文|新响

2020年被称为中国露营元年，在随后的两年，受疫情叠加影响，无法去长途旅行的年轻人逐渐选择加入了露营队伍，这种短暂的逃离城市计划催生了精致露营火爆局面。进入4月，精致露营频繁在朋友圈刷屏打卡；小红书里有关于露营的相关笔记248万；精致露营在2022年彻底“出圈”。

在天猫平台的过夜露营帐篷热销榜当中，排名靠前的帐篷持续缺货，热门品牌帐篷的价格开始出现上涨。作为户外品牌，主要以露营帐篷为主营业务的牧高笛品牌4月18日涨停，据称该股近一年来第八次涨停。

火出圈的“精致露营”

如果说国人最早对于露营的启蒙来源于1999年贺岁电影《不见不散》，葛优走南闯北的房产让人们感受到房车露营这种出行方式。在2020年之后，大家对精致露营的渴望来自于各类社交平台。在小红书中，关于“露营”的相关搜索量持续上升，这其中不仅有“教你如何写露营文案朋友圈”，“露营装备攻略”，细致到露营穿搭、露营拍照姿势、露营最佳推荐点等话题，每一个热门话题都能带来上千的点赞、收藏和关注。

程杰是小红书的重度用户，疫情期间，除了出差一直没有进行长途旅行。经常和好朋友说的最多的一句话就是：“好想出去玩啊。”在几次表达过这种想法后，一次小红书推荐的露营，让她有了想法：“远处去不成，就周边游吧。”

看着小红书推荐的露营装备，程杰开始下单：帐篷、充气床垫、野餐垫、折叠椅、秋千吊床、户外推车、野餐推车，一系列装备下来花费3000多元。程杰开始感叹露营装备的门槛不低，热销装备价格都不便宜，之前看的帐篷价格比原来还贵了不少。

根据携程最新发布的《春季出行趋势报告》，近期，携程站内露营产品搜索量环比增长超80%；3月-4月出行的露营产品预订火热，预订量环比增长120%，其中，亲子出游占比45%。此外，在“什么值得买”数据，在三八节大促期间，“露营”关键词商品GMV同比增长83%。

牧高笛涨停，探路者逆袭

露营装备炙手可热也体现在销量上。在天猫旗舰店中，过夜露营帐篷销量榜中排名前两名的帐篷持续缺货，迪卡侬大空间公园帐篷、探险者帐篷点击购买链接均因缺货不能购买。4月15日，与薇娅关系紧密的蜜蜂惊喜社在为粉丝准备了户外露营专门专场。这场户外露营专场预告阅读量在10万 ，有粉丝留言：“终于等到户外装备了”。“五一正好要出门搭帐篷”。足以可见，露营需求的火爆。

受益于精致露营，近期，作为户外品牌的牧高笛、探路者、迪卡侬、骆驼、凯乐石等品牌销量均有不同幅度的增长。新响注意到，其中作为极具代表性的品牌，牧高笛一款全自动帐篷在京东商城销量超过5万件、天猫商城月销超1000件。4月18日，牧高笛股票涨停，据称这是今年第八次涨停。

牧高笛公司也在今年年初发布年度业绩报告时总结了业绩大涨的原因：受益国内外露营行业需求增长，公司主营业务收入与利润稳健增长。

在2021年报业绩交流会上，牧高笛董秘王潘祺称，品牌业务去年收入增长90%，业务占比提升至33%，其中线上收入全年增长达126%。此外据财联社报道称，目前牧高笛在手的外销订单量比去年同期上涨25%，部分订单发货时间已经排至11月。

作为帐篷品类第一梯队品牌，早前的牧高笛业绩并非这样一路走高。早在2015年时，牧高笛还被曝出资金流紧张，比竞争对手探路者的资产负债率高近一倍。

露营相关企业持续猛增

而牧高笛昔日竞争对手—探路者，同样受益于露营经济。2015年之后，探路者户外用品的销售业绩一直在下滑。在露营元年之后的2021年，探路者实现了大逆转，2021年探路者上半年实现营业收入40,920.21万元，较去年同期增长37.67%，公司毛利率较去年同期上升4.73%，主营业务盈利能力有所提高。虽然回不到国内户外第一品牌的高光时刻，但销售业绩持续回升。探路者在多元化发展的同时重塑品牌。今年3月，探路者先后发布了多张“如此野行”的主题海报，提出了打造“泛户外”概念，意图在拉近与年轻人距离的同时，塑造新的潮流。

可以看到，露营经济在被推上风口的同时，资本也察觉其迅猛发展。近三年来，我国露营相关企业注册总量持续猛增。天眼查数据显示，目前，我国有近4.6万家露营相关企业， 2019年、2020年、2021年我国分别新增注册超3,000家、8,200家、20,000家露营相关企业，2021年新增注册露营相关企业同比增长144%。

消费升级后是否可持续？

伴随着精致露营的火爆，行业内也提出了另一种声音。精致露营的用户画像多是90后、95后的年轻人，他们花钱的领域不仅有露营，还有咖啡、植发、宠物经济、新能源汽车。作为有钱的95后、Z世代，他们在小红书的社交平台频繁种草，又恰好喜欢《恰好是少年》、《极限挑战》、《你好，生活》、韩国综艺《感性露营》等综艺户外竞技类节目。

虽然向往田园下的精致露营生活，但也很容易“种草”其他娱乐项目，对于普通大众来说，精致露营太过于奢侈，并非必备装备，属于非刚需且低频次的消耗品。因此一顶帐篷3万元的精致露营、轻奢露营并不适用于普通消费者，在中产阶级以及95后的升级消费下，是否还能持续发展，目前看暂不明晰。

比如，一位小红书用户发图问：“现在连露营都这么卷吗？”在用户jiason看来，大学城周边的露营地更像一场露营装备竞赛，比任何一家露营装备店的设施都要齐全。“超大天幕、八开门帐篷、克米特椅、蛋卷桌，没个天幕都不好意思来露营。”

一位网友回复留言答：“这种露营玩几次就累了，前几次比较新鲜，发朋友圈非常高大上，拍多了，人搞的很累，慢慢就没意思了。”