文｜智家电 乔华

今年以来，白色家电的大宗原材料涨价，再次引发行业热议。由此，社会外界对于家电涨价带来的影响，普遍指向了高端家电消费的全面引爆。有不少观点认为，原材料涨价，将加速家电高端消费市场的崛起和做大。

对此亦有业内人士难以理解和认同。在他们看来，原材料涨价会增加家电企业和商家的经营压力，压缩他们的利润空间。因为，消费者群体还是喜欢“又好又便宜”的家电产品，并不会因为原材料涨价而转向购买高端家电。

日前，美的、格力、奥克斯、海尔等多个家电企业相继宣布提高空调等白色家电的终端销售价格。其中，3月16日起开始上调各品类价格，美的家用空调上调幅度为8%，冰箱为5%，洗衣机为5%以上，小家电为20%。广西格力销售公司决定自4月1日起对家用空调产品价格进行调整，挂机价格上涨100元-300元/套不等，柜机价格上涨100元-500元/套不等。

此外，奥克斯空调宣布，因为大宗原材料价格持续走高，公司决定自4月1日起对空调产品价格上涨3%-5%不等。奥维云网数据显示，今年以来，线下大家电均价普遍上涨。截至3月27日，空调均价同比增加388元达4025元/台，冰箱均价同比增加810元达5981元/台，洗衣机均价同比增加415元达3961元/台。

家电涨价不仅没有刺激高端消费市场的增长，反而抑制了消费需求的发展。据奥维云网数据统计，截至3月27日，今年空调、冰箱、洗衣机的线下销售量分别同比下降20.99%、24.49%、25.59%;线下销售额分别同比下降12.98%、13.2%、16.93%。

可以看到，这一轮家电原材料价格同比增速高峰，在2021年2-3季度之间，进入2022年一季度后又继续上涨，预计这将给今年上半年家电市场的经营发展带来较大的压力。

GFK数据显示，2021年游戏电视的平均销售额同比增长57%，70吋及以上的电视同比增长49%，智能冰箱同比增长33%，智能洗衣机同比增长71%，而2021年全品类大家电市场平均销售额增长率仅为11%。

这种上涨的背后，并不是高端消费崛起，而是原材料涨价带来的消费和市场变化，同时主流消费群体的年轻化和多样化，带来的消费需求多极化。这并非只是高端的崛起。