文|文化产业新闻 范雅婷

你还会只看欧美剧和日韩剧吗？在很多“挑剔”的观众心里，国产剧，一直是被抛弃的追剧选择。但随着近几年国产剧制作水平的上涨，部分国剧不仅在国内口碑好转，在国际上也开始崭露头角。

近年来，国剧出海之风持续盛行，其实际势头究竟如何？在频繁出海并收获好评的国产剧里，我们能看到哪些共有的国剧特质？国剧出海又如何收获了今天的成绩？

国剧频出海，势头稳健

2022年的国产剧，开春以来就有着亮眼的成绩，尤其，在海外传播方面。

之所以这么说，还得归功于今年到目前为止的爆款电视剧——《人世间》。该剧首轮播出后，感动了无数观众，刷新了央视一套黄金档电视剧近八年的收视率新高，豆瓣评分也高达8.1分。

不仅在国内好评如潮，在国外市场同样有让人惊喜的表现。开拍仅一个月，《人世间》就被迪士尼预购了海外独家发行版权。这也一瞬间引发网友关注，相关话题曾登上微博热搜榜，对于国剧出海的动态，网友们向来都是津津乐道。

今年以来，国剧“出海”已传出多条喜讯。亚洲市场，主打“无限流”概念的《开端》、都市情感剧《你是我的城池营垒》和都市爱情喜剧《爱很美味》被韩国引进。去年的热播剧《赘婿》在韩国、日本、马来西亚等国播出后，反响热烈，今年更被韩国流媒体平台Watcha买下翻拍权。

此外，我们国内此前已经播出的剧作也有出海动态：悬疑网剧《谁是凶手》已于3月23日在韩国开播；玄幻剧《择天记》已于3月28日在越南开播；《开端》将于4月1日登陆Netflix，在新加坡、越南、马来西亚等国家与地区上线；《王牌部队》计划于今年7月在日本播出。

国剧出海，似乎已经不再是件遥不可及的事。回顾近几十年来国产电视剧在海外市场的探索与前进，我们可以看到国产剧出海的势头一直稳步上升着。

上个世纪80年代，我国四大名著的改编剧是最早出海的一批国产剧。1986年版《西游记》、1987年版的《红楼梦》、1994年版《三国演义》都曾在亚洲地区掀起一股“华流”，在展示我国优秀传统文化的同时拉开了我国电视剧“出海”的序幕。不过此时的海外输出剧集数量少、类型单一，还没有足够的海外影响力。

进入21世纪，在“走出去工程”的助推下，出海的电视剧数量有明显的上升趋势。以宫廷剧、历史剧和武侠剧为代表的古装题材电视剧开始越来越受到海外观众的欢迎。

（2012--2016年我国出口剧作数量；数据来源：国家统计局）

2002年《还珠格格》被韩国主流电视台SBS引进，获得了让业内一度恐慌的高收视率；2011年《步步惊心》被韩国买下翻拍权；2015年《甄嬛传》大幅删减后在Netflix播出，首部登陆Netflix的国产剧。

2018年，《琅琊榜》在阿根廷主流媒体播出，引发轰动；《陈情令》一度风靡东南亚地区，在海外评分网站Mydramalist排名亚洲剧第一名，仅泰国播放量就超过1亿次；2019年，《长安十二时辰》通过Viki、Youtube等多个平台，以付费内容的形式在北美地区上线。

而近两年，随着国家硬实力和国际地位的不断提高，越来越多的目光聚集到当下发展着的中国，对中国充满好奇与未知。借着不断升级的新媒体传播形式，国产剧的文化输出迎来了新的面貌。作为展现当下中国的途径和窗口，现实题材电视剧逐渐成为国产剧走出去的重要类型，在走出去数量逐年增多的同时，也逐渐受到海外观众的认可。

从关注都市女性情感和职场困惑的《欢乐颂》，到关心子女教育和亲情回归的《小别离》《都挺好》，再到聚焦脱贫攻坚的《山海情》，还有《三十而已》、《以家人之名》等聚焦不同故事得作品，越来越多现实题材电视剧走出国门，逐渐打破了古装题材电视剧在海外“一枝独秀”的局面。

海外观众喜欢怎样的国剧？

综观出海的影视作品，能在海外市场收获良好的观众口碑和市场反响，他们有着万变不离其宗的共性：

制作精良，质量保证

近几年，国产剧的制作水平正在慢慢提升。“唯流量”的商业剧情逐渐减少，消失于主流文化之中，我们越来越能感受到制作精良、剧情深刻的电视剧的魅力。只有品质加持、在国内众多观众审视下能接受住考验的电视剧才能走得更远。

从国家广电总局评选的优秀海外传播电视剧名单里可以看出，出海的剧作是必定经过良心创作，服化、剧情、演员、后期以及最重要的作品主题都是高质量的产出。

具有中国特色，折射中国现实生活

如果是本地电视剧就能找到代餐的内容，想必输出国外也没有人愿意打开收看。出海的电视剧在制作精良、剧情合理的基础上，都带有中国文化特有的内涵或展现着中国大地上最具真实性的人物与故事。

例如，《甄嬛传》《延禧攻略》《知否知否应是绿肥红瘦》等宫廷剧颇具中国传统历史文化色彩。同时，《觉醒年代》《大江大河》《山海情》等讲述中国改革与发展史的电视剧让海外观众通过荧屏，感受到中国社会的发展进步，了解到中国人民的现代生活。

其中，《山海情》已登陆全球50多个国家和地区。数据显示，《山海情》第一集在YouTube热播剧场频道上线两周后，播放量突破80万，线上观众点赞率高达98%。截至目前，《山海情》的23集正片在YouTube的播放量已突破1000万次。

主题与价值观具有感染力，让海外观众共情

电视剧作品是表达文化和价值理念的载体，如果缺乏内容的形式无法在市场中立足。

成功“出海”的作品都具有积极向上的正能量价值观和具有感染力的普世性精神，比如在《三十而已》中倡导女性独立、活出自我，找寻人生真正价值的主题与观念。无论是国内观众还是不同文化背景下的国外剧迷，都能理解到剧情传递出的深层普世性价值。

本土化生产是书写中国故事的逻辑起点，而融入共情理念和主流价值，才更能激发海外公众的共鸣。

出海背后是多点发力

国剧出海不只是电视剧本身魅力的散发，而是多重努力素共同作用的成果。

出海的国剧代表的是中国，国家扶持是助力现实题材电视剧走出去的关键，国剧出海离不开国家政策的支持和国家的引导。

政策的鼓励从未停止。从2002年的“广播影视走出去工程”，到“丝绸之路影视桥工程”“全球华语电视剧联播体”“中国电视剧场项目”，再到近几年的“中国电视剧（网络剧）出口联盟”建立，“中国视听节目海外播出推广品牌活动”等，国家广播电视总局实施了一系列“走出去工程”，包含海外展播、合作拍摄、扶持译制等全方位支持。

与此同时，国家的倡导也离不开企业与制作方个体的配合，细数这些年“出海”又“出圈”的电视剧，会发现正午阳光影视公司一直在不断推出佳作。“正午出品，必出精品”的“江湖”传言让网友与观众对正午阳光的制作能力与用心程度给予了最大的肯定。

作为中国电视剧第一股的华策影视，近年来也一直在探索着高质量剧集的发展之路，退出过《觉醒年代》、《长歌行》、《以家人之名》......拥有国内影视企业的投入与社会责任感，才能更好地通过电视剧展现中国文化风采。

结语

国剧出海正在构造新的传播格局，国剧在给我们带来更多惊喜地同时也在海外市场不断提高影响力。诚然，目前国剧出海依然存在限于亚洲市场、相对竞争力较弱等问题，但国剧的出海势头一直在稳步前进。

国剧是展示国家形象、进行文化输出的有效窗口，相信在国家扶持与业内人士的不懈努力下，国剧出海定会为传递中国文化、展示中国风采贡献一份力量。

参考资料：中国日报网、光明网、文化产业评论、新华网、搜狐网