文|家电网

随着Z世代消费主力的崛起，消费和享受观念有了新的变化，加上疫情催生出线上观赛、在线教育、远程办公等新场景，凭借大屏体验等优势，智能投影被越来越多消费者“解锁”，成为家庭娱乐的新宠。行业方面，产品技术的创新，新品牌的加入，也给整个市场带来了新血液和新活力。在多重因素推动下，智能投影将上映怎样的故事，智能投影又能否像彩电一样，成为下一个家庭娱乐中心？

量额齐突破

近日，IDC发布《2021年第四季度中国投影机市场跟踪报告》，报告显示，2021年中国投影机市场总出货量达到470万台，同比增长12.6%。销售额突破214亿元，同比增长19.5%。国内消费市场的拉动，产品技术创新，市场逐渐恢复等多种因素共同推动了投影机市场增长，IDC预计，2022年中国投影机市场销量将突破560万台，同比增长接近20%，未来5年，投影机市场复合增长率仍将超过17%。

在消费市场方面，2021年家用投影机出货量348万台，同比增长16%。销售额124亿元人民币，同比增长18.3%。其中智能家用投影机市场(搭载有OS操作系统的投影机设备)出货量为335万台，同比增长18%；商用市场方面，2021年商用投影机出货量122万台，同比增长4%。销售额将近90亿元人民币，同比增长12%。其中商用智能投影机市场(搭载有OS操作系统的投影机设备)出货量为25万台，同比增长45%。从整体趋势来看，在家用方面对投影的需求正在逐年上升。

品牌方面，IDC数据显示，2021年国内投影市场出货量TOP5为极米、爱普生、坚果、峰米和当贝，其中，极米以21.2%的份额位列第一，而TOP5市场份额加起来为43.6%，还没有呈现出头部品牌绝对垄断领先的局面，智能投影赛道依然存在不小的扩容空间。

办公娱乐新宠

为何会选择智能投影？

在这之前，不妨先看一个有趣的调查。此前，曾有媒体做了一个关于“年轻人搬家时，会带走和扔掉哪些家电”的趣味调查，结果显示，电视机以四分之一的比例荣登年轻人搬家时首个扔掉的家电，扔掉的理由则是“太累赘”、“不常用”以及“可有可无”。体现在数据上，据奥维云网数据显示，2021年，中国彩电零售量总规模3835万台，同比下降13.8%。

泛娱乐时代下，电视使用起来不如手机灵活，而动辄55吋、65吋的屏幕，又让它显得太过臃肿，即便是消费者有着大屏观看的需求，先不提价格，光就大屏电视如何入户这一问题，就足以难倒不少消费者。相较之下，智能投影的优势呼之欲出：体积小、重量轻，摆放和携带都不是问题，在观影上，智能投影也打破了尺寸的约束，可以轻松呈现出百吋的屏幕效果，满足用户对于大屏娱乐、办公的观影需求。

据资料显示，在2020年疫情期间，国家卫健委曾经发布一份《儿童青少年新冠肺炎疫情期间近视预防指引》，里面将投影仪作为使用电子产品时预防近视的首选产品，其后才分别是电视、台式电脑、笔记本电脑、平板电脑和手机。智能投影采用漫反射原理，非直射光源，相比起其他产品，智能投影的大画面观看起来更加舒适、护眼。

在娱乐领域，线上观赛为智能投影提供了十足推动力。据资料显示，在东京奥运会期间，投影仪市场同比增长111%，“projector 4k（4k投影仪）”搜索词的相关销售额环比增长超过150%，“projector screen（投影屏幕）”搜索词的相关销售额环比增长近1倍；除了体育赛事外，近年来不断崛起的电竞也为智能投影带来了可观的增量空间。

家电网主编李韬认为，虽然智能投影的体量与电视相比仍有着巨大的差距，但无可否认的是，智能投影正在凭借自身的独特优势，打开着市场，开拓着家庭消费的新视听场景。进入“后疫情时代”，随着远程办公、在线学习、线上观赛将逐渐常态化，消费者对于智能投影的认知度与认可度不断提高，加之应用场景的不断扩展，智能投影有望迎来更大的机遇。

问题犹存

不过，需要看到的是，在往前狂奔的同时，智能投影行业也暴露出了不少问题。

前段时间，中国消费者协会联合河北省、江苏省消费者权益保护委员会发布25款家用投影机比较试验报告。测试结果显示，在投影产品最为关键图像显示性能指标这个维度上，25款样品当中，各项图像显示性能指标均表现优良的仅有4款；在23款LED光源样品中，一些产品在网页上宣称光输出达到上千流明，但按照标准方法测试，所有LED光源样品光输出都低于500流明；环境光对比度测试中，除两款超高压汞灯光源样品达到较好的对比度外，其他23款LED光源投影机的对比度都很低。同时，中消协指出，通过本次25款家用投影机比较试验，发现当前家用投影机行业存在执行标准不统一、性能标注混乱和夸大宣传产品性能等问题。

对此，有业内人士向西柚透露，不少投影产品虚标严重，一些一二三百块价格的投影仪根本没法用，给孩子看还不如用手机。行业的快速增长，让一些浑水摸鱼的低质产品进入了市场，尤其是在线上购物时，消费者无法体验实物，很容易就会陷入到“陷阱”当中，比如说分辨率是指支持播放的图像格式，而不是投影仪显示系统固有分辨率，又或者是单位不统一，用光源亮度替代ANSI流明，这在低端、低价的投影产品上尤为明显。

业内人士认为，只要大屏观影的需求一直存在，智能投影的增量空间依然存在，对于智能投影行业来说，打造拥有优秀显示性能，切实提升用户体验的智能投影产品才是硬道理。