文|三易生活

随着熊猫TV破产、触手TV退场、战旗TV“查无此人”、龙珠TV转型体育直播，以及虎牙和斗鱼的先后上市，曾经千帆竞逐的游戏直播赛道俨然已经归于平静，各大平台间互相挖角的盛况也早已不再。当一个赛道再也没有故事可讲的时候，或许就是被人遗忘的时候了。

这不，近日又有一家游戏直播平台宣布即将“关门大吉”了。4月7日，腾讯旗下移动电竞内容平台“企鹅电竞”发布公告称，将于2022年6月7日终止运营，其即将关闭新用户、新主播、新公会注册和充值通道，并将在未来两个月内陆续关闭其他相关功能。

但值得一提的是，就在一个多月前的3月1日，企鹅电竞即将关闭的小道消息就已传出，当时曾有业内人士透露，“企鹅电竞陆续与主播解约，大主播都撤了。最晚6月结束运营”。然而，彼时企鹅电竞方面的说法是非常冠冕堂皇的，“企鹅电竞在正常运营中，一切以官方通知为准”。

不过，嘴硬显然并不能改变什么，在企鹅电竞拥有756.7万粉丝的@韩跑跑 等透露主播陆续发表离别感言后，企鹅电竞在3月11日就发布了游戏主播引导迁移至视频号直播的相关公告。

事实上，关于企鹅电竞的窘态，其实更早之前就已显露出来。在《王者荣耀》KPL的2022春季赛开播时，企鹅电竞作为腾讯自家的游戏直播平台居然没用拿到转播权，以至于该平台的主播只能通过要求观众去其他平台看直播画面、听自己解说的方式，来进行赛事解说。

而在此之后，企鹅电竞旗下的头部主播也可谓是各奔东西，有去斗鱼的、有去虎牙的、有去B站的，也有跳出腾讯体系去抖音的。随着头部、腰部主播的陆续解约，用户也被引导离开等放任核心资产流失的操作，显然是任何一家正常运营的平台都不会去做的事情。

要知道，企鹅电竞其实刚刚在去年8月完成了一次组织架构调整。当时，腾讯IEG（互动娱乐事业群）宣布了一系列部门和人员调整，成立企鹅电竞产品中心，并且该中心将全面负责企鹅电竞的产品研发和运营推广工作。该中心的总经理为黄凌冬，将直接向腾讯集团高级副总裁马晓轶汇报，腾竞体育联席CEO、《英雄联盟》品牌负责人金亦波将担任助理总经理职位，向黄凌冬汇报。

而黄凌冬与金亦波两人，对于腾讯电竞业务有所了解的朋友应该会非常熟悉了，也正是他们一手打造了LPL、KPL等响当当的中国电竞品牌。

有了精兵强将加入，甚至成立了单独的部门后，企鹅电竞怎么就在短短半年时间里走出了从独立到“关门”的历程呢？在许多业内人士看来，最直接的原因或许是腾讯主导的斗鱼、虎牙、企鹅电竞合并失败。

此前在2020年8月，斗鱼方面宣布，董事会已收到腾讯公司于8月10日发出的不具约束力初步建议书，建议斗鱼与虎牙以换股的方式进行合并。而在同一时间，虎牙曾经的母公司欢聚集团也将其股权卖给了腾讯。最终在2020年10月12日，斗鱼和虎牙正式宣布合并，而具体的合并方式，则是腾讯以总价5亿美元将“企鹅电竞”游戏直播业务转让给斗鱼，斗鱼与企鹅电竞合并后再整体与虎牙合并。

然而后来的事情大家也都知道了，2021年7月虎牙与斗鱼的合并被监管机构叫停，也成为了国内互联网行业近20年来第一起被否决的并购案。既然斗鱼与虎牙的合并之事无疾而终，企鹅电竞以5亿美元卖给斗鱼自然就更无从谈起了。

而更深层的原因，有观点认为或许是企鹅电竞的“人心散了”、队伍没法带了。与许多朋友的认知不太一样，企鹅电竞虽然咋一看是腾讯在游戏直播领域的“亲儿子”，但实际上其在腾讯内部的地位非常尴尬。为什么会这样说呢？因为企鹅电竞其实并不是IEG建立的，而是诞生于腾讯网络事业部（OMG）之手，可OMG在2018年的腾讯组织架构调整（930变革）中被拆解，原先OMG的业务被归属到了平台与内容事业群（PCG）。

此后，就是企鹅电竞牵扯到了斗鱼与虎牙的合并，最终来到了IEG旗下，这样来回折腾，企鹅电竞团队难免会对未来抱以谨慎的态度。可屋漏偏逢连夜雨，又赶上游戏版号停发、监管机构对于直播行业进行整治，以及互联网行业面临诸多问题，在多重因素的影响下，企鹅电竞这样一个边缘项目被“去肥”也在情理之中了。

说企鹅电竞是边缘项目的原因其实很简单，在目前的游戏直播赛道中，斗鱼与虎牙几乎已经形成了双寡头垄断的格局。两者的活跃用户群体、主播资源加起来，已经占到了整个市场的三分之二以上，剩下还能叫得上号的玩家也就只有B站和快手了，可这两家也是腾讯投资的。

总的来说，就是腾讯已经将游戏直播赛道玩成了“左右互搏”的格局。大家不妨想一想，现在游戏直播的热门项目中，《英雄联盟》、《王者荣耀》、《绝地求生》、《穿越火线》、《DOTA2》以及暴雪系游戏里，除了后面两者外几乎全是腾讯自己的。但如今距离上一款让直播生态重新繁荣的《绝地求生》其实已经过去5年时间了，这5年里一直都没有诞生一个新的适合直播的游戏，整个游戏直播领域其实都在吃腾讯的老本。在这样的情况下，才有了腾讯推动斗鱼、虎牙合并的事件，俨然已经没有了新的故事可讲。

而斗鱼与虎牙合并的关键原因，则是两者已经进入了同质化竞争的状态，再加上国内直播行业陷入增长乏力，用户活跃度，以及变现率都难以提升的市场环境后，合并无疑是降低无谓竞争、整合资源的必经之路。但遗憾的是，腾讯曾经的畅想已经化为了泡影。

既然游戏直播赛道的故事已经讲完，也就意味着将不会有投资机构会来接盘，斗鱼和虎牙这两大上市公司腾讯即便想要“处理”，可能都不知道要卖给谁。而与上市公司相比，作为内部业务的企鹅电竞被率先优化的阻力无疑就要小很多了。

并且在自身没有培养头部主播的能力、用户规模还无法与隔壁的斗鱼和虎牙同日而语的情况下，企鹅电竞被“优化”或许只是一件必然的事情。