文｜蓝媒汇 闫烨

4月5日，晚23点。

梁薇打开当当APP，将最后一本书放入购物车，安心等待0点当当书香节正式开始。

为了这一天，她从很久前就精选加购了十几本书，又搜罗了大量凑满减+薅羊毛攻略，准备给这些书来个“一锅端”。

但是，当零点钟声敲响的瞬间，梁薇挑选的部分图书价格却突然上涨，像人民文学出版社的《悲惨世界》直接从55元涨回了原价110元，按当当“五折封顶”的活动计算，相当于优惠了个寂寞。

这是梁薇没有想到的。

虽然在各种攻略中早就提到，当当会在书香节时把图书先提价再叠上“100-50”的折扣算作大促，但梁薇没想到，上涨的价格会恢复至原价，甚至将“100-50”优惠的50元完全覆盖，以至于她还需要加购更多的图书才能凑到满减价。

算下来，不仅没便宜，还买了很多不需要的书。

而有这样困扰的当然不止梁薇。

针对此次当当书香节的活动，在微博、豆瓣、小红书等社区里引发了不少吐槽，不少用户都表示“没抢到优惠码的话甚至比平时还贵”、“劝退，规则太难，随看随买吧家人们”、“每天都要熬夜0点抢券太难了”。

据了解，此次当当书香节的活动，除了有“100-50”之外，还会提供优惠码并在每天的0点、9点、14点解锁此优惠码。用户需要在凑齐满减的基础上，拼手速抢优惠码的使用权。

对于这种纯靠运气才能享受折扣的活动，让很多人不禁感叹：“这个书香节，我又上了当当的当。”

当当的千万种套路

每一个文艺青年都离不开纸质阅读，梁薇也不例外。

往常在图书馆借书的她，今年因为疫情打算冲一波当当书香节。为此，她做了大量的攻略，包括“译文、人民文学这种大型出版社会有哪些活动”、“当当优惠码要如何发放”、“哪个译本的书更适合卡‘100-50’的满减线”等等。

哪怕是在她提前知晓优惠码不好抢、当当会先提价后涨价的前提下，她也依然坚信，以自己抢演唱会门票必中的手速，没有抢不到的羊毛。

可当秒针与分针重叠，临到付款，她才发现30元一本的书涨到了近80元一本，优惠码因为“数量有限”几乎是秒没，而没了优惠码，整单价格与平时购无异。更没想到的是，在她的购物车里，有很多图书因为不是当当自营，并不参与100-50和优惠码的满减活动，还需要她另外凑单。

也就是说，在书突然涨价、凑完满减、确定所有书是当当自营后，还得与数量不低的人抢这一个码的使用权。

“难怪不到2秒这优惠码就没有了，”梁薇说道，“当时，我觉得自己被当当摆了一道。”

不过，也算是不幸中的万幸，与梁薇一样被“摆了一道”的读书人还有很多，他们决心自食其力，互帮互助。

在拥有59万读书人的豆瓣“买书如山倒，读书如抽丝”小组中，一些豆瓣er会不定时分享当当“300-100”、“400-100”等各种优惠券，还有人会晒单薅羊毛的成果，以便其他人“抄作业”，同时也有会发读书分享，与组友讨论读书分享。

与此同时，近几天组内的画风因为纷纷抢不到券，优惠力度又不够真诚，越来越趋向“放弃当当，不买立省100%”，连声讨帖也愈发多了起来。

另一方面，难抢的优惠码也促成了“优惠码黄牛”的诞生。

淘宝显示，在一些店铺中，“400-100”的优惠码价格从10元到15元不等，“300-100”的价格从20元到25元不等，付款人数几乎都多达上百人。

当然，也有的黄牛不求金钱。

在小红书，一些博主会“白送”给粉丝“400-100”的优惠码，至于“300-100”这种更实惠的则需要“进vx群秒发”。

为了探清虚实，AI蓝媒汇跟着某发优惠码博主进入了所谓“秒发优惠码”的微信群，却发现此群发码的频率与抢到券的概率完全和当当一致，无非是把几个码搬运过来罢了。问及优惠码的来源，他们也只含糊地说道：“是我辛苦刷出来的”、“跟当当申请的”。

而群的本质，则是以奶粉、纸尿裤为主的宝妈卖货群。

总之，这个书香节，因为当当，读书人上的当实在太多了。

当当书香节，不香了

至此，恐怕所有人都意识到了：当当书香节，不香了。

梁薇其实早就明白了这点。

她向AI蓝媒汇展示了自己去年12月的当当订单截图：同样一本《包法利夫人》，12月无活动时购买为14元，书香节时为25.2元；同样一本《美丽新世界》，12月时为20.3元，书香节价格为43.1元。

显然，书香节价格几乎翻了一倍，所谓优惠力度也仅相当于“恢复活动前的平时价格”，哪怕是叠上优惠码，均摊下来，也不比活动之前便宜几块钱。

此外，在调查中AI蓝媒汇发现，这些优惠码其实并不仅在书香节发放，平日也经常能够看到读书博主们分享“400-100”或“300-100”的优惠码。

显然，书香节的确不够“真诚”。

虽然如此，也有人仍对书香节和当当充满信心，很多人对当当未来几天的促销持乐观态度：“15号肯定还会有一波大促”、“23号读书日当天怎么着也会达到优惠巅峰”。

只不过，就目前来看，这些充其量只能算是根据往年经验的猜测。在当当12日开启的“阅读流行色”阶段活动中，优惠不仅没有放开，还将抢卷时段缩短至仅为9点和14点，而之后的活动诚意如何，还未可知。

当然，在读书月启动读书活动的并不仅有当当，京东的书香节在满减基础上直接在20点抢卷即可，拼多多的读书月则是享受百亿补贴不用满减，淘宝的一些店铺也开启了店内图书价格促销活动。

这些平台的活动并不复杂，并且优惠活动十分清晰，规则一目了然。

可以说，哪怕是在读书月面前，那个号称“买书当然是当当”的当当依然缺乏竞争力。

在很多人眼里，目前的当当留给互联网最后的印象还是“李国庆俞渝夫妇互撕，裤腰带里别公章”的花边新闻，至于公司本身，早就被遗忘于互联网江湖之中了。

作为当当的十年老用户，梁薇也向AI蓝媒汇表达了自己的看法：“年初说Kindle退出中国市场时，我本认为当当会抓住纸质书文艺复兴的机会杀回来，结果不仅无事发生，读书月还搞成这样。”

当当的千万种套路还在继续，但愿意继续“上当”的用户却已经不多了。

*应受访人要求，所有姓名均为化名