文｜新声Pro 杨睿琦

设计｜高洁

随着2021年选秀节目的全面叫停，一个值得注意的现象是，新偶像纷纷开拍微短剧。

在看似热闹的行业现状后，我们需要思考，微短剧对于偶像公司，是否真的是一条可持续复利的商业化通路。

一、挤进微短剧

长视频平台绿灯会过案项目仅为个位数的同时，2022年Q1已有近百部微短剧上线。在这其中，我们发现，大量作品由新偶像主演或参演。

《隔壁有只桃花妖》男女主演为《创造101》、《偶像练习生》的选手张紫宁、秦奋；《亲爱的锦鲤女孩》主演邱虹凯为《明日之子》学员；《青春有你3》的三位学员陈俊宇、熊猫堂七哈、杨淘则分别参演《谎言使用法则》以及《王牌校草》。

所谓新偶像，意指在2018年开始，在全民制作人模式下诞生的新一代唱跳艺人。动辄百人的选秀规模以及被放大的观众决定权，都让这批新偶像呈现与以往选秀艺人较为不同的特点：数量大、粉丝多、重圈层。

微短剧对新偶像的起用，爆发于2021年。这一年，微短剧市场迎来了迅猛增长。据云合数据显示，以长视频平台为例，2021年上线微短剧（单集时长20分钟以下）471部，同比去年增加171部；正片有效播放量34亿，同比增长115%。

另一端，自2018年涌现的新偶像也都各自经历市场锤炼与成长，收获大批粉丝的同时，也在寻求唱跳之外的发展路径。据不完全统计，自2018年《偶像练习生》开始，各大平台共推出数十档大型选秀节目，出道组合成员上百人。

供给侧的人才大量输出为微短剧市场提供了更多选择。通过对近三年新偶像出演微短剧现状整理，我们发现，艺人层面，参演微短剧的新偶像以出道组合成员为主，其次为选秀综艺中的热门选手。

公司层面，偶像公司占据大多数，比如ONER所属公司坤音娱乐、SNH48所属公司丝芭文化、熊猫堂PRODUCE PANDAS所属公司大美德丰等，同时也有嘉行新悦、龙韬娱乐、觉醒东方等自有影视资源的娱乐公司。

内容层面，新偶像们主演的微短剧多为校园、恋爱、甜宠等轻量级、低成本题材。

2021年初，由粒粒橙传媒、真乐道文化、抖音联合出品的短剧《做梦吧！晶晶》，总投资高达千万。在这部多男主的单元剧中，除张云龙、熊梓淇、张雨剑等演员参演外，ONER组合成员木子洋、Awaken-F组合成员秦奋也承担重要角色。

粒粒橙联合出品的另一部短剧《大妈的世界》中，也采用同样逻辑。在以李玲玉、寇振海、梁天等老牌演员构成的主故事线之外，ONER组合成员木子洋、灵超；陈意涵、赵嘉敏等新偶像也都进行露出。起用娄艺潇、关晓彤的《男翔技校》，秦牛正威、徐艺洋、田京凡等新偶像也都悉数在列。

这种以演员搭配新偶像的阵容搭配，常见于由平台推出的精制微短剧中。此类高投入的微短剧往往以群像戏的模式容纳多样角色，这也成为新偶像们露面的首要形式。

另一个更为直接的方式为担任主演。一般为已拥有固定粉丝的大热偶像，但也包括刚出道不久的新偶像，这与其背后的经纪公司及播出平台关联较大。

《创造101》第12名学员李子璇担任腾讯视频微短剧《大唐小吃货》主演，站内播放量突破2亿，分账金额突破千万。2020年以《少年之名》出道的左林杰，2021年9月加入酷漾娱乐后，搭档新生代女演员苏晓彤共同出演微短剧《心跳恋爱》，12月剧集在优酷正式上线。

二、需求对接

为什么新偶像扎堆出演微短剧？

首先，于偶像公司而言，2021年选秀节目被全面叫停后，其所运营、储备的大量艺人需要维持曝光。传统思路在于依靠长视频平台定制剧、版权剧或者自制剧资源、及综艺曝光、商业代言等其他形式。

但受疫情及整体环境影响，影视行业新开项目锐减，为新偶像们提供的角色与机会也直接减少。业内人士透露，疫情期间短剧建组数量已超过长剧，且长剧多为平台S级项目。

因此，短、平、快的微短剧涌向市场之后，正对接了偶像公司们的运营需求。

「微短剧在制作与拍摄执行上更灵活，适合搭配有常规经营和持续音乐作品输出的复合型音乐类艺人。」熊猫堂企划小德这样认为。丝芭文化影视宣传负责人刘先生也表示，微短剧拍摄周期较短，可以容纳对多位艺人的多轮曝光需求。

通常单集时长只有10分钟甚至5分钟的微短剧，更强调剧情反转、爽感。内容的改变一方面降低了观众对于微短剧的内容敏感度。另一方面，对于新偶像们而言，微短剧表演门槛相对较低，可以积累表演经验，以及进行资源置换。

「我们会尽可能地把艺人放到微短剧项目中多加锻炼。」刘先生说道。也有行业人员透露，「今年我们艺人进的基本都是微短剧的组。」

更重要的意义在于，微短剧对于重粉丝运营的偶像公司而言，某种程度上成为维护粉丝粘性的手段之一。

在《青春有你3》中有出色表现的唱跳组合熊猫堂PRODUCE PANDAS，其成员长期以来坚持在哔哩哔哩自制并上传日常视频，「熊猫堂内容运营有比较强的UP主属性，我们的粉丝也习惯通过短视频了解艺人、作品和产生社交，微短剧也是这种内容互动和吸收方式里的一种。」小德说道。

熊猫堂成员七哈参演的微短剧《王牌校草》在腾讯视频上线后，B站已经出现粉丝自制的二创内容，「粉丝的二创和讨论，是粉丝乐迷体验的良性补充。」

维护粉丝之外，通过微短剧破圈也成为动因之一。运营女团多年的丝芭文化为粉丝开设专属APP，进行日常直播，但刘先生认为，「App 的环境相对比较闭环，微短剧可以吸引到粉丝圈层外的用户关注到组合团体。」

之于平台，拥有大量固定粉丝基础，是微短剧选择新偶像的重要原因之一。「现在微短剧已经到了一个需要靠演员带量的阶段。」壹心娱乐旗下影视厂牌壹线影业策划江江在此前接受《燃财经》采访时表示，选秀出身，自带观看人群的新偶像很受微短剧市场欢迎。

尤其是当经历早期发展的微短剧，来到平台参与、精耕细作的新阶段，制作规模与体量上升的同时，轻量级的偶像们也与微短剧达成「双向适配」。

据不完全统计，自2021年以来，已有包括腾讯、优酷、芒果TV、B站、抖音、快手在内的各大平台纷纷加入微短剧制作行列中来，千万级投资的短剧已不在少数。

「明星最大的作用是招商。平台的流量价值很高，明星可以与平台的流量价值匹配，因此平台更需要明星。」兔狲文化总经理邱其虎的观点也同样适用于新偶像。介于达人网红与大牌明星之间的新偶像，同时保有曝光度与性价比。

三、不确定的长期主义

新偶像出演微短剧，利好的层面在于，相较于其他新生代演员，经历选秀的新偶像们往往拥有固定的大量粉丝基础。这在为微短剧迎来关注声量，拥有观众基础之外，偏流量型的偶像艺人对分账形式的作品，也具有流量变现优势。

但对于投资规模普遍不高的微短剧而言，分账形式也并不能确保大规模金额优势。「丝芭的艺人如果放在大型定制剧上，其实没有太大优势，但放到网大或者分账剧中，艺人还是带得动的。但短剧的分账金并没有那么多。」

因此，启用自家艺人自制微短剧也成为艺人经纪公司的新动作。这样做的好处在于，在成本侧达到最大程度的可控，同时在制作成面的自由度更高，也意味着更能迎合受众喜好，达到偶像公司内部的「降本增效」。

刘先生透露，丝芭文化正在制作一部由SNH48成员主演的情感题材微短剧，计划5月份于微视上线。坤音娱乐负责人也透露，下一步公司将自制偶像微短剧。

偶像公司通过微短剧服务受众的同时，也让新偶像某种程度上被限制在圈层中。一方面新偶像们主演的微短剧大多成本投入较低，制作周期较短，相较而言，内容质量较为粗糙。另一方面，随着微短剧受众圈层扩大，微短剧其本身的内容制作以及新偶像们的表演问题，也被同步放大。

如今的微短剧市场似乎正在经历着偶像市场的发展过程：大批资金涌入，平台下场，商业模式并未完全跑通的情况下，参与方更像摸着石头过河。

微短剧在内容这条河中，是否有足够的动力将偶像托起，一方面要看微短剧本身内容质量是否过硬。比如《大妈的世界》、《做梦吧！晶晶》此类精品微短剧，可以承载新偶像们的锻炼与成长。另一方面，则需要新偶像们的资质能力，与内容两相匹配。

正如新偶像与微短剧相交汇的缘由：始于内容，匹配需求。