文|聚美丽 August

“不想洗头”，正在成为很多女性消费者的一种默契。我们经常会在社媒平台上看到“出门才洗头”、“见人才洗头”的口号。似乎洗头这件事，已经从维持日常的清洁护理，变成出门时保持良好个人形象和造型的一种仪式感。

而这种懒人的生活方式，也开始成为一种新的消费需求。据CBNData发布的《年轻人智慧生活洞察报告》显示，“懒人神器”一词在2020年11月的搜索频次超30万，与2019年相比增长近200%，且2020年消费者为“懒”花费的金额规模超千亿，其中，90、95后的年轻消费者线上“偷懒花费”增长最快。

偷懒，在产品使用上也往往伴随着“快速便捷”的要求。比如，在CBNData联合天猫美护发行业发布的《2021洗护发品类趋势报告》中提到，生活节奏加快，2020年天猫快速护发产品的消费人数和规模逐年上涨，护理时间越来越短，如资生堂丝蓓绮推出0秒发膜、潘婷推出3分钟奇迹氨基酸护发素等。

一边是消费者对更适合懒人、快捷好用的产品购买意愿；另一边在制造端，技术的进步也让我们有更多的产品创新升级空间。很显然，“懒人经济”正在给美妆个护行业带来新的机遇，催生了以“让头发快速清爽蓬松”为核心的免洗喷雾、免洗蓬蓬粉、干发慕斯等一系列产品出现。

01 免洗喷雾

第一类为免洗喷雾。目前，市面上的免洗喷雾产品基本都是瓶装，质地为雾状，主要喷在发根控油。不过，它只能够暂时吸附油脂，在一些特殊场合“救急”，并不能真正清除头发、头皮上的污垢。在免洗发产品中，免洗喷雾的受欢迎程度最高。我们能看到，在小红书APP上，有关“免洗喷雾”的笔记数量为3w+；而淘宝APP上的“免洗喷雾”相关产品有7w+。

图片来源于淘宝、小红书

1）Spes诗裴丝免洗喷雾在这个类目中，从整体销量上看，Spes诗裴丝的受关注度是最高的。根据Spes诗裴丝天猫旗舰店数据显示，Spes诗裴丝免洗蓬松喷雾月销售量达5w+。同时，这款产品在京东洗护产品榜中蝉联榜首140天。

图片来源于淘宝、京东

据品牌介绍，Spes诗裴丝这款免洗喷雾使用了黑科技吸附因子，喷上不泛白。此外，瓶身设计了45度斜角的阀门，可以大面积喷洒覆盖发丝。喷雾的气味与香氛类产品一样，拥有前中后调。

图片来源于Spes诗裴丝官方微博

该免洗蓬松喷雾的上市时间为2021年3月，天猫旗舰店售价59元/150ml。去年双11，据Spes诗裴丝微博官方账号发布，这款免洗蓬松喷雾上线9个月总销量超500万瓶。2）FIVE CEREAL'S韩方五谷懒人免洗发喷雾韩方五谷的懒人免洗喷雾产品在天猫的月销量也达8000+。据品牌介绍，这款产品共研发了四款香味的喷雾，产品成分是从自然植物中提取的，其中包含可以控油蓬松、对头皮无刺激的玉米淀粉，以及舒缓头皮疲劳的青梅提取物。

图片来源于FIVE CEREAL'S天猫官方旗舰店

据了解，这款懒人免洗喷雾的上市时间大概为2021年中旬，官方售价为29元/200ml。

3）Klorane康如免洗干发喷雾

Klorane康如是法国皮尔法伯集团旗下的品牌。在销量上，这款喷雾在天猫月销量达5000+。其特殊之处在于研发了针对不同发质的三种产品，分别为：针对油性发质的荨麻款，针对头皮油、发丝干的水薄荷款，针对中干性发质的燕麦款。其中，荨麻款中含有具有控油特性的异株荨麻根提取物，水薄荷款主打水薄荷提取物，燕麦款则含有温和的燕麦仁油，三款产品都含有具备强吸收特性的细微粉末，这些成分都有助于吸收油脂并降低洗发频率。

图片来源于KLORANE康如官方微博

据品牌宣称，Klorane康如免洗干发喷雾是欧洲干发喷雾的NO.1，1972年问世的全球第一款喷雾也是来自于Klorane康如。

据悉，这款产品的上市时间较早，2015年时已上市，产品的官方售价为128元/150ml，在此品类产品中售价较高。

4）MURRAYLE沫芮免洗空气感蓬松喷雾

MURRAYLE沫芮与超头部主播李佳琦有合作，此款免洗喷雾在天猫产品介绍页面附有“佳琦推荐”的字样，它在天猫的月销量为4000+。据了解，这款免洗喷雾曾登上天猫头发造型好评榜的TOP1，并蝉联榜首三天。据品牌介绍，产品采用全新隐形微囊技术，包裹微米级粉末吸附油脂，能够去油不留白。同时，喷口也采取了45度的阀门设计，能够大幅度喷洒覆盖发丝。

图片来源于MURRYLE沫芮天猫官方旗舰店

MURRAYLE沫芮的免洗喷雾上市时间不明，产品于2021年备案注册，官方售价为59.9元/150ml。

02 免洗蓬蓬粉

第二类是“免洗蓬蓬粉”。这是细分出来的新品类，往往是罐装，带有绒布粉扑，体积比较小巧易携带。使用方法是在发根或者头发容易出油的部位，用粉扑轻轻按压几下后，白色粉末会通过吸油变成透明色，从而头发能够变得清爽蓬松。

与“免洗喷雾”的热度相比，“免洗蓬蓬粉”在小红书的热度较低，笔记中的篇数目前只有800+。不过，涉及此品类的品牌产品数量却不少，淘宝平台中共有3853件相关商品。

图片来源于淘宝、小红书

1）Fujiko头发蓬松粉

在淘宝平台，Fujiko月销量在此品类中较为突出，达1w+。这款产品在京东蓬蓬粉排行也是居于榜首。Fujiko是日本品牌，免洗蓬蓬粉有两款产品，分别为蓝色和粉色。据品牌介绍，产品由天然淀粉和植萃保湿成分组成，特别添加了五种护发成分，分别为山茶和积雪草提取物、日本扁柏叶、神经酰胺、角鲨烷、泛醇。

图片来源于Fujiko天猫官方旗舰店

Fujiko蓬蓬粉的上市时间不明，天猫国际售价为159元/8.5g。

2）植观蓬松丰盈系列去油免洗蓬蓬粉

涉及这一品类的还有国内品牌植观，其免洗蓬蓬粉在天猫的月销量为4000+。据品牌介绍，产品使用中空硅石粉和荷兰进口改性淀粉去油，除了去油外，还含有日本进口抗菌成分可以去除头皮异味。

图片来源于植观天猫官方旗舰店

植观蓬蓬粉的具体上市时间不明，产品于2019年备案注册，官方售价为49.9元/6g。

3）ESWIND伊风狮子头蓬蓬粉

ESWIND伊风也是本土国货品牌，狮子头反重力去油蓬蓬粉在天猫的月销量为5000+。据品牌介绍，它使用日本进口盈润头皮配方，含有8种氨基酸和天然保湿因子NMF，不伤头皮，产品也使用了中空硅石粉用作吸油。这款产品有2.0升级版，容量增加1.6倍，粉扑改成45度斜角扑头。此外，产品在外观设计上也进行了升级，罐子顶部雕刻了卡通狮子的Logo，比较精致可爱。

图片来源于ESWIND伊风天猫官方旗舰店

这款产品的上架时间在2020年，原版的官方售价为54.9元/6g，升级版的官方售价为69.9元/10g。

03 干发/免洗慕斯

第三类是“干发慕斯”。聚美丽记者搜索发现，“干发慕斯”在小红书的笔记数量共有2400+，在洗护发的懒人赛道中仅次于“免洗喷雾”和“免洗洗发水”。

“干发慕斯”和“免洗喷雾”有异曲同工之处，外观形状相似，但内料的质地不同。喷雾是雾状，相比更加方便快速，但也容易留下白色粉末，而慕斯是泡沫质地，抹在头发上即可。

1）dropbeat心动节拍干发慕斯

韩国品牌dropbeat心动节拍的干发慕斯在淘宝和小红书平台算是比较热门的，但多家淘宝店铺中，月销量最多的仅200+。据一些淘宝分销店铺宣称，这款产品除了能够去油蓬松之外，还能够固发防脱，产品拥有中药成分防脱专利，含有蔓荆、龙胆、何首乌等多种温和的植物滋养因子。

图片来源于淘宝

目前，涉及干发慕斯品类的品牌较少，销量较高的仅dropbeat心动节拍这一款。这款产品上市时间为2012年，非官方售价为69元/200ml。

2）dear BOY friend亲爱男友免水洗发慕斯

dear BOY friend亲爱男友是国内新锐品牌，面对的人群主要以男性为主，品类丰富。这款免水洗发慕斯在天猫官方旗舰店的销售量不高，月销50+，不过产品比较有特色。据品牌介绍，产品成分包含泛醇和植物提取物，此款慕斯可以代替日常水洗，使用它可以30s完成干洗，让视觉发量增加30%。

图片来源于亲爱男友天猫官方旗舰店

亲爱男友免水洗发慕斯的上架时间为2021年，官方售价为79元/120ml。

04 免洗洗发水/帽

第四类是“免洗洗发水/帽”。与“免洗洗发水”这个词条相关的小红书笔记高达8000+篇，但“免洗洗发帽”仅17篇。

图片来源于小红书

之所以放在一起，是因为二者有相似之处，这两个品类在淘宝平台的产品数量不多，月销也偏少。这类产品中，有些是从女性产后月子期间的需求衍生而来，而后，渐渐有更多不是产妇但不想洗头的消费者选择购买这些产品。

1）Shiseido资生堂月子干洗喷雾

资生堂这款产品专注月子免洗，以天然植物成分为主，不含香精和酒精。据淘宝非官方店铺介绍，产品只能暂缓头皮瘙痒、祛除异味，但并不能去屑。

图片来源于淘宝

这款产品的上市时间不明，非官方售价为65元/150ml。

2）日本丝蓓绮汲萃免洗洗发水

这款产品更为有趣，质地为凝露状。据品牌介绍，使用时直接将凝露涂抹在头皮，无需水洗、吹干就能实现清爽蓬松的效果。产品成分包含绿茶精华、薄荷精华，还有柠檬果实水、大豆蛋白、植物精粹、蜂王浆提取物、山茶花精油5大成分。

图片来源于淘宝

此款产品的上市时间不明，非官方售价为68元/180ml。

3）DIFKING免洗洗发帽

这款产品主打产妇月子期间或病人术后期间的洗发，在淘宝平台的月销为300+。据品牌介绍，使用者不用下床，躺着即可完成洗头目的，可以避免长期不洗头的细菌感染、脱发掉发、抵抗力下降等问题。使用方法是将包装撕开小口微波炉加热，或者不撕开，通过热水加热至合适温度，再取出套在头部充分按摩3-5分钟，最后取下后，用水风机吹发梢或用毛巾擦拭即可。

图片来源于淘宝、小红书

这款产品的上市时间不明，官方售价为15.9元/个。以上的四个品类，主要应用于免洗发这个步骤。除此之外，如果以“免洗”为关键词，那市面上还有免洗护发素、免洗发膜等护发步骤的相关产品。

也许未来，在洗护发领域，“没有丑女人，只有懒女人”的口号将不再适用，“懒女人”也能够通过科技研发的新产品达到对美的追求，实现懒人化需求与美的双赢。而随着洗护发市场的更加成熟和细分，品牌们也将基于对消费者心智、需求的观察理解，将更多创新产品送入消费者手中。