对熟悉酱酒品类的人看来，青花郎涨价，符合预期，意料之中。

3月底，郎酒销售公司下发《关于青花郎暂停接收订单的通知》，表示自4月1日起青花郎暂停接收订单和发货。文件一出，青花郎要涨价的言论四起。

与以往酒企停货便引发涨价猜测不同，“青花郎涨价”并不只是来源于停货这一个动作。3月28日，“郎酒酱香产品企业内控准则”发布，郎酒就对外立下了“品质保证书”，用115项“内控准则”颠覆了行业对品质管控的认知，以“亮家底”式的决心，向外界展示了其对品质的极致追求，也让青花郎的价格表达更具公信力，而这也成为青花郎涨价最大的前兆。

郎酒内控准则的核心本质是实现高质量发展，制度层面的落地效果也首先体现在青花郎身上。也就是说，青花郎价值回归不可阻挡，涨价成为最直接的反应。

白酒涨价并不是新鲜事，每年行业都会出现几波涨价潮，大宗原材料价格上涨，人工成本，经济环境变化……都是白酒调价的原因，高端白酒尤甚。青花郎作为高端名酒代表之一，其涨价逻辑也离不开成本因素驱动和价值驱动。成本因素驱动不必细说，但此轮青花郎的涨价，更多的则是产品附加值正成为其价格驱动器。

一线高端名酒涨价，除成本因素驱动外，其余都是价值驱动所致。产品的价格，往往随着价值的上下而波动。青花郎涨价，不只是因为产品本身的价值，还包括其产品以外的附加价值——青花郎正在向更高端的市场靠拢。

客观看，一线名酒本就具有稀缺性，产品上市前有较长的生产周期和储存周期，加之白酒具有收藏价值，这些都成为附着在白酒身上的价值表现。

比如，近年陈年老酒热兴起，老酒市场逐渐从私人爱好发展成圈子爱好，特别是高端人群对老酒的热忱，让市场规模不断扩大。据统计，2021年老酒市场规模将达到千亿。这让中国名白酒成为一个稀缺的资源，究其本质，是人们对品质的追求。

其中，具有地域稀缺性，品牌影响力和品质保障的青花郎，尤其是具有一定年份的青花郎，更成为市场和收藏界的扛把子，每年都会被圈层内进行批量的购买和收藏。而随着郎酒“三品”战略的发展，其生在赤水河、长在天宝峰、养在陶坛库、藏在天宝洞，孕育出青花郎高品质白酒的天然属性，以及诞生于让品质看得见、摸得着的郎酒庄园，都是其品质最强背书。

根据郎酒准则，青花郎酒体来自每批不超过38%的特级原酒，储存7年以上，主体基酒比例不低于80%，再加洞藏20年以上老酒；赤水河流域酱香型白酒核心产区，茅台镇至二郎镇赤水河左岸49公里左右地段，赤水河左岸，海拔300-600米之间，离岸5公里以内的河谷地带；“生、长、养、藏”每个阶段，每道工序……

青花郎的品质被置于阳光下，不仅看得见、摸得着，还具备最高标准，相当于为产品量身制定了一张权威“文书”。郎酒亮出了品质底牌，也亮出了白酒最大的王牌。在品质价值具化后，青花郎高端白酒的属性不再需要任何语言符号，成为高端白酒代表品牌，市场不再有任何疑虑和拷问。

在高品质的基础之上，青花郎致力于为消费者提供更优质的服务。那座耗时13年建造的郎酒庄园，经过近两年的运作，已经形成了一个生产、销售、体验环环相扣、相互促进的体现，正不断带给消费者最真实的品质体验，成为无数白酒爱好者心中的向往之地，郎酒庄园也正在向世界级庄园的目标迈入历史性的步伐。如今的郎酒，已经打造了一条完整的高端酱酒品质链条，这些都为青花郎的价值回归打下了坚实基础。

从郎酒庄园的建设，到“赤水河左岸 庄园酱酒”的品牌定位升级，郎酒让品牌故事有了最强载体，让青花郎有了新的进化方向。

我们来回顾一下郎酒给予青花郎的配置：“中国两大酱香白酒之一”，“赤水河左岸 庄园酱酒”，央视，顶级企业资源，世界互联网大会钻石合作伙伴、独家冠名央视热门节目《朗读者》、《经典咏流传》……郎酒对青花郎的定位，可谓是高端、时尚又创新。在青花郎的故事体系里，我们正清晰地看见一个未来白酒超级大品牌的具体模样。