文 ｜新声Pro 杨睿琦 黄泽正 赵铭

内容产业面临的挑战与日俱增。

几乎每个内容人，都在寻求新的出路。求变求新，变得比过往更加迫切。

在这个背景下，《新声Pro》决定开设不定期的专栏『新声Notes』，分享我们观察到的新变化——包括产品形态、内容题材、工作流程、变现方式、营销手段，以及其它领域。

这些变化可能并不完整，但我们希望，这种梳理能够传递一种飘萍之末的猜想与可能，也能给内容同仁们带来一丝参考和启发。

在第二期的新声Notes中，我们将和大家分享一个越来越明确的趋势，分账内容正在成为视频平台推动的重要方向。这背后是整个行业面对外部环境压力的时候，产业链各个环节都必须以各自的方式共担风险。我们也看到内容、营销等各个领域，在形态和工具上的持续创新，帮助内容、用户、品牌之间，形成更好的互动。

一、分账内容正在成为视频平台推动的重要方向

无论分账剧或者网络电影，长视频平台的分账内容，在过去几年已经常见。从去年开始，已经明显可以看出平台更倾向于推动分账内容。这个趋势在今年表现得更明显。背景是在资金压力下，长视频平台降本增效的诉求愈发强烈。

不久前，爱奇艺首席内容官、专业内容事业群总裁王晓晖在接受采访时，就明确指出，会减少未来剧的采购数量，尤其版权剧会越来越少。而无论从商业逻辑上，还是从支持年轻团队和多样性创新上，都会鼓励分账剧。近期爱奇艺还重新调整了网络电影的分账规则，也引起了行业的关注。

除了爱奇艺，最近腾讯视频也在以综艺《闪亮的日子》为例，推广分账综艺，希望通过调整收益方式，来逐渐影响内容方适应新的合作模式。

分账内容，意味着平台和内容供应商进一步分担风险和分配收益。对内容方来说，更多的分账内容而非平台采购内容，除了在理论上是获取更高收益的机会，实际上是提高了内容制作的风险。

但是很明确的也必须要面对的是，在大环境下行的背景下，不仅视频平台，整个产业链都将不得不以各自的方式，共担风险，寻找新的方式，为用户、品牌等各种利益相关方提供价值。

分账内容的比重加大，正是体现之一。

二、MBTI爆火，人格类型观察综艺受到关注

原本已经在职业选择中广泛应用的MBTI 人格测试，又在综艺节目中得到了体现。

2021年底韩国上线的综艺节目《MBTI inside》，暗合了因为谷爱凌采访在国内再度再度火起来的MBTI人格测试，也在国内受到了更多关注。

与近年在国内陆续上线的以职场或者恋爱为主题的观察类综艺不同，《MBTI inside》选取16个人格类型不同的嘉宾，以不同分组的形式，在5天4夜的时间中，出现在两个房间，观察他们的反应。

各种各样的人格测试、星座测试、职业类型测试，经常能够在社交媒体或者朋友圈引起刷屏。对于普通人来说，这种类型测试常常能引起自己和身边朋友的对照和共鸣。这种接近性，成为类似综艺节目能够引起观众带入的基础。

三、B站升级特型弹幕，品牌有了吸引用户的新工具

3月28日，B站特型弹幕产品上线。

与传统弹幕不同的点在于，形式与目的。首先，形式上，特型弹幕产品包括普通特型弹幕及高级特型弹幕两大类。普通特性弹幕主要包括图片弹幕、combo弹幕及自见弹幕等。高级特型弹幕则包括烟花弹幕、流沙弹幕及锦鲤弹幕、对抗弹幕、词云弹幕等多种形式。

形式的变化，也导致用户从单纯参与UP内容互动，转变为参与品牌互动。

优酸乳乳汽在2021年B站跨年晚会上首次使用烟花弹幕。此后，和平精英、支付宝均在B站投放特型弹幕。据B站统计数据显示，两者视频弹幕互动率提升50%左右。某美妆行业品牌的特性弹幕投放效果追踪数据显示，发送弹幕用户30日购买转化率为点赞用户的3倍。

B站此前在《哈利波特》系列电影中，搭配不同咒语使用特性弹幕。以及在弹幕互动直播游戏《超级狸谱表决》中，B站也结合游戏玩法，设置上下左右特效，限时三小时，直播反响热烈。

B站通过特性弹幕以增加用户互动，一方面通过用户动作增加互动感，另一方面则为品牌赋予来自人群的社交感，扩大品牌传播面，达成影响社区内外的新型营销路径。

通过互动连接品牌与用户，打造沉浸感与互动感，在社交中扩大品牌传播力，也许会成为品牌在社区进行内容营销的新方向。

四、胡兵虚拟直播首秀，虚拟人应用加快

3月30日，银河众星旗下明星主播胡兵在抖音进行虚拟直播首秀。整场直播以「未来生活」为主题。40多分钟的虚拟开场秀由胡兵一人演绎，十几套红豆的服装在篮球场、沙漠、美术馆等虚拟场景不间断呈现。

有不少粉丝在直播间刷「很高级的带货」、「卖货也能卖得不一样，感觉很时髦」等评论。据新榜旗下抖音数据工具新抖显示，当天胡兵抖音直播间一共进行3场直播，总时长近5小时，累计预估销售额92.6万元。

根据银河众星的想法，本次虚拟直播并非单纯为了抢占明星虚拟直播赛道，更多是希望重新定义直播电商的新趋势——将多种潮流元素融合，让电商直播更受新一代观众喜爱。

自从元宇宙的概念火爆，AYAYI、柳叶熙等虚拟人的受追捧，加上疫情带来的影响，前两年就在行业小范围讨论的虚拟人、虚拟主播等形式，正在加速进入影视文娱、直播等领域。无论是市场营销、直播互动、电商直播等。

这次胡兵虚拟直播的不同在于，通过超写实数字人，以及类似时尚走秀式的场景，推高了虚拟人直播的调性。一方面有可能引起其它直播机构的跟进，另一方面，也会推动更多直播机构尝试应用虚拟人和虚拟主播。

另外，在影视制作领域，疫情的反复，正在推动更多影视公司采用虚拟拍摄技术。虚拟拍摄最直接的好处是摆脱环境和置景等的限制，加快拍摄进度，同时大幅降低剧组的规模。

根据新声Pro的了解，本次胡兵的虚拟直播背后的技术提供方杭州博采传媒，就在以虚拟拍摄技术，为影视制作方提供技术支持，据称今年虚拟棚的需求度比去年高了很多。

五、网易云音乐上线自制播客故事品牌

3月，网易云音乐独家自制播客故事品牌「人间剧场」上线，以非虚构故事为核心，推出自制播客节目，主打纪实、人物、职业及社会类故事，位于「播客」页面中的一级入口。

多档节目都是网易云与其他非虚构内容机构联合出品，联合出品方包括真实故事计划、青年观察室、发发大王、人间后视镜、全民故事计划等。

「人间剧场」重点发力职业类播客故事，打造了特色系列播客《职业十宗最》，计划覆盖上百个职业，揭秘各类职业中的奇妙见闻。每期节目时长10分钟左右。并且会定期面向全网征集职业故事。此外,「人间剧场」也在故事类播客中融入UGC内容，推出《小客服日记》系列播客。

故事类播客由于叙事性强、更具沉浸感和真实感以及门槛较低，在播客市场中是较受欢迎的品类。

「剧场」如今俨然已经成为长视频平台发力的重点。剧场化的作用在于，吸引同类圈层用户对平台的忠诚度、便于聚拢营销资源促进招商、集中高品质剧集打造平台的品牌形象。

网易云音乐表示，后续将持续推出更多精品自制播客内容。而对于音乐平台而言，自制的播客剧场有哪些新的含义，是否有利于其播客市场的进一步商业化，值得持续观察。