、新风空调，将取代传统家电，成为国内家电市场新常态。那些站在新技术前沿、引领时代潮流的新一代家电将成为最后的市场赢家。