文|C2CC新传媒

区别于国际品牌以一款明星单品实现业绩长期增长，绝大部分国货美妆品牌仍处于通过不断上新拉动业绩的阶段。但自迈入2022年以来，新品增长时代似乎正在宣告结束。

在新条例及配套新规落地的大环境下，加之疫情不断反复造成生产、销售等活动受阻，原材料上涨等客观要素，C2CC传媒&新妆记者发现，美业新品上新正迎来变革期，国内化妆品上新节奏正在明显放缓。

新品备案数大跌、产品注销数飙升，形势不容乐观

据美丽修行开放平台数据（以下简称：美修大数据）显示，2022年第一季度共新增54939条化妆品新品备案信息，较去年同期数据的96787条，下滑43%。

其中，受疫情影响导致进口产品物流受阻，且海外原料商对于新规的理解和准备需要时间，一季度进口化妆品的备案数据降幅明显。据美修大数据显示，2022年前三月通过备案的进口化妆品仅有665条，去年同期数据为5078条，下滑超80%。

而总体细分到3个月来看，1月通过备案新品数16971条、2月通过备案新品数12736条、3月通过备案新品数25232条，2月受国内新年假期影响，新增备案数有一定下降，3月表现出了上涨趋势。尤其头部国产品牌备案回暖明显，华熙生物新增18件新品备案，珀莱雅新备案5件护肤品，上海家化和鲁商发展分别备案1件护肤类新品，但仍有部分头部护肤品牌今年至今未有备案，对比往年这是极为反常的。

从一季度新备案产品产地对比分析，广东以通过5489款新品稳居第一阶队，上海、浙江分别以通过2831款和2326款新品位列第二阶队，不过两大阶队的差距也是较为明显。值得一提的是，或受疫情影响，去年同期上海地区备案数有6217条，2022年一季度约为其三分之一。

此外，在新品备案数量大幅下降的表现下，产品注销数也正在大幅上升。

按照此前国家药监局发布的关于实施《化妆品注册备案资料管理规定》有关事项的公告（2021年第35号），在原注册备案平台已经取得注册或者完成备案的化妆品，注册人/备案人应当通过新注册备案平台，在2022年5月1日前提交产品执行的标准和产品标签样稿、填报国产普通化妆品的产品配方、上传特殊化妆品销售包装的标签图片。

在行业人士“时间紧、人才少、资料多”的呼声之中，部分省虽已各自延长了最后补录期限，但信息补录仍有诸多难题，目前已有诸多企业选择注销化妆品，部分企业产品注销比例高达6成、。

护肤、彩妆趋势良好，特殊化妆品正“难产”

那么，一季度成功备案的这些新品中，呈现何种趋势呢？

以各大类目划分，护肤以备案总数33261条登顶一季度新品备案占比最高类目，彩妆/香水、身体护理等品类势头也较为良好，分别通过9504条和6570条；其中，对比往年，彩妆/香水品类因受新规影响较小，呈现出了上升趋势。

以具体的案例来看，在今年备案的彩妆新品中，橘朵旗下一款定妆喷雾、卡姿兰旗下一款散粉、CODEMINT旗下一款粉底液目前已完成了功效评价报告的提交。

而以不同功效区分一季度新增的新品备案，聚焦新品备案数最高的类目护肤，“滋润”、“提亮”、“保湿”是占据主要比例的功效宣称，相关产品分别通过5694个、3680个、2799个。

彩妆类目的功效宣称则主要集中于“遮瑕”、“哑光”、“裸妆”等免于公布产品功效宣称依据的物理功能，相关产品通过数分别为768个、898个和718个。而这种有侧重式的功效宣称也是与彩妆的特性息息相关，消费者对于彩妆产品的诉求多只是色彩和遮盖，其他护肤型功效只是一种额外辅助，而并非主要购买要素，因而更高阶的功效评价对于彩妆品牌并非必需品。

此外，受到新规特别“关照”的特殊化妆品，其在一季度的注册新增数也是较为惨淡。

据美修大数据显示，2022年第一季度新完成注册的特殊化妆品仅有154例，主要集中为美白祛斑、染发、防晒三大类，通过数分别为65个、43个、22个。其中，防晒类目以22条新增数位列护肤品类新品备案总数倒数第一。

同时，值得关注的是，这新增的154例特殊化妆品中，1月就占据152例，2-3月总共2例。针对这一现象，行业人士也直言，1月份的三位数新增是年底积压所致，2/3月份的数据才是常态。

“特殊化妆品要通过人体功效评价方式进行功效宣称评价，这种功效宣称评价方式使得企业开发成本大幅上升的同时，也在一定程度上自动剔除了诸多中小型企业，且行业目前能做特殊化妆品人体功效评价报告的机构很少，药监部门审核时间也需要3个月，因此特殊化妆品的注册新增少是可以预见的。”

写在最后

新条例出台以来，国家对化妆品注册备案这一“源头”环节的重视和趋严的监管策略，确实让美业遭遇阵痛，这点在2022年一季度的各方数据上极为明显。但趋严管理，带来的从来都是短期的市场低潮，在阵痛背后是整个行业各个环节的规范、健康、有序发展。如今的上新放缓，正是美业告别“蛮荒”的开始。