文|文化产业新闻 胡钰敏

4月1日，为规范“剧本杀”“密室逃脱”等剧本娱乐经营活动，文化和旅游部等五部门起草了《关于规范剧本娱乐经营活动的通知》（征求稿意见），拟规定剧本杀娱乐经营单位使用的剧本脚本应当设置适龄提示，标明适龄范围；不得在居民楼、建筑物地下一层以下等地从事剧本娱乐经营活动等。

这不是第一次政府对剧本杀行业进行政策规整。

2022年开年，上海便发布了《上海市密室剧本杀内容管理暂行规定》，随后，辽宁省、天津市、重庆市也发布了相关管理规定。

疫情和严格政策规定双重打击下，曾被视为“风口”的明星产业还有未来吗？

市场背景

据36氪研究院发布的《2021年中国剧本杀行业研究报告》显示，仅2019年一年，全国剧本杀线下实体店已由2400家增至1.2万家。艾媒咨询数据显示，2020年中国剧本杀市场规模约为117.4亿元，2022年这一数字有望增长至238.9亿元。

行业规模提升的同时，产业生态也在逐步完善：剧本杀行业以剧本创作者——剧本发行商——剧本分发平台——线上游戏APP/线下门店为主轴的产业生态已基本形成。

图片来源：36氪研究院

2020年疫情的爆发、居家隔离的防疫政策刺激了线上社交游戏的需求，剧本杀APP迎来了爆发式的用户增长。在疫情缓解后，需求进一步转移至线下，推动了线下门店的快速扩张。

根据美团研究院发布的《2021实体剧本杀消费洞察报告》，2021年国内剧本杀消费者超七成为30岁以下的年轻人群，超四成用户消费频次在一周一次以上。

然而，增长背后的行业乱象与无序竞争很快使得行业迎来了增长后的“冷静期”，门店越开越多，客流越来越少，不少门店在短时间内迅速倒闭，“资金都贡献给了装修业”。市场格局面临重新整合，资本市场对于剧本杀行业的态度也是越来越冷漠。

2019年，剧本杀注销企业数量为140家，到了2021年增长至245家，而2022年短短3个月，已经有超过60家企业注销。

图片来源：每日经济新闻

2019年，剧本杀、密室逃脱相关企业共发生131起投资，投资金额近20亿元；2020年、2021年，投资数量分别增长至164起、178起，投资总额分别为33.59亿元、22.54亿元。而今年前3个月，投资数量仅为33起，投资总额为5.74亿元。从投资变化来看，虽然整体上仍呈现增长趋势，但在2021年以来，增速明显放缓。

图片来源：每日经济新闻

在融资领域，变化更加明显。2019年，剧本杀、密室逃脱相关企业共完成34起融资，融资总额共86.66亿元；而到了2021年，融资数量虽然增长至47起，但融资总额骤降，仅2.36亿元。

图片来源：每日经济新闻

行业诟病与政策良方，亟待解决的盗版问题

由于目前的剧本没有相关法律知识产权的保护，一旦自己购得的剧本被盗版，维权相当困难。特别是对于高价购买的城市限定本（一个城市只有3-5家店有这个剧本）和独家剧本（一个城市只有一家店有此剧本），一旦被盗版，店家的竞争优势也就不复存在。剧本创作者在创作的过程中抄袭也是常有的事，这也为整个行业的口碑带来一定的负面影响。

盗版侵权问题，同样会困扰线下剧本杀玩家。不少玩家反映，现在网上售卖盗版剧本的商家比正版商家还要多，数千倍的价格差会引导部分玩家转而购买盗版剧本，但盗版剧本质量差，游戏体验不佳。对于售卖盗版，一些商家不以为意，售后回复也是不加掩饰，颇为“硬气”。

 

剧本采购乱象丛生

剧本是产业链的核心资源，优质剧本决定玩家消费频次。由于好剧本稀缺，城市限定与独家剧本更是成为店家的核心竞争力之一，为了拿到好的剧本，给发行方塞红包、甚至房卡等乱象频发。展会作为重要的剧本采购地，甚至发生过举办方携款跑路的恶性事件。种种问题让正规经营的店家苦不堪言，某种程度上，这些问题也将行业送到了监管的风口浪尖上。

除了以上问题，门店的安全隐患、剧本内容低俗血腥等也是消费者担心的问题。

图片来源：36氪研究院

政策良方

在一系列的政策中，内容安全和未成年人保护是相关政策最为重要的两个方面。

以上海出台的政策为例，该政策规定，剧本杀行业经营者都需要将手上的剧本向文旅局报备，未报备的作品都将进行下架处理。这样的报备形式，发行方将承受更大的监管与经营压力。执法部门一般直接到线下门店执法，发现未报备作品的话直接的利益受损者是经营的店家，这就使得店家在采购剧本的时候就会挑选已完成报备的作品，而资质不够的发行方势必会被市场所抛弃。

一位剧本杀企业负责人告诉文化产业观察记者，其本人对作品的报备规定持乐观态度。他认为，在相关部门联合业内制定出明确的审核标准之后，发行方可以很方便地对作品进行修改以达到审核标准进行报备，而且根据目前他们手上作品的实际报备情况，整个报备周期其实很短，一个月以内能完成报备。另外，剧本的预售制度其实也为作品报备提供了充足的时间。

政府管理一方面给剧本杀行业发展划定了底线，另一方面也给予了企业探索的空间，允许甚至在一定程度上鼓励企业创新发展。比如，以系统性思维明确了行业在版权领域所面临困境的解决方案，以版权合法声明为基础，引导剧本杀行业建立起尊重版权的发展机制。另外，备案和版权登记同步进行，可以有效保护作者的创作积极性。

剧本杀新玩法

剧本杀+景区

文化和旅游部于2020年底出台的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中明确“发展沉浸式业态”，支持文化文物单位、景区景点等运用文化资源开发沉浸式体验项目、开发沉浸式旅游演艺、沉浸式娱乐体验产品等。

2021年5月，飞猪推出景点“剧本杀”旅游产品，首款飞猪定制沉浸式旅游产品设置在长江邮轮上，以民国故事为主线。

去年“五一”小长假，国内首个国漫主体数字景区——浙江杭州《狐妖小红娘》景区正式开业，景区首创“动漫+科技+沉浸式夜游”的全新体验模式，让游客可以真实进入一个可触可感的《狐妖小红娘》世界。

相比于实景“剧本杀”场馆，景区在开发“剧本杀”项目具备天然优势，比如大面积的实景场地，剧本核心主题可以从景区文化元素中提取，景区餐饮住宿可与“剧本杀“进行联动，增加游戏趣味性的同时完成景区增收，丰富景区沉浸式业态，，提升留客能力、促进二次消费、提升景区口碑。

剧本杀+影视

爱奇艺推出了四大剧本杀综艺，阅文集团入股剧本杀企业，万达《唐人街探案3》被改编为剧本杀，华谊的《八佰》剧本杀改编亦已授权。可以预见，影视资本将推动更多的头部剧本杀项目产出。

同时，越来越多与影视相通的元素，正融入剧本杀之中。不少剧本杀店内在利用真人NPC演出之外，还会将光影效果结合订制配乐，辅之以VR等影视手段，进一步将剧本杀环境打造得更加真实。在剧本杀的内容创作和人物设定方面，也很大程度上借鉴了剧本创作的经典范式和类型化元素。因此，剧本杀不仅吸引了许多普通玩家，也成为不少影视行业圈内人工作之余的互动和交流平台。

剧本杀+酒店

一位剧本杀爱好者在《中国旅游报》的一篇报道上分享了她的酒店剧本杀体验：“一边‘盘’线索一边喝下午茶，酒店定时响起的钢琴曲，服务员密码般的敲门声……从我们踏入酒店起，故事便已开始了，吃饭、睡觉全部都在剧情设定之中，我们所听、所见、所闻、所触都变成可推理的线索，这种体验真的太入戏了。”

2021年5月，杭州开元名都大酒店与NINES推理馆签约，开发“酒店+剧本杀”沉浸式实景游戏产品，随后酒店管理品牌“百达屋“也宣布推出剧本杀品牌“甜水镇”。

开元酒店集团董事长郑南雁表示，要提高酒店的体验价值。相较于在酒店买东西，消费者可能更喜欢在酒店玩一局剧本杀。这意味着，客人也许不会为了买东西而住酒店，反而会因为自带流量的剧本杀去住酒店。

酒店利用场地、人员、餐饮方面的优势，与剧本杀品牌合作，根据酒店自身情况设计剧本，为年轻群体提供沉浸式体验活动，实现酒店利用物理空间对线下流量的拓展。酒店与剧本杀的融合，是空间和内容的合作，或许能将“情景社交”和“社会临场感“极致提升。

剧本杀+相亲

今年2月22日，第三方数据调研机构易观分析发布了《中国在线婚恋交友行业分析2021》，报告提到了占市场份额28.49%的百合佳缘集团（旗下包含百合网、世纪佳缘），正在“创新直播、短视频等婚恋模式，辅以狼人杀、剧本杀等游戏融入相亲社交，打造新式婚恋社交。”

今年3月18日，共青团四川省委“青恋计划”项目办联合成都市武侯区青青公益服务中心，在盐市口某实景游戏剧场首次举办了“姻爱相剧·缘本是你”剧本杀线下主题交友活动。据悉，这场活动吸引了来自四川省机场集团、中建八局西南公司、上海建工一建集团等单位的24位单身青年走进剧本，活动最后共有5对青年牵手成功。

剧本杀+元宇宙

今年2月份，恒信东方推出了一款次时代剧本杀原创作品《失落的王朝》。其剧本和线索以数字化资产打造，通过VR技术塑造了与现实近乎相同的平行时空。同时，故事背景和人物剧情通过全景CG、CV等形式展现。

在元宇宙剧本杀中，玩家不再需要现实DM的引导，而是在系统提示下寻找线索和搜集物证。另外，元宇宙技术能够使门店突破场景和内容的限制，解除物理空间对游戏的束缚，同时实现对同款游戏场景的“再创作”。

结语

国家对于剧本杀行业的严格监管，对于整个行业来说是一件好事，这预示着这个新兴文化产业，在未来一定有巨大的发挥潜力和发挥空间。改革会淘汰掉那些不好的东西，经历种种留下的发行平台、剧本、店家才是精华，才能推动整个行业向前发展。

部分资料参考：36氪研究院，艾媒咨询，每日经济新闻，新华网，南都周刊，中国知识产权报，沉浸文旅，清元宇宙