文｜犀牛娱乐 小福

编辑｜朴芳

在全国影院营业率持续不足一半，每日营业数量不足6000家的情况下，清明档重点国产影片几乎全数撤出。然而留下来几乎独占整个档期的引进片，在这个名存实亡的清明档中也未能上演奇迹。

今年清明档三天总票房仅收1.2亿元，这是近十年间（除2020年）票房最低的一次清明档，也是这十年间三天小长假档期中表现最差的一次。在此之中，清明档中单日票房峰值的4657.14万元，甚至不及一周多之前的三月普通周末日票房。

一片萧条之中，2022年清明档只剩落寞。

不只是冷淡

根据灯塔专业版数据，2022年清明档观影总人次342.02万，总场次62.79万，平均票价35.1元。相较创下历史最好成绩的去年同期，在平均票价下降的前提下，清明档总观影人次缩水了超过五分之四，场次也因影院半数停业而几乎腰斩。

即便不与去年同期相比，仅看三月下旬普通周末大盘，甚至也优于清明档。这背后体现了两个问题，其一是观众在市场低谷时对头部大片、大体量项目的依赖性愈发增强。

一个典型的表现是。清明档票房亚军是一部上映十余天的好莱坞灾难片《月球陨落》。作为一部非常标准的好莱坞灾难片，《月球陨落》的内容已经可以用陈旧来形容，上映至今全球票房不过4192.2万美元，国内猫、淘评分也仅有8.1和7.9。

然而这样一部平庸的影片，在国内市场却依旧坚挺，目前累计票房已经突破1.1亿元，有望冲击1.4亿大关。可见越是在市场冷淡之时，观众对头部项目的观影需求更强。

其二便是疫情、行业持续遇冷，优质项目供给不足导致的观众观影热情持续下降。

客观来说，清明档并非看点全无。尽管没有国产主力阵营和好莱坞头部大片坐镇，但《精灵旅社4：变身大冒险》和《密室逃生2》都是拥有内地票房过亿前作的系列新作。然而在一个得天独厚的档期环境下，这两部最新续作却没能吸引到核心观众的到来。

《精灵旅社4》虽稳居清明档票房冠军，但上映三天累计票房仅达2817.3万，预计最终票房也难破亿元大关，或变成该系列内地票房最差的一部续作。

与清明节调性十分契合的惊悚动作片《密室逃生2》也仅获不足2000万票房，屈居清明档季军，预计最终落点或止步4500万。

这其中可能会有一部分影响因素在于二者此前都流出了网络版资源，但票房表现低于预期，也是显而易见的。

当然，无论市场多么艰难，总会有人愿意危中寻机。为数不多选择留在清明档，展开大规模点映的国产片《边缘行者》似乎愿意赌上一把。

这部影片原定于4月15日公映，在近期影片纷纷选择退避之时宣布在清明节进行4天点映。该片最终以1730.38万元获得清明档票房第四名。截至目前，该片总点映票房已经突破2000万大关。

（本轮点映也为《边缘行者》创造了猫、淘想看日新增峰值）

事实上，仅看影片信息，从导演、演员阵容到影片的题材内容，并无太强的头部项目气质。假设在疫情并不严重的同期照常上映，前有《人生大事》《神探大战》《一周的朋友》等一系列清明强片和《神奇动物：邓布利多之谜》围追，后有五一档一批潜力新作堵截，必然是不占优势的。

从影片8.9和8.4的猫淘点映评分中也可以看出，《边缘行者》并非传统意义上的口碑黑马。不过正因如此，选择不改档、提前点映或许对这部影片来说是最恰当的决定。

寥寥几部新片，让今年清明档几乎失去了深入分析的空间。而可以肯定的是，引进片的失利、老片的坚挺、清明档的倒退，这都在意味着主流观众与电影市场的黏性正在下降。

眼下，等待疫情缓解自然是第一位的，但电影行业接下来要面对的，还有在核心观影群体逐渐失去观影习惯之时，更难拉回影院的普通观众们。

这必然需要足量的优质项目注入。

比起那毫不起眼的清明档票房数字，今年清明档为我们带来的更多是行业启示。牵一发而动全身，这一轮疫情袭击看似不如2020年那样突然，但其影响范围、时间长度不一定比两年前小。

首先是观众心理的转变。2020年的那一轮全国影院停业，让国内所有观众都猝不及防。而漫长的停业期让全国观众有了更强的观影诉求，因此才形成了更猛烈的报复性观影，带来了复工初期的票房奇迹《八佰》，也带来了2021年春节档那破纪录的一幕。

但两年后的今天，观众们已对疫情波及影院这件事几近麻木。在疫情影响下，许多观众依旧不愿意在疫情期间进入影院这类室内娱乐场所。还有普通观众中的大多数，也在影院时常离开生活的日子里，逐渐找到了更多的替代娱乐品。

还有疫情下居民消费能力的下滑，以及影片普遍性的吸引力不足......我们不得不承认，在闲暇时前往影院观影已经不再像过去那样充满诱惑力。

这让我们再一次意识到，观众与行业的双重压力，或许需要更加长的恢复时间。眼下，也只能怀着一颗谨慎乐观的心态去盼望复苏能够顺利到来。